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広告表現チェックツールを徹底比較!口コミや料金を紹介

最終更新日:2024年12月03日

2021年8月の薬機法改正によって、違反時には多額の課徴金が課せられることとなり、広告主の責任と管理リスクはさらに高まっています。

  • 自社の商品やサービスの広告を作りたいものの法規制についてよくわからない
  • どのような表現を使ったら良いのかわからない
  • 広告を作ったものの法規制に抵触していないか

といった不安や悩みを抱えている広告担当者の方へ向けて、こちらの記事では、広告表現をチェックするツールを紹介しています。広告表現に関する悩みを抱えている方は、ぜひ参考にしてみてください。

【目的別】

おすすめの広告表現チェックツール

Recommend

スピード重視の場合

品質重視の場合

LOGRIZa(ログリザ)

強み

URL・画像・テキストなどコンテンツ単位での分析ができ、掲載面の監視を自動化。判定結果と代替表現を一覧で表示するのでチェックもリライトも楽に。

TRUSQUETTA(トラスクエタ)

強み

AIを搭載した広告表現チェックツールにURLや画像を入力するだけで、瞬時に確認できる。コスメや健康食品に関連する広告やコンテンツの自動チェックに対応。

機械良文

強み

薬事コンサルティングを手がけてきた薬事法広告研究所が監修するAIチェック&リライトツール。無料版のほか、より高機能な有料版への切り替えも可能

REGAL CORE チェックツール

強み

過去20万件のチェックを行ったチームが、各社独自のルール(レギュレーション)を作成し。システムに反映。

TRUSQUETTA(トラスクエタ)

強み

開発チームによるカスタマイズが可能。各業界に合わせた法律やルールでチェックできる。

ネットパトロールPlus

強み

薬機法など、広告表現に関する教育を受けた社内認定資格保持者が審査を代行。チェック基準やガイドラインの提案・作成も対応。

目次

広告表現チェックツールの一覧表

会社名 サービスの特徴

LOGRIZa(ログリザ)

LOGRIZa(ログリザ)

業界初!広告審査後の表現差し替えリスクまで管理できるので、アフィリエイター広告の運用も安心

  • 広告主のチェック負担が軽減される
  • 薬機法のルールに則り安心してWeb広告が展開できる
  • 過去のWeb広告データが蓄積でき広告づくりに役立つ

TRUSQUETTA(トラスクエタ)

TRUSQUETTA(トラスクエタ)

薬機法や景品表示法に加え、各種ガイドラインや自社基準にも対応可能!多機能性で選ぶなら

  • 薬機法・景表法に関連する8,000語の表現データを収集したビッグデータを搭載
  • どこでも使える広告チェックツール、カスタマイズも自由自在
  • 弁護士による監修!法律の正確性も担保

REGAL CORE(リーガルコア)

REGAL CORE(リーガルコア)

AIとシステムを活用し、迅速かつ高精度な審査を実現!独自のルールにも柔軟に対応可能

  • 複数の専門家による信頼性の高いチェック体制
  • スピーディーな対応で事業のタイムラインを守る
  • 定額制プランによるコスト管理のしやすさ

ネットパトロールPlus

社内認定資格保持者が審査を代行してくれるサービス

機械良文

広告表現の薬事コンサルティングを手がけてきた薬事法広告研究所が監修しているツール

AD JUDGE(アドジャッジ)

文字解析機能を利用して、画像に含まれる広告表現もチェック

アドリーガル

Webに加えテレビ・ラジオ・新聞・チラシといった媒体にも対応

エーエムジェー

広告表現の社内研修やセミナーも依頼できる

イー・ガーディアン

広告チェックの他に入出稿管理や出稿先サイトチェックのサービスも提供

薬事法ドットコム

医薬品、医薬部外品、化粧品などに特化している薬事チェックサービス

業界初!広告審査後の表現差し替えリスクまで管理できるので、アフィリエイター広告の運用も安心

LOGRIZa(ログリザ)

LOGRIZa(ログリザ)
引用元: LOGRIZa公式サイト(https://43s.co.jp/logriza/)

LOGRIZa(ログリザ)の概要

広告表現のリスクに対応できるツール

LOGRIZaは、広告掲載の監視・記録・可視化を行い、広告表現のリスクに対応するためのツールです。特に誇大・虚偽のリスクが高い「薬機法」に抵触する表現が含まれていないかなどを自動でチェックする機能を備えています。

薬機法に沿った広告かを全て人の目で確認するのは困難ですが、LOGRIZaを導入することで、広告のリスクを監視・記録・可視化し違反がないかを確認できます。

万が一、違反があった場合でも、修正の「代替案」まで提案してくれるため、広告主は安心して広告展開を行うことができます。

LOGRIZaの特徴は、コンテンツ単位での分析ができ、掲載面の監視を自動化できることです。案件ごとやクライアントごとにURLを登録しておくことで、あらゆる広告掲載面を一括で管理することができます。

例えば案件ごとやクライアントごとといったようにチェックしたいURLを登録することによって、一定時間ごとに自動でチェックを行います。変化のあった部分(テキスト・画像・リンクなど)について差分をわかりやすく表示するため、どのような変化があったのかといった点も確認できます。

業態に応じてさまざまな機能を搭載

ツールを導入する企業の業態に合わせた多彩な機能を搭載している点も特徴のひとつです。広告主のほか、代理店やプラットフォーマーといったように、多彩な業種・目的に対応できる機能を搭載しています。

LOGRIZa(ログリザ)
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LOGRIZa(ログリザ)を選ぶべき理由

広告主のチェック負担が軽減される

薬機法を遵守する必要があるものの、表現方法についてしっかりと理解した上で広告を作成するのは非常に難しいといえます。

しかし万が一、薬機法に抵触してしまった場合にはペナルティが課せられるため、広告表現のチェックは必ず行う必要があります。

このような場合、広告作りの段階、また広告掲載後にその内容を人の目でひとつひとつチェックしていくことは非常に手間や時間を要する作業になりますが、LOGRIZaの導入によりツールを使用して内容のチェックができるため、広告主の負担軽減につながります。

薬機法のルールに則り安心してWeb広告が展開できる

LOGRIZaの導入により、掲載する広告に薬機法に抵触している表現がないかどうかを確認した上で、判定結果に加えて代替表現まで一覧での表示が可能となります。

このことから、薬機法の内容に沿った広告づくりをしたい企業や、アフィリエイト広告の展開を考えている企業など、Web広告の展開を依頼したい企業に向いているツールといえます。

エステや脱毛の広告を取り扱う広告主や、サプリメントを扱っている広告主などにもおすすめです。

過去のWeb広告データが蓄積でき広告づくりに役立つ

LOGRIZaでは過去のWeb広告データの蓄積が可能であるため、これらのデータを広告づくりに役立てられるといった点も導入するメリットといえます。

過去の差分データを13ヶ月分保存でき、掲載内容を変化させることによってWebサイトに訪問した人がどの程度購入や申し込みなどに至ったのかという点や、広告の費用対効果、ある顧客と取引を開始してから終了するまでどれくらいの利益をもたらしたのかといった点などについて分析できます。

これらのデータを活用し、薬機法に沿ってどのような広告制作をしていけば良いのかといった点を理解できます。

LOGRIZaの導入事例

広告主・広告代理店・ASP(アフィリエイトサービスプロバイダー)・プラットフォーマーなど、多岐にわたる企業が導入しています。

A社の場合
  • 導入目的:主にカード案件・FX案件に絞って審査済記事URLの監視
  • 登録上限URL数:1,200URL
  • 記事内容変動数:月間平均100件程度
  • 導入開始時期:2021年3月~
B社の場合
  • 導入目的:主にコスメ案件に絞って、審査済のAD記事・ランキングサイトの監視
  • 登録上限URL数:300URL
  • 記事内容変動数:月間平均50件程度
  • 導入開始時期:2021年7月~

LOGRIZaの料金プラン

  • 固定費(基本料金):1契約単位あたり月額100,000円(税抜)※上限300URL
  • 変動費(従量課金):1通知ごとの単価100円(税抜)

LOGRIZa(ログリザ)の会社概要

会社名 株式会社フォースリー
所在地 東京都目黒区青葉台4-7-7 住友不動産青葉台ヒルズ8F
URL https://43s.co.jp
薬機法や景品表示法に加え、各種ガイドラインや自社基準にも対応可能!多機能性で選ぶなら

TRUSQUETTA(トラスクエタ)

TRUSQUETTA(トラスクエタ)
引用元: TRUSQUETTA公式サイト(https://trusquetta.co.jp/)

TRUSQUETTA(トラスクエタ)の概要

TRUSQUETTAは薬機法や景品表示法など、広告制作において避けて通れない各種法規制への対応をサポートし、安心・安全な広告運用を実現。特許技術を利用したAIシステムによって広告文章を瞬時に分析し、誇大表現やNGワードを指摘することで、広告制作の効率化をサポートします。

コスメやサプリメントなどの薬機法の対象商品を扱う企業に特化して開発されており、幅広い業界で活用されています。また、TRUSQUETTAは広告制作時のリスクを大幅に削減するだけでなく、ガイドラインや法的チェックを効率的に行うことで、広告の品質を高めることができる点も大きな魅力です。

TRUSQUETTAにできること

広告文章の自動チェック

AIが広告文章を分析し、薬機法や景品表示法に違反する恐れのある表現を即座に指摘します。これにより、チェックの属人化を防ぎ、リスクの低減が図れます。

データベースによる学習機能

5年以上にわたり蓄積した8,000以上の広告表現に関するOK/NGワードデータベースを使用し、幅広い広告表現のチェックに対応。

TRUSQUETTAは、広告表現をチェックするだけでなく、違反箇所に代わる適切な表現を提案する機能も備えており、広告制作をスムーズに進行させるための有力なツールです。

TRUSQUETTA(トラスクエタ)
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TRUSQUETTA(トラスクエタ)を選ぶべき理由

薬機法・景表法に関連する8,000語の表現データを収集したビッグデータを搭載

TRUSQUETTAが提供するサービスは特許出願技術。国内では特許取得で国外では特許出願中です。AIによる自動テキスト検知は、人間の作業よりも正確性やチェックスピードにおいて優れています。5年以上かけて蓄積したおよそ8,000語の薬機法・景表法の表現におけるOK・NGワードや代替表現のビッグデータを搭載。チェックはもちろん、違反が見られる言葉の代替表現の提案もできる薬機法チェックツールです。

どこでも使える広告チェックツール、カスタマイズも自由自在

トラスクエタはWebサービスで、いつでもどこでもシンプルなUIで広告表現チェックが可能です。テキスト、画像、Webサイトなど、幅広い広告形態に対応し、注意すべき表現や代替案も提案します。また、各業界に合わせて自由にカスタマイズ可能で、貴社のニーズに合ったツールに仕上げられます。専門的なアノテーション作業も、弊社が手厚くサポートします。

弁護士による監修!法律の正確性も担保

TRUSQUETTAは、弁護士が監修していることで法律の正確性を担保。AIを搭載していても元となるデータや監修者の知識が間違っていては、AIでも間違った基準で判断する可能性があります。その点、TRUSQUETTAでは法律のスペシャリストである弁護士に監修を任せているので、安心して依頼できます。

TRUSQUETTAの導入事例

やって欲しかったものがトラスクエタにつまっていました


これまで手作業で気になった広告表現をまとめていましたが、気になる広告表現がまとめられているトラスクエタを知り、その便利さに感動しました。やって欲しかったものがトラスクエタにつまっていました

1つ目は代替案を出してくれるところです。編集において、クライアント様に修正を求めるだけでなく、提案までできるので助かっています。2つ目はOK、RISK、NGの3段階で表示してくれるところです。

こういう表現は注意、というように表示してくれるのは良いなと思いました。3つ目は画像チェックができるところです。純広告を画像で認識してもらえることは手間がかからず、すごいことだなと感じました。

引用元:https://trusquetta.net/2021/11/09/uservoice202111/

トラスクエタを導入したことで、社内の意識が変わってきた


元々使う前提で導入を検討していましたが、資料などを見ていくと前に使っていたツールより使いやすそうだなという印象を持っていました。今もその印象は変わっていません。

また、トラスクエタを使い始めてから社内の意識が変わってきたなと感じています。
以前は読みながら指摘項目を探していましたが、トラスクエタを導入したことにより明確にこのキーワードが使えないと示されるので、そのキーワードをチェックしなくても意識しながら記事作成をするようになりました。

使いやすさ、見やすさがトラスクエタの1番の良さだなと感じています。また、画像キャプチャーで結果が取れるのはすごくありがたいです。トラスクエタにURLを入れるとバナーの部分や画像の部分もテキストで拾ってくれるので助かっています。そして、チェックスピードの速さも業務の効率化につながるのでとてもいいなと思います。

引用元:https://trusquetta.net/2021/12/09/uservoice202112/

TRUSQUETTA(トラスクエタ)の会社概要

会社名 株式会社トラスクエタ
所在地 東京都渋谷区東3-15-9プライムハウスⅡ 2F
URL https://trusquetta.co.jp/
AIとシステムを活用し、迅速かつ高精度な審査を実現!独自のルールにも柔軟に対応可能

REGAL CORE(リーガルコア)

REGAL CORE(リーガルコア)
引用元: REGAL CORE(リーガルコア)公式サイト(https://legalcore.jp/)

REGAL CORE(リーガルコア)の概要

REGAL COREの強みは、複数の専門家による目視チェックが行われることです。これにより、属人的な判断を排除し、信頼性の高いチェックが実現されます。また、最短即日対応というスピード感も業界屈指であり、企業が急なプロジェクトに対応しやすい体制を整えています。安心して広告展開ができる環境を提供することで、クライアントの事業をサポートするREGAL COREは、多くの企業に選ばれています。

REGAL COREにできること

弁護士・薬剤師などの専門家による目視チェック

複数の専門家が、法規制に違反しないかどうかを確認し、正確かつ信頼性の高い判断を提供します。

最短即日対応

急なプロジェクトでも迅速に対応し、広告のスピード感を保ちながら、法規制への違反リスクを回避します。

定額制プランの提供

毎月のコスト予測が立てやすく、予算管理が容易です。これにより、広告運用を効率的に行うことが可能です。

REGAL CORE(リーガルコア)
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REGAL CORE(リーガルコア)を選ぶべき理由

複数の専門家による信頼性の高いチェック体制

REGAL COREの大きな特徴は、弁護士や薬剤師などの専門家が広告表現を目視でチェックする点にあります。広告の適法性チェックは、法的な知識だけでなく、業界特有の規制に精通したプロフェッショナルの知見が求められます。REGAL COREでは、複数の専門家が独自の観点から広告を評価するため、単一の判断に依存することなく、信頼性の高いチェックが可能です。

スピーディーな対応で事業のタイムラインを守る

広告の世界では、スピードが非常に重要です。特にキャンペーンや新製品の発表など、タイムリーに広告を展開する必要がある場面では、法規制のチェックを遅らせることができません。REGAL COREは、最短即日対応が可能なため、広告のスピード感を損なうことなく、必要なチェックを確実に行えます。これにより、事業のタイムラインを守り、円滑なプロモーションを実現します。

定額制プランによるコスト管理のしやすさ

広告表現のチェックは、プロジェクトごとにコストが発生することが多く、予算の管理が難しい場合があります。しかし、REGAL COREは月額の定額制プランを採用しているため、毎月のコストを安定的に予測することが可能です。この定額制プランにより、クライアントは予算管理を効率的に行うことができ、長期的な広告戦略を立てやすくなります。

REGAL COREの料金

500,000円/月(100本以上のチェックが可能)※付帯サービスは別途費用
1本あたり5,000円
※税不明

REGAL CORE(リーガルコア)の会社概要

会社名 株式会社REGAL CORE
所在地 東京都渋谷区東3-13-11 A-PLACE恵比寿東9階
URL https://regalcore.co.jp/

ネットパトロールPlus

社内認定資格保持者が審査を代行してくれるサービス

ネットパトロールPlusは広告審査業務における負担軽減をサポートする広告表現チェックサービスです。自社に広告表現に関する専門知識をもった人材がいない、広告のチェックに時間がかかっており、他業務を圧迫しているといった企業の課題を解決に導いてくれます。厳しい社内試験を突破した正社員がチェックを対応するため、高品質なサービスが期待できます。

ネットパトロールPlusの審査対象は、記事LP、リスティング広告、SNS広告、アフィリエイト広告、バナー広告と多岐にわたります。

対象商材は、主に化粧品、医薬品・医薬部外品、健康食品、サプリメント、生活雑貨となり、「薬機法」や「特商法」、「景表法」などに抵触する表現無いかのチェック、審査基準やガイドラインの提案・作成、表現のリライトや代替案の提案まで提供しています。

ネットパトロールPlusの料金プラン

月額:40,000円~
「広告表現のチェックのみお願いしたい」など、ご要望に合わせた柔軟な料金プランのご提案が可能。契約後のプラン変更も可能で、ミニマムから始めて、徐々に依頼範囲を拡大したいなどのご希望もご相談可能です。

ネットパトロールPlusの会社概要

会社名 マーケティングアソシエーション株式会社
所在地 東京都台東区池之端1丁目1-15 南星上野ビル1・3・4F
支社・センター 東京、名古屋、札幌、大阪、仙台
URL https://ma-inc.jp/

機械良文

広告表現の薬事コンサルティングを手がけてきた薬事法広告研究所が監修しているツール

薬事広告に関するコンサルティング業務などを手がけるDCアーキテクト株式会社が提供する機械良文は、同社がこれまでコンサルを行ってきた実績とノウハウをもとに開発。2008年の設立以来、広告表現に関する薬事コンサルティングを手がけてきた薬事法広告研究所が監修しているツールです。

登録を行えば無料での利用が可能となっている点が大きな特徴。また、利用の目的や頻度などに応じて、より高機能な優良版への切り替えもできます。

AIチェック&リライトツール機械良文は、健康食品や化粧品の広告について、手軽に商品の魅力を伝えられる、という社会を目指して開発されたものです。

ツールの使用によりリスク箇所がわかるだけではなく、複数のリライト案を提案してくれる点も特徴といえます。この時に提案されるリライト案は、薬事法広告研究所がクライアントに提案するレベルの案を教師データとして使用。このことにより、画一的ではない提案が行える点も魅力です。

機械良文の会社概要

会社名 DCアーキテクト株式会社
所在地 東京都中央区京橋2-7-14 ビュレックス京橋5階
URL https://www.89ji.com

AD JUDGE(アドジャッジ)

文字解析機能を利用して、画像に含まれる広告表現もチェック

株式会社ADrimにより提供されているAD JUDGEは、広告表現において無意識のうちに法律違反をしてしまうといったケースを根絶したいという思いから開発されたツールです。

自社商品やクライアント商品のランディングページや商品販売ページの記載文チェックやインフルエンサーの投稿チェック、SNS広告の原稿文チェック、制作バナーやメインビジュアルの画像チェックなど、幅広い状況で活用できます。

AD JUDGEでは、ログインを行った後「テキストチェック」「URLチェック」「画像チェック」の3つの機能から該当するものを選択してチェックを行うと結果が表示されるといった流れになります。

さらに、違反状況については管理画面にてCSVファイルの形でダウンロードが可能となりますので、クライアントなどに対しても情報共有を行うことができます。

AD JUDGE(アドジャッジ)の料金プラン

月額55,000円(税込)

AD JUDGE(アドジャッジ)の会社概要

会社名 株式会社ADrim
所在地 東京都千代田区神田錦町二丁目2番地1
URL https://adrim.co.jp/

アドリーガル

Webに加えテレビ・ラジオ・新聞・チラシといった媒体にも対応

合同会社アドリーガルでは、広告表現のチェックやコンサルティングを行うサービスを提供しています。対象となる媒体はテレビ・ラジオ・新聞・WEB・チラシといったように幅広く対応。広告法規や各業界や業種の基準に基づき、広告の改稿について提案してくれます。

同社では、民間放送における考査経験を活かしてさまざまな業種の広告をチェックすることが可能。各業種の特性を考慮した確認作業を行っていきます。

例えば、企業において広告チェックの体制が不十分である、また広告表現がNGとなる根拠を説明するのが難しい、広告制作においてどのような部分が問題となってくるのか知りたいなど、さまざまな相談に対応しています。

原則としてメールでの相談が基本となっており、原稿はA4サイズ1篇が基本。また、発注日を含めて3営業日以内のチェックと見解の回答が基本となっています。納期を急ぐなら柔軟な対応が可能な場合もあるので、必要に応じて相談してみるのがおすすめです。

アドリーガルの料金プラン

  • 単発契約コース:篇数×5,500円(税込)
  • アドバイス・コース(年間契約):月額11,000円(税込)※原稿チェックは月3篇まで、件数追加は@3,300円(税込)
  • ベーシック・コース(年間契約):月額55,000円(税込)※原稿チェックは月20篇まで、件数追加は@2,750円(税込)
  • コンサルティング・コース(年間契約):月額110,000円(税込)

アドリーガルの会社概要

会社名 合同会社アドリーガル
所在地 福岡県福岡市中央区大手門2丁目4番806号
URL https://cm-kousa.jp

エーエムジェー

広告表現の社内研修やセミナーも依頼できる

エーエムジェー株式会社では、広告表現に関するサポートを提供しています。薬機法・景表法・健康増進法の3つの分野に対応しており、広告を制作する上でのさまざまな悩みを解決していきます。

具体的には、薬機法・景表法・健康増進法において、それぞれの法令に基づいて対象となる広告を添削します。もし違反表現があった場合にはその部分の指摘に加えて、代替案の提示を行います。

上記のように、広告の添削やリライト案のアドバイスに加えて、社内研修やセミナーも手がけている点が同社の特徴です。事例などを通じ、社内における法規制と広告表現の作成力向上を目指すことも可能です。

そのほか、また、広告表現や表示、広告訴求、商品開発などに関するコンサルティングも行っているため、自社の商品企画や商品開発についてもサポートしてほしい、という要望にも応えています。

エーエムジェーの会社概要

会社名 エーエムジェー株式会社
所在地 東京都江戸川区中葛西3-37-3 志美津ビル8階
URL https://aksk-marketing.jp

イー・ガーディアン

広告チェックの他に入出稿管理や出稿先サイトチェックのサービスも提供

イー・ガーディアンでは、薬機法や景表法などに関する専門知識を持ったスタッフがコンテンツのチェックを行う「広告審査代行サービス」を提供しています。こちらのサービスでは、LPやバナー、アフィリエイトといった広告に加え、記事コンテンツや動画コンテンツまで幅広く対応しています。

薬事法管理者などの資格保有者による専門チームを組み、お客さまの広告運用をサポート。課題抽出を行うコンサルティングから運用設計、レポーティングまで対応します。

さまざまな広告やWebメディアのコンテンツにおいて、薬機法や景表法などに沿ったチェック業務を実施することに加えて詳細なレポートの提供により、サイトの価値向上にも寄与していきます。

さらに、同社のサービスでは24時間365日の対応が可能となっています。国内にいくつか拠点を構えて対応を行っていることから、スピーディーに依頼に対応できます。

イー・ガーディアンの会社概要

会社名 イー・ガーディアン株式会社
所在地 東京都港区虎ノ門1-2-8 虎ノ門琴平タワー8F
URL https://www.e-guardian.co.jp

薬事法ドットコム

医薬品、医薬部外品、化粧品などに特化している薬事チェックサービス

株式会社薬事法ドットコムでは、医薬品、医薬部外品、化粧品、医療機器その他、健康食品の広告表現が薬事法や景表法の法令に抵触していないかを確認する「薬事チェックサービス」を提供しています。

こちらのサービスでは、熟練の専門家がチェックを担当することによって前後の文脈や媒体などの傾向を考慮した代替表現の提案が可能。さらに、同社の法務委員会でのチェックも行う2段階のチェック体制を整えている点も特徴のひとつです。

薬事チェックサービスでは、3種類のプランを用意しています。都度依頼をする、継続的に依頼をしたいなどそれぞれの企業のニーズに応じて選択可能となっています。

また、添削を行った場合、全体的な作り替えが必要な場合に対しても、同社で新たに広告文を作成するといった対応も可能(別途料金での対応となります)。希望する場合には相談してみることがおすすめです。

薬事法ドットコムの料金プラン

下記は薬事チェックサービスの料金です。

  • 非会員(単発契約):基本料金22,000円(税不明)/回+5,500円(税不明)〜×依頼原稿枚数(A4用紙換算)
  • ダイヤモンド会員(半年間契約):330,000円(税不明) ※対応範囲:A4用紙120枚/半年間
  • ゴールド会員(月契約):66,000円(税不明)/月 ※対応範囲:A4用紙20枚/月、最低3ヶ月契約

薬事法ドットコムの会社概要

会社名 株式会社薬事法ドットコム
所在地 東京都新宿区新宿4-3-17 FORECAST5階
URL https://www.yakujihou.com

広告に関連する法律について

広告は企業が自社そのものや製品・サービスをアピールするために用いるものですが、どのようなことを記載してもいいというものではありません。実は広告に関する法律もあり、行き過ぎた表現を使ってしまった場合には法律違反となってしまう可能性もあります。

広告に関する法律とは

広告に関係する法律としてはさまざまなものがありますが、中でも「不当景品類及び不当表示防止法(景表法)」「医薬品、医療機器などの品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律(薬機法)」の2つが重要であるといえます。

まず1つ目の「景表法」は、商品やサービスの広告・景品などに対する規制を目的とした法律です。嘘の広告や大げさな広告など、誤解を与えてしまうような表現をしている広告から消費者を守るため、「不当な表示の禁止」「過大な景品提供の禁止」といった点が定められています。

また、2つ目の「薬機法」は、医薬品や化粧品、医療機器などに関連してくる法律です。健康に関する商品の品質や安全性などを確保することを目的として定められています。

景表法とは

過大な広告により消費者の誤認を防ぐための法律

「景表法」とは、「不当景品類及び不当表示防止法」という正式名称を持つ法律であり、「景品表示法」とも呼ばれています。景表法では、商品や容器、包装への表示をはじめ、ポスターやインターネット、チラシ、新聞や広告、実演など現在行われている表示・広告が対象となります。

この法律の目的は、企業が商品やサービスの販売を行う際に過大に広告を行い、消費者を誤認させることを防ぐ目的を持っています。景表法には「不当な広告表示を禁止する内容」「過剰な景品の提供を禁止する内容」といったように、大きく分けて2種類の規制があります。

不当な広告表示を禁止する内容

景表法では、「うそ」や「大げさな表示」などによって消費者を誤認させるような不当な広告や表示をすることについて禁止しています。その禁止内容としては下記の3つが定められています。

  • 優良誤認表示の禁止
  • 有利誤認表示の禁止
  • その他誤認させる恐れがある表示の禁止

過剰な景品の提供を禁止する内容

景表法では過大な景品類の提供を禁止しています。ここでいう「景品類」とは、顧客を誘引する手段として取引に付随して提供される物品や金銭といった、経済上の利益を指しています。その制限内容としては、下記の3つが定められています。

  • 一般懸賞による景品類の提供制限(最高額・総額)
  • 共同懸賞による景品類の提供制限(最高額・総額)
  • 総付景品の提供制限(最高額)

違反行為に対する罰則

景表法に違反している行為が行われている、といった疑いがある場合には、まず消費者庁では関連資料の収集や事業者への事情聴取などの調査を行います。

調査の結果違反行為が認められた場合には、事業者に弁明機会を付与した上、必要に応じ措置命令が行われます。措置命令の例としては、「違反について一般消費者への周知徹底」「再発防止策を講ずる」「違反行為を将来繰り返さない」といったものが挙げられます。

また、違反行為の中でも「課徴金対象行為」を行った事業者には、弁明の機会を付与した上で課徴金納付命令が行われます。課徴金対象行為には、商品やサービスの取引において優良誤認表示または有利誤認表示をする行為が該当します。

薬機法とは

医薬品等の製造や販売などに関するルールを定めた法律

「薬機法」とは、「医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律」のことであり、「医薬品医療機器等法」とも呼ばれます。この法律は、人の体に直接作用する医薬品等について製造・販売の規制を設け、保健衛生上のリスクを防ぐことを目的としています。

以前は「薬事法」という名称の法律でしたが、2014年に「薬事法等の一部を改正する法律」が施行されたことに伴い、改正が行われています。この改正に伴って、医療機器のIT化に伴う新しい規制の導入や再生医療等製品の新定義・規制導入などが行われました。

薬機法では、下記に関する製造・販売に関して規制が定められています。これらを総称して「医薬品等」として定義しています。

  • 医薬品
  • 医薬部外品
  • 化粧品
  • 医療機器
  • 再生医療等製品

薬機法における主なルール

薬機法においては、「各種事業者の許可制・登録制」「医薬品等の広告規制」「医薬品等の取り扱いルール」におけるルールが定められています。それぞれ細かいルールが定められていますが、ここでは「医薬品等の広告規制」についてご紹介します。

「医薬品等の広告規制」については、一般消費者を誤認させるような広告表現を排除するといった目的により、虚偽または誇大広告に関する規制を設けています。ここでいう「広告」とは、Web広告や雑誌・新聞など幅広いものが該当するため、広告を展開する場合には注意が必要です。

また、薬機法で禁止されている広告表現については下記のものが挙げられます。

  • 虚偽または誇大な広告
  • 特定疾病用の医薬品に関する一般向け広告
  • 未承認医薬品等に関する広告

違反行為に対する罰則

もし薬機法に違反した場合には、「各種の行政処分」「課徴金納付命令」に加えて「刑事罰」を受ける可能性があります。

例えば、該当する医薬品等の廃棄・回収命令や業務停止命令を受けたり、医薬品等の製造や販売に関する許可・登録が取り消される可能性などがありますし、広告規制に違反した場合には、課徴金納付命令を受ける可能性もあります。

また、場合によっては刑事罰が課されることもあります。

広告表現チェックツールとは?

広告チェックツールとは

「広告チェックツール」とは、その名の通り広告内容をチェックするツールですが、上記でご紹介した「景表法」や「薬事法」などの法律に加えて、さまざまな審査機構などが定めている規則に沿った表現が行われているかどうかを確認できるものです。

商品やサービスの紹介を行う場合に誇大広告やうその広告はもってのほかですが、魅力を伝えたり消費者の興味を引くための表現についても、定められたルールの中での表現を行う必要があります。

しかし、薬機法や景表法は解釈が難しく法改正が多いことから、人の目でチェックするのは非常に難しいといった面があります。このような悩みを解決してくれるのが広告チェックツールです。対象となる広告が法律などに沿って正しい表現が行われているのか、という点をチェックできます。

広告チェックツールを導入するメリット

ルールに違反した表現がないかチェックできる

ツールを使っていない場合には、その広告が法律などに沿った表現が行われているかを目視でチェックすることになります。人の目で確認を行った場合には、どうしても見落としが発生しますし、法律の改正や規制の変更に対応する必要があるため、対応は非常に難しくなります。

しかしツールの導入によって改正や変更などにも速やかに対応できますし、何よりツールによってチェックができるため、業務効率向上の面でもメリットが得られるといえます。

商品やサービスの良さが伝わる表現が行える

広告を行う上では法律や規則を守ることは前提としてあるものの、違反をしないために規則を過大解釈しすぎると、消費者に対して自社の商品やサービスの良さが伝わりにくくなる、という問題も出てきます。

広告チェックツールは、専門的な観点から広告表現をチェックできます。そのため、規制の範囲内における正しい表現を使い、消費者に対してその魅力を伝える広告を作れるといった点も導入によるメリットといえます。

広告チェックツール導入でよくある質問

広告に関連する法律について教えてください

広告表現には「景表法」「薬機法」の2つの法律が大きく関わってきます。

景表法は、過大な広告によって消費者の誤認を防ぎ、消費者がより良い商品やサービスを自主的・合理的に選べる環境を守る、という点を目的とした法律となっています。こちらの法律に違反した場合には、違反行為の差し止めなどの措置命令のほか、課徴金納付命令が行われる可能性があります。

また、薬機法は医薬品、医薬部外品、化粧品、医療機器、再生医療等製品といった医薬品等について製造・販売の規制を設け、保健衛生上のリスクを防ぐことを目的とした法律です。違反した場合には「各種の行政処分」「課徴金納付命令」に加えて「刑事罰」を受ける可能性があります。

広告チェックツールを利用するとどんなメリットがありますか?

広告チェックツールとは、「景表法」や「薬事法」に加えて、各審査機構などが定めた規則に沿った表現が行われているか、という点を確認できるツールです。

ツールの導入により、法改正や規制の変更などに素早く対応したチェックが行えるほか、法律や規則の範囲内で自社の商品やサービスが持つ魅力を伝えられる広告を作成できるといったメリットがあります。

現在、さまざまな広告チェックツールが各社から提供されています。どのようなサービスがあるのか気になる、導入を検討しているといった方は、詳しくは「広告チェックツール早見表」をご覧ください。

広告表現チェックツールのまとめ

広告表現チェックツールについて紹介してきました。法律や規制の範囲内において自社商品やサービスの魅力を伝えるのは難しいことです。

しかし、広告チェックツールの使用により、正しい表現を使用した広告を作成し、商品やサービスについて消費者へ情報を伝えられるといったメリットがありますので、ぜひ利用を検討してみてはいかがでしょうか。

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本記事は、本記事は、2024年03月時点の情報をもとに作成しています。掲載各社の情報・事例をはじめコンテンツ内容は、現時点で削除および変更されている可能性があります。あらかじめご了承ください。