記事広告（タイアップ広告）制作の基礎知識
最終更新日：2021年04月08日
記事広告・タイアップ広告の制作に着手する前に
タイアップ広告の制作に着手する前にそもそも記事広告とは何かを認識し、特徴を踏まえて作成を検討しましょう。
記事広告・タイアップ広告の定義
記事広告は、広告記事やタイアップ広告と呼ばれ一般に新聞・雑誌などにおいてPR内容が通常の編集記事とよく似た体裁で編集されたペイドパブリシティ、料金を支払うタイプの広告形態の一種です。
あくまでも広告であり記事とは異なりつつも、見てすぐに宣伝内容と判別できる純広告とは違い、記事風味の体裁をとっているのが特徴。
メディアが内容に対し協賛している印象を与え、「広告だから見ない」と敬遠する層からも注目されやすいです。掲載枠もしくはリンク元に宣伝と分かる広告やPRの文字があります。
記事広告・タイアップ広告は目的別に構成を考える
メディアの内容に溶け込みやすいため、下記のように目的に合わせてメディア選びをすることで宣伝効果が高まります。
- スポーツ用品ならスポーツ情報メディア
- アパレル商品ならファッションメディア
- 生活家電なら生活情報メディア
掲載金額や期間などで選定するのはもちろんですが、宣伝にあった戦略を考えてくれるメディア選択も広告の効果が左右されると考えてください。
記事広告・タイアップ広告にかかる費用感
広告にかかる費用はメディアによってさまざまです。一般的にはメディアの規模、訪問者数が多いほど高額になります。
一概に言うことはできませんが、マーケティング会社に依頼をすると数百万円単位で費用がかかるのが相場です。
また下記の場合には追加費用が発生しやすいので、比較する際には内容を含めて検討するべきです。
記事広告・タイアップ広告の種類と事例
制作フローは後ほど掲載しますが、制作前に記事広告の種類を知っておきましょう。
- 開発者へ取材
- 利用者、顧客へ取材
- 診断系
- 実際に商品を使用したレポート報告風
- 提供商品の魅力、メリットを伝える記事
- 求人広告
記事の体裁やタイプに分け、それぞれ事例を交えてご紹介していきます。
開発者へ取材
利用者や商品開発者へインタビューし、開発時にこだわった点や顧客にぴったりなポイントなどをアプローチ。バナー広告や店頭など限られた広告体では伝えきれない商品の特徴を宣伝可能です。
画像引用元：ダイヤモンドオンライン公式サイト（https://diamond.jp/）
掲載先：https://diamond.jp/articles/-/201170
ロート製薬のボディウォッシュ製品デ・オウの開発者へインタビューを実施した事例です。匂いの原因や感じ方の違いなど、周囲に匂いを気にされているかも？とどこかで思っている男性に対してアプローチ。
なお記事内にてロート製薬が独自に行った調査の結果や、実際に利用した方から上がっている声なども踏まえて製品性能を解説しています。いずれかひとつの形態だけではなく、複合できるのも自由な広告だからこその特徴。
利用者、顧客へ取材
顧客の目線からリアルに商品のよさを宣伝できるのはインタビューを伴う広告ならでは宣伝方法です。
特に記事の中に登場する人物が自分と同じ顧客であることは記事を見ている読者にとっては大きな信頼感を得られるポイントです。
画像引用元：マイナビニュース公式サイト
（https://news.mynavi.jp/）
掲載先：https://news.mynavi.jp/kikaku/20190606-821260/
顧客への取材を掲載したタイプ。ビジネスに関する情報を扱うマイナビニュースがパソコンメーカーであるユニットコムの記事を掲載しています。
パソコンを購入したのはCADを扱う企業。求めていたセキュリティとスペック、問題なく動作するなどの条件に合致するパソコンをカスタムで提供してくれたとして、ユニットコムの良さを伝えています。
診断系
自社で複数の商品、サービスを展開している際に診断をした上で最適な商品をおすすめできます。ユーザーの操作が生まれるため、見るだけの記事よりも広告らしさを感じません。
画像引用元：MONEY VOICE公式サイト（https://www.mag2.com/p/money/）
掲載先：https://www.mag2.com/p/money/660583
副業や投資のセミナーを提供する副業アカデミーの広告掲載。副業の収入は本業にばれてしまうのか？将来的に収入が多い人物はどちらか？など見ているターゲットも参加して楽しめる設計。
選択したらすぐに回答が表示されるため、ユーザーがお金に関する知識もつけられてセミナーをミニ体験できるのも大きな特徴です。
実際に商品を使用したレポート報告風
商品を使った際の状況が想像しやすい宣伝手法です。特に利用している画像や動画などを交えると、よりユーザーに伝わりやすくなります。日常的に利用する商品や、不便さを解消させるアイテムに向いた形態です。
画像引用元：antenna公式サイト
（https://antenna.jp/）
掲載先：https://antenna.jp/articles/7323380
生活情報を提供するメディアantennaにブラッシング型ヘアアイロンの広告を掲載。実際に商品の宣伝動画も交えて使い方も分かりやすく紹介されています。
使いやすさと手入れ時間の短さをアプローチ。ネット通販サイトでランキング1位を取得したこともアピールし、客観的なデータで大きな信頼感を与えてくれます。
提供商品の魅力、メリットを伝える記事
商品の魅力を伝える構成の広告です。購入や利用するまではその利便性に分かりづらいけれど、使った顧客からの評判が良い商品に向いています。
画像引用元：ferret公式サイト（https://ferret-plus.com/）
掲載先：https://ferret-plus.com/4826
SEOツールであるGyro-nSEOを、Webマーケティングを提供するFerretにて広告として掲載。利用者のレポートに近い内容でもありますが、Ferretが実際にツールを活用してこんな便利な機能を体感できたかという点をうまくまとめています。
「こんな機能をもつツールが欲しい」と考えているターゲットに響く内容に仕上がっているのが特徴です。
求人広告
求人募集するために仕事の魅力や職場環境を伝える手法もあります。仕事内容や給料金額だけの求人広告では分からない会社のよさを知ってほしい会社にぴったりです。
引用元：画像引用元：LIG公式サイト（https://liginc.co.jp/）
掲載先：https://liginc.co.jp/303065
Web制作会社のLIGのライターがアイモバイルに訪問し職場の雰囲気やスタッフの魅力を伝えています。会議室の広さ、おしゃれなデザインであることが多くの画像ややりとりの内容から分かる構成です。働く方の個性やファッション性を入社前に知りたいと考える求職者に大きなアプローチができます。
要注意！虚偽の記事広告制作で逮捕も
つい先日話題となったのは、うその体験談で記事広告を制作したという疑いにより、記事広告を制作した広告代理店の担当者とメーカー担当者が逮捕された、というニュースです。
外部パートナーに仕事を依頼する際は、各社のコンプライアンスを確認するだけでなく、記事データの根拠や制作工程の確認、取材方法の詳細など、制作前と制作中、さらに記事公開前にしっかり確認するようにしてください。
公開されてから違法宣伝とわかっても手遅れですので、注意しましょう。
記事広告・タイアップ広告の強みとメリット
記事広告がもっている強みやメリットには、下記のようなものがあります。
- 広告ブロックで除外されない
- 認知度を高められる
- 自社サイトへのSEO効果も期待できる
- 商品のブランディングに貢献
広告ブロックで除外されない
近年、インターネットを見る広告自体に嫌悪感をもっているユーザーが増えてきています。
興味がない広告をクリックしないだけでなく、アドブロックなど広告を表示させない機能を導入するユーザーも少なくありません。
広告をブロックされてしまうと、リスティング広告やバナー広告は見てもらうことができません。しかし記事広告であれば基本的に広告ブロックで消されることがなく、記事自体を見てもらえるというメリットがあります。
認知度を高められる
一見すると広告とは判断しづらいため、多くの人に見てもらえる可能性が高まります。したがって認知度を高めたい場合に向いています。
会社の中で力を入れている商品、成功させたいプロジェクトなどにぴったりです。
メディア内の記事広告は一定期間ずっと掲載されていますので、リスティングのように瞬時に消えてしまう広告と異なり、露出度が高まります。
自社サイトへのSEO効果も期待できる
掲載するメディアの力を借りて、狙っているキーワードを上位表示に導ける可能性が高まります。
また大手メディアの被リンク（メディアなどの外部サイトから自社サイトに向けられたリンク）の獲得により、大きなSEO効果が得られます。
商品のブランディング
大手メディアに記事広告を掲載することにより、「〇〇ディアに掲載されている」とアピールできます。
特に掲載先のメディア知名度や信頼度が高ければ高いほど、効果は絶大です。
記事広告・タイアップ広告の制作フロー
一般的な記事広告の制作フローは下記のような順番で進みます。
- 出稿するメディアを選定
- 商材の特徴やターゲットヒアリング
- 内容の立案
- 記事制作
- 確認の上アップ
出稿するメディアを選定
まずは自社の商品にあったメディアを選択しますが、特徴やユーザー層はさまざまなので、選定がとても重要です。会社によっては複数のメディアを運営している場合があり掲載先を相談することもできます。
商材特徴やターゲットのヒアリング
掲載先の会社が商品の何を重視して宣伝したiいのか、ターゲットの層はどんな人物かなどをじっくりヒアリングします。
商材の特徴が分からなければ宣伝方法を定めることができないため、効果的な記事を作成することができません。依頼した際にあまりヒアリングをしない会社は避けておくべきです。
内容の立案
ヒアリングした内容をもとに掲載先が内容を検討。内容がOKなら記事の制作に入ります。
記事制作
実際に決めた内容に沿って記事作成を進行します。
確認の上アップ
改正後問題がないか確認をして、指定期日にアップします。
キャククルで記事広告を制作する場合
一般的な記事広告作成のフローをつかめたところで、キャククルを運営するZenkenへ依頼した際の特徴をご紹介します。
第三者の視点から記事を作成
商材内容をキャククル編集部が取材し、第三者の視点で記事を作成します。宣伝方法のヒアリングはもちろん、商品内容を把握した上で客観的な視点から商品の魅力を見つけて最適な記事を立案させていただきます。
記事広告の成果を最大限に引き出す
Webマーケティングを得意としているZenkenでは、商品内容に対しもっとも成果の高い方法を提案致します。
要望を確認しつつ商圏分析の調査を踏まえてターゲットに一番刺さる戦略を立てさせていただきます。
SEO対策を重視
ユーザーにとって求められている情報を掲載するのはもちろん、Google検索にも評価される記事を提供致します。メディアと検索の両方からの幅広い流入で商品の認知度UPが可能です。
専用メディアの作成も可能
Zenkenではキャククル以外にも多くのメディアを運営しています。
もちろんキャククルへ記事広告を掲載することも可能ですし、要望や目的に沿って下記も可能です。
- ジャンルに沿った既存メディアへの掲載
- 専用サイトを作成し掲載
教材内容に合わせて柔軟に対応させていただきます。まずはお気軽にご相談ください。
記事広告・タイアップ広告が向いていない事例
どんな商品でも記事広告が向いているとは限りません。下記のような事例では他の広告が向いています。
不特定多数に見てもらいたい
メディアを見ているユーザーの目には止まるものの、ある程度範囲は限られてしまいます。特定のターゲットだけでなく、さまざまな年齢層やライフスタイルをもつ人に幅広く宣伝をしたい場合には、バナー広告やテレビCMのほうが効率がよいです。
検討中の顧客を効率的に獲得したい
記事広告は商品ターゲットになるにも関わらず、ターゲット自身が自社商品を選択肢として含めていない場合に大きな効果があります。
SEOからの流入で見込める部分はあるものの、既に商品を認知しているターゲットに対して効率的とは言えない部分があります。
DMやメルマガ、リスティング広告がもっとも向いています。
すぐに広告を掲載したい
記事広告は商品内容にぴったりな記事を打ち合わせするため、実際に制作するまでにも時間がかかります。数日で完成するものではなく、短くても数週間は必要と見ておかなければいけません。
記事広告・タイアップ広告制作の基礎知識まとめ
記事広告の特徴をまとめると下記です。
- 広告に嫌悪感をもつターゲットにアプローチ可能
- メディアのブランド力を活かして認知度を高められる
- さまざまな体裁でつくれる
- SEO対策を施すことも可能
制作時のフローとしては下記です。
- 掲載したいメディアを選択
- 商品内容を把握し、沿った企画を立案
- 作成、アップ
宣伝開始までに期間はかかるものの、記事風味で広告に嫌悪感をもつターゲットにも届き、自由度が高いのが特徴です。
商品にあったメディアと宣伝方法を宣伝するのが記事広告の効果を大きく上げるポイントです。
キャククルを運営する弊社では、複数のメディアを運営しているため、商材にマッチしたメディアをお選びいただけます。またご要望に応じて最適な戦略を提案させていただきます。
記事広告以外のクリエイティブも制作から運用までご相談に乗ることができますので、下記フォームよりお問い合わせいただければと思います。
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