費用対効果の高いリスティング広告ですが、「自社にノウハウがない」「どの代理店に依頼するべきかわからない」と迷っている方も多いですよね。リスティング広告で成果を出すには、キーワード選定やLP改善に関する専門知識を持ったプロの手を借りるのが近道です。
東京に数あるリスティング広告代理店を選ぶ際には、「+αで何をしたいか」という観点で選ぶと、候補が絞りやすくなります。
ここでは、「web広告全体の戦略」「LP制作」「SNS広告運用」「事業全体の相談」と、リスティング広告運用を依頼する際に、あわせて注目されるポイントで分類しました。各社の特徴を知り、ぜひ自社に合う代理店を選んでみてください。
東京都のリスティング広告運用代理店
Web広告全体の
戦略〜運用まで
LP制作と広告運用を
セットで依頼
自社に合った
SNS広告の運用
事業全体の最適化
について相談
カルテットコミュニケーションズ
![カルテットコミュニケーションズ](https://www.shopowner-support.net/wp-content/uploads/2022/12/quartet-communications.jpg)
広告運用者は全て専門資格を保有しており、特殊な運用方法にも対応可能です。現在のWeb広告の問題点や、ユーザー動線を踏まえたサイト構成についても相談できます。
KOSHIKI
![KOSHIKI](https://www.shopowner-support.net/wp-content/uploads/2024/07/koshiki.jpg)
美容サロンの集客に特化しており、Web部門のマーケティング施策を一気通貫で代行。Web集客の戦略設計から広告運用・SNS運用など施策実行までトータル支援や、CRM領域までお任せできます。
デジタルアスリート
![デジタルアスリート](https://www.shopowner-support.net/wp-content/uploads/2022/12/ppc-master.jpg)
広告運用・Web制作を一括支援しています。広告の戦略やデータにもとづいて、ランディングページや動画も制作しており、広告運用と各種施策による相乗効果を狙います。
プライムナンバーズ
![プライムナンバーズ](https://www.shopowner-support.net/wp-content/uploads/2022/12/primenumbers02.jpg)
経験豊富な広告運用コンサルタントが、広告運用からクリエイティブの制作までサポート。リスティング広告の運用で必要となる広告文・キーワード・ランディングページの3要素を、データを分析しながら長期的に運用します。
日辰広告
![日辰広告](https://www.shopowner-support.net/wp-content/uploads/2022/12/nissinko.jpg)
メディアプランナーが専属し、広告以外の集客方法の相談も可能。広告運用に加えて各種SNS・YouTube広告に対応しています。
デジタルアスリート
![デジタルアスリート](https://www.shopowner-support.net/wp-content/uploads/2022/12/ppc-master.jpg)
広告運用代行に加えて、法人向けインハウス構築支援やWebマーケター育成など、インハウス支援も実施。1社に対して3名の担当者を付けることで、スピーディーな対応と高いパフォーマンスを提供しています。
クラウドサーカス
![クラウドサーカス](https://www.shopowner-support.net/wp-content/uploads/2024/07/cloudcircus.jpg)
Web改善・LP制作・サイト分析など幅広い支援を行っており、ターゲットに合わせて広告手法を提案。横断的に広告運用・Web改善・LP制作・サイト分析といった具合に幅広い支援を依頼することが可能です。
東京都のリスティング広告代理店一覧表
会社名 | サービスの特徴 |
---|---|
アップワード |
月額2万円から導入可能!多角的なデジタルマーケティングに対応
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SOIL |
1ヶ月無料のトライアルあり!事業成長に向けて全体的な戦略を提案
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Zokujin |
不用品回収・遺品整理など生活トラブル業界向け
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エムフロ |
KPIを見極めた広告運用で成果に繋がる配信プランを設定 |
アナグラム |
PDCAの「Plan」を重視し、丁寧な広告運用を提案 |
Five |
スタートアップ・ベンチャー企業のニーズに合わせた運用サポート |
アスタノット |
ユーザーや市場変化に合わせた提案で効率的に運用 |
キーワードマーケティング |
機械学習アルゴリズムを生かしたアカウント構造を提案 |
プライムナンバーズ |
データ分析によって長期的な費用対効果を高める |
オーリーズ |
担当者が窓口・戦略・運用作業を担い、コミュニケーションを強化 |
エクスコア |
約6ヶ月で安定した運用効果を引き出す |
メディアハウスホールディングス |
有資格の専任メンバーによる運用特化型の広告代理店 |
オプト |
ビジネスモデルに合わせて提案する業界特化型の運用体制 |
セプテーニ |
独自開発のツールを活用し、課題解決に向けた提案が可能 |
デジタルアスリート |
3名担当制による分析・検証・改善でパフォーマンスを高める |
ジャックアンドビーンズ |
豊富な知見を活かした潜在顧客層の掘り起こしが可能 |
Ad Listing |
リスティング講師経験スタッフが365日体制で迅速に対応 |
プリンシプル |
戦略立案から施策実行までワンストップで支援 |
クラウドサーカス |
幅広い広告手法から課題に合わせた施策を立案 |
イーナチュラル |
自社開発の「アクセス解析」で広告の制度を高める |
ジオコード |
事業の段階に応じて適した広告配信を提案 |
ユニアド |
9割以上の企業が継続利用する、費用対効果の高い運用 |
ジーフォワード |
LPの改善提案から修正までワンストップで提供 |
SEMエージェンシー |
運用担当者が1社1社しっかり時間をかけてサポート |
日辰広告株式会社 |
資格保有スタッフが運用を細やかにフォロー |
ハイスピード・リスティング |
スモールスタート向けの定額型サービス |
アドクルー |
不動産業界の課題解決に特化したサービス |
インフォキュービック・ジャパン |
複数言語で広告効果が見込める海外リスティング広告サービス |
株式会社KOSHIKI |
人件費削減と業務負担の軽減が叶う定額型サービス |
株式会社アイトリガー |
一気通貫の広告運用代行に加えて、インハウス化支援も提供 |
クリエル |
勝ち筋を見つける広告改善策で費用対効果を高める |
グラッドキューブ |
運用担当者が直接対応し、最短3営業日で広告配信が可能 |
カルテットコミュニケーションズ |
初期費用0円・最低契約期間なしで気軽に相談できる |
メディックス |
広告運用を含むデジタルマーケティング全体の最適化を提案 |
サクテキ |
同時にホームページの改善も行い、広告効果アップを狙う |
ポーカー・フェイス |
士業向けのホームページ改善提案と広告運用を提供 |
グラタス |
低予算で運用の質を高める運用サポート |
サイバーホルン |
予算と期間を決めて丸投げも可能な柔軟対応 |
そもそもリスティング広告とは?
![はてなマークの画像](https://www.shopowner-support.net/wp-content/uploads/2022/10/question-marks-made-of-clay.jpg)
リスティング広告とは別名検索連動型広告とも呼ばれており、Google・Yahoo!などの検索エンジンで目立つ箇所に広告を掲載できるサービスのことです。
検索エンジンで打ち込んだキーワードをもとに、該当する検索ユーザーに対して広告を表示させられます。どの箇所に表示されるかは、オークションによって決まります。
リスティング広告のオークションとは?
リスティング広告が検索結果のどの順番に掲載されるかは、検索の度にオークションによって決められています。
実は、掲載順位は広告ランクが高いほど、上位掲載が約束されます。ただやみくもに出稿しても上位掲載を狙うことはできません。広告ランクは入札単価に品質スコアを乗じて算出され、広告費用として払っても良い最大の「入札単価」と「広告の質」の両方を考慮して、掲載順位が確定します。
リスティング広告費用とは?
上述したように、オークションでは広告費用として払っても良い最大の入札単価を設定しますが、クリック課金制なので注意が必要です。
クリック数に応じて広告費が決まり、表示だけでは広告費用は発生しません。クリック単価は競合の出稿状況などによっても都度変動し、指定した入札単価以上に金額が請求される心配は無用です。
ただし、一日あたりの広告予算を設定していて、予算を超えた場合は表示制限がかかるので気をつけてください。
リスティング広告のメリット
![「メリット」とかかれている木のブロック](https://www.shopowner-support.net/wp-content/uploads/2022/10/merit-wooden-blocks-for-the-umpteenth-time.jpg)
ここからは、企業がリスティング広告を出稿した際に得られるメリットを6つ解説していきます。下記のポイントを押さえて、Web広告の一つである「リスティング広告を活用するか否か」を検討してみてください。
1. 検索の上位表示で注目が集めやすい
リスティング広告を出稿するメリットは、検索ユーザーが関心を寄せているキーワードに紐づけて広告を出稿することで、注目が集めやすい点です。
例えば、「布団 購入」で検索しているユーザーは顕在顧客であり、布団購入の意思がある可能性が高くなっています。リスティング広告のキーワードとして「布団 購入」を設定すれば、顕在顧客を取り込むことが可能になります。
また、リスティング広告を上位表示できれば、そのぶん自社の広告が目立つため潜在層も取り込める可能性が高くなります。仮にキーワードに「寒い 対策」と打ち込んだ場合、寒くて対策方法を探しているニーズがはっきりしていない、分厚い布団を“購入する可能性がある潜在層も獲得できる”チャンスが得られます。
2. 意欲の高いユーザーが集められる
リスティング広告は自社の商品やサービスの購入に繋がりやすい、顕在層・潜在層が集められるメリットがあります。市場調査・自社調査・競合調査などを通してキーワードを絞り込み、見込みが高い顧客が検索するであろうキーワードを設定できれば、購入に意欲的な層を取り込むことができます。
ただし、キーワードによっては競合も多く出稿しているなど、上位表示が難しくなる可能性も。できる限りプロの視点でキーワードを洗い出してもらうと、余分な広告費用をかけずに済みます。
3. 効果が現れるまでに待つ必要がない
リスティング広告では、リアルタイムの状況を確認することが可能です。どのくらいのコストがかかり、いくら成果に繋がったのかデータが得られるので、PDCAサイクルが簡単に回せます。問題の洗い出しにより、次回のキーワードやクリエイティブを改善したり、広告予算を見直したりできるようになります。
また、結果を直ぐに数値化できるため、次回の広告予算を確保する際に上長承認を得やすくなります。広告効果が現れるまで待つ必要がなくなり、将来的に顧客に繋げられる収穫があったのかどうかをリアルタイムで確認できます。
SEO対策などは上位表示までに数カ月かかるため、効果を検証するには長期間かかる恐れも。その点、リスティング広告なら、クリックに繋がるクリエイティブ・コピーライティングだったのかを直ぐに見直せるので、余分なコストと人材を割かずに済むので便利です。
4. 低予算から始められる
リスティング広告を出稿する際に、最低出稿金額は設けられていないので、数百円から始められます。広告費用をあまりかけられない企業は、一日あたりの予算を決められるリスティング広告から始めるのも手です。
クリックされなければ広告費用が発生しないので、クリックに繋げられるまで出稿・改善を繰り返して精度を高められます。
広告審査があるものの、審査を通過さえしてしまえば、いつでも気軽に広告を出稿できるのも魅力の一つです。配信停止も企業の好きなタイミングで行えるので、反響を見て原稿内容を直すこともできます。
リスティング広告の運用代行会社に頼むと、広告費用とは別に代行手数料が発生しますが、キーワード選定やクリエイティブ制作も全て任せられるため負担軽減に繋がります。
5. 運用しながら最適化できる
リスティング広告は、初めて運用する企業でも取り組みやすく、運用しながら最適化を図れます。
広告出稿時に費用が発生するCMや雑誌などの媒体とは異なり、掲載してもクリックに繋がらなければ費用負担がかかりません。自社で何度も繰り返し改善と出稿を試みたいなら、費用面でのリスクが低いリスティング広告を活用することをおすすめします。
もちろん、自社で運用する中でリスティング広告のノウハウを身に付けていくのも一つの手ですが、必要以上の時間・人を割きたくない企業はコンサルティングや運用代行も選択肢の一つです。
コンサルティングは主にアドバイスを行っており、内製化のために自社にノウハウを蓄積したい企業に向いています。一方で、運用代行は実行までを代行しているので、自社にノウハウがなくとも、効率的なリスティング広告の運用が可能になります。
6. 効果検証が簡単
リスティング広告の運用をするメリットとしては、広告の効果検証がしやすいことが挙げられます。リスティング広告のパフォーマンスには、広告遷移先のLPや広告の原稿内容が大きな影響を与えるので、複数パターンの検証を実施することがおすすめです。検証に必要なデータは、キーワード別のクリック率・コンバージョン率・表示回数・LP流入数・問い合わせ数など、何かしらのアクションがあった際の回数です。
リアルタイムでデータを確認できることを活かして、A/Bテストなどを実施してどのパターンだと広告効果が高く得られるか検証を繰り返すと、高い集客効果を発揮する広告・LPが仕上げられます。
リスティング広告代理店を利用するメリット
![パソコンを使っているビジネスマン](https://www.shopowner-support.net/wp-content/uploads/2022/03/homepage-consulting_2.jpg)
これより先は、リスティング広告代理店を活用するメリットを3つ解説していきます。リスティング広告の運用をしたいが自社にノウハウがない企業、自社で運用を行うだけの時間・人材を割けない企業、既に取り組んでいるがクリック回数が低く思うような集客効果を得られない企業は必見です。
1.自社にノウハウがなくてもリスティング広告が運用できる
リスティング広告代理店を活用すると、自社に知見がある人がいなくとも、リスティング広告を直ぐに出稿・運用できるメリットがあります。
リスティング広告は市場調査や分析など、出稿までに必要な工程が多く、自社で対応するには限界があります。特に、今まで調整したことがない企業ほど、専門知識を必要とするためクリック回数を伸ばすのは至難の業です。何度もキーワード選定やLP改善を繰り返すことになります。
自社にリスティング広告のノウハウがない場合は、自社で体制を確立できるまでは外部に運用を代行するのがおすすめです。プロの視点で運用に必要な体制を整えてくれるため、中長期的に運用担当者を育成できます。ただし、なかにはコンサルティング業、アドバイスを行っていない企業もあるので注意してください。
コンサルティングと運用代行の2つに対応している代行会社なら、内製化までのサポートが受けられる可能性が高く、中長期的に人材を育てられます。
2. 最新のトレンドを反映した広告の運用が可能
代行サービスを提供している企業は幅広い業界のリスティング広告の運用を代行してきた実績があるため、蓄積してきた知見や経験をもとに、企業に合わせたリスティング広告の運用が可能です。
運用代行会社は市場のトレンドを日頃から調査しているため、市場動向に合わせた施策が展開できます。自社で一から市場調査をするよりも、短期間・小コストで効果を発揮できる可能性があります。
とはいえ、運用を任せきりにしていると、自社にノウハウが蓄積しない恐れも。内製化に向けてコンサルティングなども合わせて実施しているリスティング広告代理店へ依頼すると、自社に知見を蓄積できるのでおすすめです。
3.本来の業務に集中できる
リスティング広告代理店を活用すると、市場調査・クリエイティブ(原稿や素材制作など)・広告出稿・広告運用・結果測定や分析・レポートの制作などを一任できるメリットがあります。自社スタッフは本来の業務に集中できるため、自社の作業負担が大幅に軽減します。
スタッフの数が少ない企業や、他の業務負担が大きく運用まで手が回らない企業、リスティング広告の運用が初めての企業は、リスティング広告代理店を活用することがおすすめです。自社にノウハウがなくとも、長年運用してきたプロに任せられるため、広告出稿における費用対効果を高められます。
リスティング広告代理店の費用相場
リスティング広告代理店の費用相場は、広告費用によって変動しますが、代行サービスの手数料は広告費の20%前後に設定しているケースが一般的です。たとえば、100万円のリスティング広告費用が発生した場合、運用代行手数料は20万円かかり、総額120万円のコストがかかります。
手数料の割合が決まっている「手数料率型」
広告費に応じて手数料の割合が決まっているスタイルを手数料率型と呼び、採用している広告代理店が多い傾向にあります。
手数料の下限額が決まっているサービスも多いので、少ない広告費用から始める企業は注意が必要です。たとえば、広告費用20万円以下は一律で運用代行手数料が5万円など、下限が設けられているケースも存在します。なので、少額の広告費で依頼すると、かえってコストが高くなる場合があります。
少額広告なら定額型の方が安い可能性も!
少額の広告費用から始めたい企業は定額型のサービスがおすすめです。広告費用20万円で運用代行手数料3万円など、価格が一律なので余分な費用負担が発生しません。
たとえば、広告費20万円のケースでは、手数料率型が20%の手数料なら4万円の運用代行手数料が発生しますが、定額型なら3万円で済む可能性もあります。自社で扱う広告の費用に合わせて、適した代行会社を選定してください。
リスティング広告代理店へ業務を外注する際の注意点
![「注意点」と書いてある黒板](https://www.shopowner-support.net/wp-content/uploads/2022/09/attention-points-to-be-aware-of.jpg)
リスティング広告代理店へ業務を外注する際の注意点を5つ紹介します。以下の内容を押さえて、運用代行を依頼するリスティング広告代理店を選定しましょう。
サービス内容
リスティング広告代理店へ業務を外注する際は、どこまでのサービスを依頼できるか、業務範囲を必ずチェックしてください。
リスティング広告の効果を実感するまでには、市場調査やターゲットの絞り込み、キーワード設定、原稿の作成、LPなどのクリエイティブ制作、そしてリスティング広告の出稿、効果を測定・分析、改善方法の提案といった具合に、多岐にわたる業務が必要です。
どの範囲まで業務を依頼できるか踏まえたうえで、自社に不足しているサービスを提供してくれる広告代理店へ依頼することをおすすめします。
運用代行時にリアルタイムの運用状況を確認できる代理店と、運用代行時の運用状況を見せずレポートによる報告のみを行っている代理店があります。都度状況を確認したい方は前者のリアルタイムの状況を確認できる広告代理店を選ぶと、透明性のある運用代行を依頼することが可能です。
料金設定
リスティング広告代理店は、広告予算の数%を代行手数料として毎月支払う手数料率型と、毎月固定額を支払う定額型に分類されます。広告予算が少ない企業は注意が必要で、手数料率型は下限が設けられているケースが多く、広告予算が少ない場合には高くつく恐れもあります。
なお、依頼時の広告予算は代行手数料が含まれていない広告出稿にかかる費用なのでご注意ください。広告予算が大きい企業は月額1,000万円以上の大規模案件にも対応している広告代理店に依頼し、広告予算が少ない企業は月額20万円以下の小規模案件にも対応している広告代理店を探してください。
実績
リスティング広告代理店を選定する際は、自社の業界の運用代行実績がある代理店を選定すると、効率的な運用が行えます。広告代理店によっては業界特化型のサービスを提供しているので、業界に精通したプロに運用を任せたい場合は業界特化型の運用代行サービスを選ぶのも一つの手です。
ただし、実績のあるリスティング広告代理店でも、運用担当者によって知見や技術力にバラつきがある可能性があるため、実績を積んだ運用者に任せられる代理店を探すことがおすすめです。
自社商材に対する理解度
リスティング広告の運用を外注する際に注意が必要なのは、リスティング広告の出稿が必ずしも収益に繋がるとは言えない点です。クリック数に応じて広告費用が発生するものの、広告内容を確認することが売上に繋がるとは限りません。
リスティング広告を売上に繋げるためには運用担当者が自社商材を理解している必要で、市場変化の速い業界にも柔軟に対応できるスキルが求められます。インハウス運用(内製化)を希望している企業は、自社商材に知見があってコンサルティングも同時に行っている広告代理店への依頼が向いています。
担当力
リスティング広告の運用を任せる場合は、運用担当者と上手くコミュニケーションが取れるかどうかを確かめてください。専属の運用担当者が付かないケースや、運用担当者が担当する企業数が多いケースでは、迅速な対応ができず、対応が後回しになる恐れがあります。
疑問が生じたり、広告内容を見直したりした際など、運用担当者とコミュニケーションを取る機会は多いので、直ぐに対応してもらえるリスティング広告代理店に依頼することがおすすめです。運用担当者が専門の資格を保有しているかどうかもあわせて確認してみてください。
東京都のリスティング広告代理店の選び方まとめ
![「東京都のリスティング広告代理店の選び方まとめ」と書いてある吹き出し](https://www.shopowner-support.net/wp-content/uploads/2022/09/summary-speechbubble.jpg)
リスティング広告は、クリック数に応じて広告費用を支払うスタイルのため、無駄なコストが発生しにくいというメリットがあります。ただし、広告出稿には専門知識が必要で、やみくもに広告出稿しても上位表示を狙うことはできません。
キーワード設定や原稿内容、LP制作などのクリエイティブを見直すことで、初めて売上に繋げることができます。運用業務を外注する際は、運用担当者の対応スピードや広告予算、サービス内容や料金設定などを参考にして依頼してみてください。
リスティング広告運用を成果へとつなげるうえで最も重要なのは、自社商材に対する理解度です。運用担当者に知見があり、自社業界に合わせた入札調整や改善が行えるリスティング広告代理店を選定しましょう。
- 免責事項
- 本記事は、2022年1月時点の情報をもとに作成しています。掲載各社の情報・事例をはじめコンテンツ内容は、現時点で削除および変更されている可能性があります。あらかじめご了承ください。