名古屋(愛知)で集客効果の高い広告媒体をリサーチ

名古屋(愛知)で集客効果の高い広告媒体をリサーチ
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堅実かつ合理主義の名古屋人を集客できる広告媒体とは

本ページでは名古屋で集客のできる広告媒体について解説していきます。

まず名古屋とはどういう地域性があるのかを、理解するところからはじめましょう。

例えば出身地や地域の名産を宣伝する際には、愛知ではなく名古屋と答える人も多いほど知名度の高い名古屋です。派手好き、「安い、多い、濃い」名古屋めしという食文化、歴史的にも織田信長など有名な武将にゆかりがあるなど、名古屋について誰もが知っていることは多くあります。

そんな名古屋をビジネス的な目線で紐解いていくと、実は質素で倹約家が多いということに気付きます。

名古屋の結婚式が派手なのは、昔の名残で他県に出ず地元に残る人が多いため親戚のつながりも強くなり、冠婚葬祭では世間体や身内の評価を気にすることがルーツとなっているからです。

しかし、日常の購買行動は倹約節約思考が強く、実は大阪よりも「値引き」交渉に厳しいといわれています。そんな名古屋の地域性も考えつつ、マーケティング戦略を練って、より効果的な広告戦略を実践しましょう。

例えば戦略の一つとしては接触回数を増やすことも有効です。広告数を増やして数で勝負します。

本記事では、そんな名古屋で効果的な広告媒体を探すため、有力な広告媒体・企業をいくつかご紹介していきます。

名古屋(愛知)の代表的な広告媒体

フリーペーパー・機関誌

質素で倹約家が多いという地域性に合う広告媒体の一つとしては、まずフリーペーパーや機関誌が挙げられます。

名古屋咲楽(Sakura) 名東区・千種区city版

名古屋のフリーペーパー広告:名古屋咲楽(Sakura)

(引用元:sakura world.net公式サイト http://www.sakura-world.net/portal/)

名古屋咲楽(Sakura)は、名東区・千種区を中心に地域のくらし情報を盛り込んだフリーペーパーです。毎号の特集記事のほか、グルメ、ハウジング、ブライダル、ビューティ、習い事、ブームなど、多様なジャンルを網羅しています。広告だけでなく、市政に関するニュースなどを掲載していることからも、地域住人との密着を重要視している運営方針がうかがえます。

戸別配布(名東区・千種区)と店頭での設置(名古屋市 中村区名駅・中区栄・中区丸の内・中区伏見・名東区・千種区)を行っていて、発行部数は12万部です。

広告掲載料金の例:1頁(297×234)スポット(月1回)で27万円。そのほか、特集前頁や1/2頁、1/8頁などの各種掲載枠があります。また、契約期間が長いほど割安になります。

広告掲載に関する詳細:名古屋フリーペーパー(マガジン)Sakura(さくら)名東区・千種区city版

名古屋咲楽(Sakura)は、名古屋地域のフリーペーパーの一例です。ほかにも数多くありますので、ターゲット層に合わせて検討してください。

愛知の老人福祉「いきいきライフ」

高齢者をターゲットとして集客を考えているなら、候補に入れておきたい媒体です。

愛知の機関誌広告:愛知の老人福祉「いきいきライフ」
(引用元:愛知の老人福祉「いきいきライフ」公式サイト https://www.shinkosha.net/ikiiki/)

公益財団法人 愛知県老人クラブ連合会機関紙の「いきいきライフ」は約3,000の老人クラブと提携し、会員に配布されている媒体です。クラブの役員から会員へ、手渡しで配布されているため、閲覧率・保管率の高い広告媒体となっています。

読者は老人クラブの会員ということで、リーチできる層がはっきりしており、旅行やスポーツといったジャンルに関心の強いアクティブな層が多いのも特徴です。

運営会社の新広社は、広告活動を通じて社会貢献、文化の発展を目指している企業です。顧客や地域特性を重視したマーケティング戦略で、折込広告など様々なメディアを使い、効果的な提案をしています。

Webソリューション事業にも力を入れており、Webプロモーション、SNS運用にリスティング広告まで、対応の幅も広く展開しています。

運営会社:株式会社新広社

交通広告

全国でも車を利用する人が多いといわれる名古屋ですが、公共交通機関の利用者も多く、地下鉄利用者は全体の約80%というデータもあります。繰り返し目にする接触回数の多い広告として、駅コンコースのポスターや電車の中吊りなど交通広告も効果的です。

名鉄(名古屋鉄道)

名古屋の駅広告:名鉄名古屋駅中央コンコースの22面のディスプレイ
(引用元:名古屋鉄道交通広告 http://www.meitetsu-ooh.jp/main-station_ad/meieki/meieki_concourse.html)

名鉄名古屋駅のデジタルサイネージ。平日約32万人が通行する中央コンコースに22面の70インチディスプレイが設置されています。

料金は、22面15秒×1枠で¥100,000の「ロール」とよばれる小規模プランから、22面15秒×16枠¥1,500,000の「ジャック」まで数種類のプランがあります。

名古屋の電車広告:名鉄中吊り広告シングル版
(引用元:名古屋鉄道交通広告 http://www.meitetsu-ooh.jp/train_ad/nakaduri.html)

中吊り広告。昔から馴染みのある交通広告です。上記のデジタルサイネージに比べ乗客の目に触れている時間が長く、詳細な情報まで伝えることができます。派手さではデジタルサイネージにかないませんが、集客したいターゲットによっては、中吊り広告の方が適している場合も少なくありません。

料金の一例としては、全線シングル片面、2日(3日)、1,120枚で¥540,000です。大きさ、掲載期間、掲載枚数、さまざまなプランが用意されていますので、予算や集客目標に合わせて検討してください。

名古屋のバス広告:名鉄バスラッピング
(引用元:名古屋鉄道交通広告 http://www.meitetsu-ooh.jp/bus/bus_ad.html)

バスラッピング。名鉄バスの車体を活用した「走る広告」。とても注目度の高い広告媒体です。御社、または店舗がバス通りから近いなら、より効果的です。

掲載期間と料金は、1年¥1,000,000からです。集客ターゲットによっては検討してみてもおもしろいでしょう。

名古屋鉄道交通広告

名古屋市交通局

名鉄と同様に、名古屋市交通局もデジタルサイネージや中吊り広告を展開しています。

名古屋の駅広告:栄駅スクエアビジョン
栄駅スクエアビジョン広告
(引用元:名古屋市交通局 https://www.kotsu.city.nagoya.jp/jp/pc/ABOUT/TRP0002092.htm)

名古屋の広告:名古屋市交通局広告メディアガイド
地下鉄、市バスの交通広告についてまとめられたパンフレットが用意されています。詳細についてはこちらをご覧ください。

名古屋市交通局 交通広告メディアガイド2020

愛知環状鉄道線

愛知の電車広告:愛知環状鉄道線
(引用元:愛知環状鉄道線公式サイト https://www.aikanrailway.co.jp/)

愛知環状鉄道線、通称「愛環線(あいかんせん)」は、岡崎駅から新豊田駅、瀬戸市駅を通り愛知県春日井市の高蔵寺駅に至る、愛知県中部の都市を結ぶ路線です。

愛知の電車媒体:愛知環状鉄道線 路線図
(引用元:ウィキペディア 愛知環状鉄道線 https://ja.wikipedia.org/wiki/愛知環状鉄道線)

名鉄や名古屋市交通局などと同様に、駅貼りポスターや、車内の中吊り広告を随時募集しています。

詳しくは、愛知環状鉄道線 駅・車内広告のページをご覧ください。

愛知高速交通 Linimo

愛知の電車広告:愛知高速交通Linimo
(引用元:愛知高速交通Linimo公式サイト http://www.linimo.jp/)

愛知高速交通 Linimoは、日本初のリニアモーターカーの常設実用路線です。名古屋市内と東部丘陵地域を結び、名古屋市営地下鉄東山線や愛知環状鉄道線とも連絡しています。そのため、東部丘陵地域に在住の方々の重要な通勤・通学手段となっています。

また、長久手にはIKEAやイオンモールなど、大型の店舗がオープンし利用客が増加しています

駅構内ポスター広告、中吊りポスター広告、窓ステッカー広告など、各種広告のほか、2020年7月1日からはホームドアステッカー広告もはじまります。

愛知の電車広告:Linimo パートラッピング
(引用元:愛知高速交通 広告媒体のご案内 http://www.linimo.jp/recruit/doc/2018021309581035_31.pdf)

車両ラッピング広告という派手な注目度の高い広告もあります。

価格の参考としては、写真の車両ラッピング広告、パートラッピング①は、1カ月間で¥1,960,000です。このほか、少し小さな面積のラッピングや、車両全体をカバーするフルラッピングも可能です。

詳しくは、愛知高速交通 交通広告のページをご覧ください。

テレビ広告

中京テレビ

名古屋のテレビ広告:中京テレビ
(引用元:中京テレビ公式サイト https://www.ctv.co.jp/indexmenu.html)

名古屋テレビ【メ~テレ】

名古屋のテレビ広告:名古屋テレビ【メ~テレ】
(引用元:名古屋テレビ【メ~テレ】公式サイト https://www.nagoyatv.com/)

テレビ愛知

名古屋のテレビ広告:テレビ愛知

(引用元:テレビ愛知公式サイト https://tv-aichi.co.jp/)

テレビ広告は、経験の無い企業には、少々ハードルの高いメディアです。ここまでご紹介してきた広告メディアは、ある程度の費用の目安が得られますが、テレビCMは、製作費、業種、放送時期、回数、時間帯によって、実にまちまちです。

また、放送開始まで約2カ月の期間を想定しておいた方がよいでしょう。今すぐ流したいと思っても、新しいCMを作るとなると期間が必要になるので、計画的なスケジューリングが不可欠です。

広告代理店によっても変わってきますので、よく相談し、検討した上で利用しなければなりません。

ラジオ広告

ラジオは時間帯によってリスナーの属性が明確で、ターゲットを絞りやすいという特徴があります。例えば、朝は電車・自動車通勤者、昼は主婦層や運送業などのドライバー、夜は勉強に励む学生がメインのリスナーとして浮かびます。

広告単価もテレビCMに比べてずっと安価です。ラジオCMは、時間帯によってターゲットを絞って、コストパフォーマンス高く広告を流すメディアとして優れています。

また、ラジオの興味深いところは、リスナーとの密着度です。昔からいわゆる「ハガキ職人」と呼ばれる人たちがいて、ラジオ番組宛てにメールを送って、自分のメールが番組パーソナリティに読まれることを楽しみにしています。自分ではメールを送らない人たちも、誰かリスナーのメールが読まれることに親近感を覚えるでしょう。

親近感を持ったリスナーは、その番組を欠かさず聞いてくれます。毎回同じ番組が放送されるたびにCMを流すことは、冒頭で述べた「接触回数を増やす戦略」に繋がるのです。

CBCラジオ

名古屋のラジオ広告:CBCラジオ
(引用元:CBCラジオ公式サイト https://hicbc.com/radio/)

CBCラジオは、名古屋を中心とした、愛知県、岐阜県、三重県エリアで人気の高いラジオ局です。

ラジオCM放送料金の目安としては、20秒スポットCM1本あたり¥17,000~¥37,000です。(参考:ラジオCM.jp https://radio-cm.jp/list_tokai.html)

詳細については、CBC RADIO SALES INFORMATIONからお問い合わせください。

東海ラジオ放送

名古屋のラジオ広告:東海ラジオ放送
(引用元:東海ラジオ放送公式サイト https://www.tokairadio.co.jp/)

東海ラジオも、CBCラジオと同じく愛知県、岐阜県、三重県エリアで人気のラジオ局です。

ラジオCM放送料金の目安としては、20秒スポットCM1本あたり¥23,000~¥37,000です。(参考:ラジオCM.jp https://radio-cm.jp/list_tokai.html)

イベント・催事場

ナゴヤドーム

名古屋の催事場広告:ナゴヤドーム
(引用元:ナゴヤドーム公式サイト http://www.nagoya-dome.co.jp/)

ナゴヤドームは、中日ドラゴンズの公式戦だけでも来場者数は年間約200万人以上、そのほか、コンサートや展示会、各種イベントも行っており、来場者数は年間約400万人です。

ナゴヤドーム場内に設置される様々な看板は、プロ野球の来場者以外にもテレビ中継に映し出されることもあり、訴求効果の高い広告になります。また、ナゴヤドーム場内のビジョンに表示される広告は、選手情報や試合状況などを伝えている注目度の高い広告媒体です。

そのほか、ドームの2階コンコースのデジタルサイネージ、入場チケット確認時に直接手渡しでチラシの配布サンプリングなど、大小様々な広告メディアが用意されています。

株式会社中日エージェンシー

タクシー広告

TAX AD

名古屋の交通広告:魅力発信タクシープロジェクト
(引用元:TAXGROUP Blooming 魅力発信タクシープロジェクト https://blooming-jp.com/miryokupj/)

TAX GROUPの ブルーミング株式会社は、名古屋市内を走るタクシーへの広告を展開しています。窓ガラスに貼る小さな広告から、タクシー車中のチラシ設置、さらに販促グッズの受け渡しまで、タクシーを利用する層への直接的な宣伝や、タクシーが走ることで道いく人たちにアピールできる広告媒体です。

参考までに、小さな窓ガラスに貼る広告で1,000円/台・月~、タクシー1台のフルラッピングで65,000円/台・月~可能です。

魅力発信タクシープロジェクトでは、「名古屋なんて、だいすき」ロゴのもと、名古屋をもっと好きになってもらおうというプロジェクトも実施されていて、なごやめしタクシーなど、実用的かつおもしろい企画も実施しています。名古屋めしオーナーも募集していますので、飲食店を経営されている方はチェックしてみてください。

魅力発信タクシープロジェクト

運営会社TAX GROUP ブルーミング株式会社(Blooming Inc.)は、全国の法人タクシーをメディア化し、管理・運営行っている企業です。タクシー広告以外にも、お昼のランチタイムに届くお弁当に入れ込む広告システムやWebによる広告、企画制作も取り組んでいます。

ブルーミング株式会社

名古屋を拠点に広く展開している媒体

ママ友チャンネル

名古屋を拠点とした広告:ママ友チャンネル
(引用元:ママ友チャンネル公式サイト https://mamatomo-c.jp/)

ママ友チャンネルは産婦人科で放映するデジタルサイネージで、ターゲットがはっきりとしたメディアです。出産前後のママ、その中でも25~34歳の第1子を出産する人が70%を占めています。

名古屋を拠点とし展開していますが、関東、関西をはじめ全国的に対応可能な広告メディアです。

公式サイトにも紹介されているように、リーチできる層が絞られている分ターゲットがかなり明確です。放映する産婦人科、視聴するプレママ、出産を控えたママへ送りたいCMをもつ企業、その三方良しを実現します。

「ママ友チャンネル」の運営会社は、中日新聞グループの広告会社で名古屋に本社を構える中日アド企画社。時代を見据えた広告戦略を展開し、2022年オープン予定のジブリパーク、2026年の第20回アジア競技大会などを見据え精力的に活動している広告企業です。

これからの広告戦略に必須ともいえるWeb、インターネット広告において、専門チームによる一貫した組織を構築し、広告効果の最大化を目指しています。KPIを重視した効果の高いWebプロモーションを展開。コーポレートサイトからプロダクト、リーディングサイトまで最適なWeb構築や運用に取り組んでいます。

中日アド企画

株式会社ケイズ・スタジオ

名古屋を拠点とした広告会社:ケイズ・スタジオ
(引用元:株式会社ケイズ・スタジオ公式サイト https://ksstudio.jp/ar.html)

ケイズ・スタジオは、名古屋に本社を置くAR(拡張現実)広告を得意とする企業です。

AR(拡張現実)とは画像認識技術を利用し、現実世界に新しいバーチャルな要素を取り込む技術。この技術を広告に活用したものがあります。各紙媒体に印刷されている写真や画像にスマホをかざすと、スマホ内で動画やアニメーションを見ることができるという広告です。

こういった珍しい媒体を使い、その広告で開いた先のコンテンツから、そのままスマホを通じてWebサイトやSNSへのアクセスを誘導します。スマホからAR広告に入るための画像のことをマーカーやトリガーといい、この画像をパンフレット、ポスター、ダイレクトメールなどに印刷して活用します。

昭和60年設立の企業で、AR広告だけじゃなく、VR規格制作も行っています。さらにTVやラジオの番組制作からサウンドデザイン、イベント企画や運営という各放送媒体、そしてWebデザイン制作まで広く対応。2012年からITコンサルティング、2013年より電子書籍出版をはじめています。

Webサイトの作成はスマホユーザー向けのレスポンシブ対策や、小額からはじめられるリスティング広告、低リスクで効果的な対策をとことん追求したSEO対策をしており、公式サイトにも掲載の通りですが、多数の実績ももっている企業です。

株式会社ケイズ・スタジオ

名古屋人を動かすには集客メディアの波状攻撃が必須

年齢、性別、環境が明確で、ターゲット層がはっきりしたメディアもあれば、幅広い層に届けるものまで広告を扱う企業にもそれぞれ、得意分野があります。

大事なことは、広告企業の強みを理解したうえで依頼することです。そしてできるだけWeb広告実績が多い企業を選ぶことです。地域性+Web広告戦略はこれからの時代に必要な広告戦略です。

新聞・フリーペーパー・交通広告など、既存の広告も効果がないわけではありませんが、コロナウィルスの影響からオフライン広告が人の目に触れる機会は減っています。

そんな状況下では更新性や即効性の高いWeb広告は有効です。Webによるプロモーションをやっていない企業はあまりないと思いますが、この機会をチャンスととらえ、自社でできるWeb戦略を強化しておくことをおすすめします。

例えば、飲食店や店舗系ビジネスであれば、細かなところだとGoogleマイビジネスへの登録情報を充実させ、エリア検索対応を施すことも重要といえるでしょう。

弊社ではエリア対策のメディア戦略について、全国各地を網羅した実績をもっており、名古屋の地域性と自社のサービスをマッチさせる、新しい広告戦略をご提案することが可能です。

くわしい話を聞いてみたい場合は、キャククル内のフォームよりお問い合わせください。ご希望に応じてWEB商談システムによる打ち合わせも可能です。

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