コンテンツマーケティングに強いSEOコンサルティング会社選びのポイント10項目
最終更新日：2022年04月01日
コンテンツマーケティングを行おうと考えているのであれば、内製する方法もありますが、SEOコンサルティング会社に依頼して専門的なサポートを受ける手もあります。
コンテンツマーケティングは、単にブログ記事を書けば済むということではなく、上位表示させるSEOの専門的な知識とノウハウも求められます。しかし、SEOコンサルティング会社も多種多様ですので、もし依頼するなら、どの会社と契約すべきかで迷ってしまうでしょう。
この記事では、会社選びの際にチェックすべき10の項目について解説いたします。また、120以上の業界で7,600件以上のメディア運用ノウハウを凝縮したコンテンツマーケティング支援についても紹介します。貴社の今後のマーケティング活動にご活用下さい。
コンテンツマーケティングにSEOコンサルティングは必要？
コンテンツマーケティングを行う際、できる限り費用を抑えるため、コンテンツマーケティングの実行に必要な業務を自社内で行う方法があります。
しかし、もう一つ、専門的な知識や技術を蓄積するSEOコンサルティング会社の力を借りる手もあります。費用を抑えたい点においては、確かに社内で行うメリットはあるでしょう。
しかし、コンテンツマーケティングは、文章が上手なスタッフがコラム記事を書けば事足りる、という話ではありません。事実、コンテンツ制作を内製しているものの、
- サイトへの流入が増えない
- お客様からの問い合わせもない
- この状況をどう改善したらいいのかも分からない
と、コンテンツを作りっぱなしで、何の成果も得られずに困っている企業も少なくありません。コンテンツマーケティングは、コンテンツを作ることが目的ではなく、潜在顧客との接点を作りながら、最終的には「顧客化」するための取り組みですので、成果を追求するなら、プロの知見とノウハウを活用することも必要です。その他にも、なぜプロに依頼すべきかについてまとめました。
コンテンツマーケティングには多くのリソースが必要
コンテンツマーケティングを成功させるためには、多くのリソースが必要になります。実際に、コンテンツ制作を始めたものの、社内リソース不足が原因でうまくいかなくなってしまったようなケースが多いです。
リソース不足の問題を解決するためにも、SEOコンサルティング会社をうまく活用していくことが求められます。リソース不測の状況で無理に内製だけで行おうとすると、なかなか成果が見えてこない結果に終わってしまう可能性が高いです。
専門的な知識・ノウハウも必要
自社でSEO対策を行うことは不可能ではありませんが、SEO対策を成功させるためには専門的な知識とノウハウが必要です。これを一から自社で蓄積していこうと考えた場合、時間がかかってしまいます。
専門的な知識やノウハウが必要になる部分のみ、専門家であるSEOコンサルティングに依頼するのも良いでしょう。SEO対策は実施してから効果が出てくるまでに時間がかかることもあり、もし行っている対策が間違っていたとしても早期に気づくのが難しいです。
SEOコンサルタントであれば、これまでの経験をもとに適切な形でSEO対策を行ってくれるため、そういった心配がありません。
特に、できるだけ短期間で効果を上げたいと考えている場合も専門家の力を借りた方が良いでしょう。専門的な知識・ノウハウを必要とする部分を外注することにより、社内スタッフはその他の業務にあたることもできます。
SEOコンサルティング会社を選ぶ際のポイント10項目
SEOコンサルティングを選ぼうと考えた際、コンテンツマーケティングに強い会社を選ぶことが重要です。会社選びをするうえで注目したいポイントについて解説します。
SEOコンサルティング会社を選ぶ際のポイント10項目
- コンテンツを制作する体制
- 過去の実績・口コミ
- Web全般の知識の有無
- 業界に対する知識の有無
- 担当者の能力
- 提案の論理性
- 広告法規の理解度
- 企画やプランが豊富
- 独自ツール・ノウハウ
- 適切な契約内容と費用
コンテンツを制作する体制
どのようにしてコンテンツを制作するのか、何をもってして質の高いコンテンツと定義しているのかなど、細かい制作体制に関する確認が必要です。
SEO対策を成功させるためには、競合他社の分析が欠かせません。こういった作業をどのように行っているのか質問してみると良いでしょう。
部分的な分析やSEO施策のみを依頼しようと考えているのであれば、それが可能かについても確認しておくことが重要です。
記事を制作するライターをどのような形で採用しているのかも確認しておくことをおすすめします。専門ライターなのか、外部のライターなのかによっても期待できる質が変わります。
関連記事：コンテンツマーケティングの外注委託のメリット・注意点を解説
過去の実績・口コミ
これまでに行ってきたコンサルティングで、どの程度の実績があるのか、利用者からどういった口コミが寄せられているのか確認しましょう。大手のコンサルティング会社を選択すれば間違いなく安心とは言い切れませんが、ほとんど実績がない会社と契約を結ぶのはリスクがあります。
実績が豊富なコンサルティング会社であればノウハウを蓄積しているため、信頼度は高いです。また口コミでの評価が低いところや、評判が悪いところは避けておいたほうが良いでしょう。
Web全般の知識の有無
SEOコンサルティング会社を選ぶ際、SEO対策のみに特化している会社を選んでしまうのではなく、それ以外のWebコンサルにも対応しているか確認しましょう。例えば広告やアフィリエイトなど、プロモーション手段による違いなどについても理解している会社を選ぶことが重要です。
コンテンツ制作を検討しているのであれば、何か達成したい目標や目的があるはずです。それらを実現するためにはどうすれば良いのか総合的に相談できるコンサルティング会社を選びましょう。
業界に対する知識の有無
SEO対策はGoogleのアルゴリズムアップデートの影響を受けることが多いため、最新のアップデートに対応したSEO対策をしているかどうかも重要です。
Googleのアップデートは大規模なものだけでなく、小規模なものを含めるとほぼ毎日行われています。検索順位に大きな変動をもたらす大規模なアップデートだけでなく、小規模なものまできちんと理解しているようなSEOコンサルティング会社を選んだほうが良いでしょう。
話を聞いたときに、最新のアップデートに関する知識が不足しているのではないかと感じるような会社は避けておいたほうが良いです。古い情報を参考にSEO対策をしたとしても効果が期待できないばかりか、逆効果になってしまう恐れもあります。
担当者の能力
能力の高い担当者がついてくれるかどうかも重視したいポイントです。担当者の能力を確認する一つの方法が、提案力に関することです。
自社にとって本当に必要なSEO対策を提案してくれるか確認しましょう。自社が抱えている課題に沿った形で提案をしてもらうためには、担当者のヒアリング力も求められます。何が課題なのかをヒアリングから判断し、的確な施策を提案してくれるようなコンサルティング会社が理想です。
提案の論理性
適切なSEO対策を実施していくためには、論理性のある提案をしてもらわなければなりません。SEOコンサルティング会社に依頼してあれこれSEO施策を行っているものの、なかなか効果が出てこないようなケースがあります。
これは依頼先であるSEOコンサルティング会社の論理的思考力が低く、効果的なWebサイトの改善ができていないことが理由といえるでしょう。
SEO対策を成功させるためには、現在抱えている課題を解決するための仮説を立て、検証をする作業を繰り返していくことになります。
ですが効果的な改善案を作るための論理的思考力が不足している場合、仮説が的外れだったり、効果的な検証ができなかったりすることがあります。SEOコンサルタントにとって論理的思考能力は必須とも言える能力です。
課題や改善方法を明確にできる能力がないコンサルティング会社を選んでしまった場合、大きな効果は期待できません。提案に論理性があるかどうか忘れずに確認しましょう。
広告法規の理解度
広告法規に対してどの程度の理解度があるのかも、確認しておきたいポイントの一つです。禁止事項に違反してしまった場合、罰則の対象となってしまうことがあります。
Webコンサルティング会社が行った施策などが原因で禁止事項に違反してしまうトラブルに繋がらないようにしましょう。
企画やプランが豊富
企画やプランの選択肢は豊富なほうが、自社にとって理想的なものを選択しやすくなります。1つや2つしかない場合、限られた中から選ばなければなりません。
自社が抱えている課題や悩みを解決するためにコンサルティング会社に依頼することになりますが、その課題・悩みを解決する方法は1つではないはずです。さまざまな角度から考えて、企画を提案してくれるようなコンサルティング会社を選択しましょう。
プランについても、例えば限定的に施策を依頼して費用を抑えたい方のためのプランや、総合的に任せられるプランなど、複数用意されているのが理想です。
SEOコンサルティング会社の中には、各社の悩みや課題に合わせてフルカスタマイズなどの形でプランを提案してくれるようなところもあります。
プランのカスタマイズが可能であれば自社にとって最適な形で依頼できるので、理想的だといえるでしょう。プランの中でできること、できないことについてははっきり確認しておいたほうが良いです。
独自ツール・ノウハウ
SEOコンサルティング会社の中には、独自のSEO施策を実施していたり、ツールを独自開発したりしているところがあります。SEOコンサルティング会社が独自ツールを開発する目的は、高品質の分析や、独自ツール活用による作業時間も短縮です。
他社にはないツールを活用することにより、効率よく、効果的にSEO対策ができます。そのため独自ツール開発があるかどうかも確認してみると良いでしょう。
もちろん独自ツールがなくても高い効果を上げているコンサルティング会社はあるので、会社選びをする際の必須項目ではありません。
ただ独自のノウハウを用いた施策を行っているのかについては、重視しておいたほうが良いでしょう。具体的にどういったノウハウを持っており、それによってどういった施策ができるのかなどを確認しておくのがおすすめです。
適切な契約内容と費用
契約内容と費用についてはよく確認し、適切かどうか判断したうえで契約について検討する必要があります。たとえば、契約期間に関することです。SEO対策を行い、実際に効果が出てくるまでには早くても数ヶ月、一般的には半年位以上かかりますし、ビックキーワードになると1年以上かかることもあります。
対策を取るキーワードによっても違いがあるものの、契約期間は半年から1年契約のものが多いです。初めから2年契約や3年契約しか用意されていないSEOコンサルティングには注意しましょう。
過去の実績などもよく確認したうえで決定しなければなりません。
費用については依頼する内容によっても変わってくるので、相場を出すのが難しいです。だからこそ複数のSEOコンサルティングに見積もりを依頼し、自社の依頼内容の相場について確認しておきましょう。調べた相場よりも極端に高い会社、安過ぎる会社は注意が必要です。
信頼できるSEOコンサルティング会社を選ぶことが重要
コンテンツマーケティングを効果的に行おうと考えているのであれば、SEOコンサルティング会社の力を借りると良いでしょう。ただどの会社に依頼するのかによって期待できる効果が大きく異なるため、慎重に選ばなければなりません。
過去の実績やどのようなノウハウを持っているかだけでなく、Web全般・業界に対する知識があるかなども確認して総合的な判断が必要です。
8,000件以上のメディア運用ノウハウを凝縮したコンテンツマーケティング支援
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- 自社サイトの順位や流入を増やしたい
- 自社に合う見込み客が獲得できるコンテンツマーケティングを運用・外注したい
- SEOノウハウを学び、将来はコンテンツマーケティングの内製化を目指したい
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