オウンドメディア構築(制作)・運用にかかる費用料金

オウンドメディア構築(制作)・運用にかかる費用料金
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オウンドメディアを制作、運用して自社のPRをしたい、と考える企業は多いのではないでしょうか。

しかし、実際にオウンドメディアを構築するのにどのくらいの費用がかかるのかという不安から、ハードルが高いと思う方も多いようです。ここでは、そんなオウンドメディアの構築費用の相場を紹介していきます。

オウンドメディア構築(制作)の費用相場

そもそも「自社構築(制作)」「外注」どちらを選ぶ?

オウンドメディアを構築(制作)する際、その手法は大きく2つに分かれます。

  • 自社構築(制作)
  • 外注

これらはそれぞれにメリット・デメリットがあり、選択にあたり大切なことは「自社でどの程度対応することが可能か」という点をきちんと見極めることです。

全て自社構築したいと考えても、対応できる人材がいなければそもそも難しいと言えます。そこで、まずは自社の状況を客観的に把握する必要があることを認識する必要があります。

オウンドメディア構築(制作)にはどのような費用が必要?

悩む女性

オウンドメディア構築(制作)には、大きく以下のような制作費用が必要です。

  • サーバー代
  • ドメイン登録代
  • サイトデザイン代
  • 制作人件費(社内担当者)

これらはどれか1つで成立するのではなく、全てを網羅して初めてオウンドメディアが完成します。このことを踏まえ、それぞれの費用感を見ていきましょう。

サーバー代

サーバーは、オウンドメディアをどこに置くかを決める、いわばオウンドメディアがある土地を決めるような作業です。

サーバーは新たに構築しようとすると、数万円~5万円程度発生する場合がありますが、既に自社で構築されているサーバーを利用する場合には、新たな費用負担を大きくすることなく実装できます。まずは自社の担当者に確認してみましょう。

ただし、一般的なレンタルサーバーであれば数千円で済むため、
多機能かつ膨大なコンテンツ量にならない計画であればレンタルサーバーを利用することも視野に入れてみましょう。

ドメイン登録代

サーバーが決定したら、ドメインを登録します。オウンドメディアの場合、何もない土地を新たに開拓していくイメージなので、住所となるドメインを取得しなければ、周囲の人にPRすることができません。

ドメインは高くても1万円程度、通常は数千円で購入できます。比較的安価で設定できるので、オウンドメディアを構築する中では費用としての割合は高くありません。

オウンドメディアのデザイン代

サーバー、ドメインが決定したら、実際にオウンドメディアを構築していきます。オウンドメディアの構築(制作)にはデザイン費はもちろん、今後実際に運用していくことを考慮して、更新しやすいテンプレートを設置するなどの作業が必要です。

自社で構築する場合、発生するのは人件費だけでデザイン自体に費用が発生しないかもしれませんが、外注すると安くても20万円程度、もっと多額の費用が発生する場合がほとんどです。

また、ただオウンドメディアのデザインを整えるのではなく、誰もが更新しやすいようテンプレートデザインを整える場合には、追加で必要が発生する点にも注意が必要です。

しかしここで費用を掛けておけば、更新時間を大幅に短縮できるかもしれません。ゆえに人件費を多少カットできる可能性があるため、全体の費用感のバランスを見ていくことが大切です。

オウンドメディア制作に必要な人件費(社内担当者)

社内で全てを補う場合にも、担当者が必要です。オウンドメディア運用は想像以上に負荷がかかることから、専任の担当者を置くことをオススメします。この場合、多額の費用が発生するので注意が必要です。

作業するための人件費までを考慮し、自社構築、外注のどちらが良いのか判断しましょう。

また、社内で完結を目指すのであればWebマーケティングにおける知識や実装、運用能力など幅広い知見が必要になるとともに、
社内コンテンツ作成においては部署を超えた調整力も必要になってきます。

外注の場合、総額はいくら?

外注で構築する場合は、最低でも40万円程度の費用が発生します。デザインや内部環境を細かく整えるほどに、最高600万円程度の費用が発生するために注意が必要です。

また、現在多くの外注会社があることから費用帯によって好きな企業を選択することができますが、既にオウンドメディア構築の実績がある企業の場合、最低でも100万円程度は発生することを考慮する必要がありそうです。

外注の場合、ディレクション費用が発生する

自社で構築する場合には必要が無い、ディレクション費用が外注の場合発生します。

「いつまでに何をする必要があるのか?」というスケジュールや、「どの項目にどのくらいの費用を掛けるか」など、細かく現場を仕切ってくれる担当者です。企業側はこの担当者から受ける質問に答えていくことで、自社の希望を明確にしていくことができます。

抜け漏れがないという安心感

プロに依頼をするということは、オウンドメディア構築において既に経験やノウハウがあるということです。

自社でオウンドメディアを構築(制作)する場合、不慣れな作業ゆえに工程の抜け漏れが発生するかもしれません。その場合、せっかく進んだ工程をもう一度やり直すために、追加で費用が発生してしまう可能性がゼロではないでしょう。

このように、リスクヘッジをするという点では外注は非常に有効です。

オウンドメディアの運用費は基本的に月額定額

オウンドメディアの運用は記事やコンテンツ追加などの更新は必ず必要になるため、費用は月々定額かかることは頭に入れておきましょう。
運用相場は月額20万円~ですが、上述したように依頼内容によっては、月額1万円程度におさえることもできます。

しかし1万円程度ということは外注に任せる修正・運用業務を社内で巻き取ることになるので、
オウンドメディアを成功させるにはそれなりの社内リソースを準備しておく必要があります。

オウンドメディアの立ち上げに必要な予算は?

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オウンドメディアの構築や運用においての費用の相場を見てきましたが、オウンドメディアを立ち上げるにあたって、構築予算はどの程度必要なのでしょうか?

中小企業のオウンドメディア担当者に行った全体的なヒアリングによると、およそ100万円~200万円ほどで設定している企業が多いようです。やはり効果を出すオウンドメディアのためには、構築するのにそれなりの予算を立てておく必要がある、ということになります。

また、オウンドメディアの運用を継続していくための定期的なコンテンツ制作は、月額で1万円~20万円程度の予算をみておくのが良いでしょう。

もちろんWeb制作会社の規模やコンサルティング体制によって費用は異なりますが、オウンドメディアのメディアの機能やコンテンツの規模などによっても、予算は大きく変わることも認識しておきましょう。

予算や見積もりを明確にするためには、どういったメディアにしたいかをしっかりと考えておくことが大切です。

全研本社のオウンドメディア制作・構築について

オウンドメディアの予算が足りないときはどうする?

コスト計算する女性
オウンドメディアの立ち上げを考えている際、やりたいことや希望がたくさん出てきて予算内になかなか収まらない、という状態はよくあることです。そういった場合、どうやって予算内におさめればいいのでしょうか。

オウンドメディア構築(制作)を自社で賄う

自社で行う場合は、サーバー代やドメイン代、そして社内のオウンドメディア担当者にかかる人件費だけで済みます。

Webメディアの制作経験がある担当者がいるなら、効率よく費用を抑えられるでしょう。ですが、担当者の業務内容が増えて負担になったり専任にする必要が出てきたり、ということが予想されるため、結果的に人件費が大幅にかかってしまう恐れもあります。

助成金・補助金の利用

ホームページを制作することで利用できる「小規模事業者持続化補助金」や、ITツールを導入する経費の一部を補助してくれる「IT導入補助金」など、中小企業向けに助成金や補助金があります。「小規模事業者持続化補助金」は上限50万円、「IT導入補助金」は上限100万円まで、対象になれば補助が受けられます。各自治体でも行っているところがあります。

ただし、自社がそれに該当するかきちんと確認しておく必要があります。募集期間が決まっていることもあるため、注意して調べておきましょう。

全研本社ではIT補助金を活用したオウンドメディア制作から運用まで請け負っております。
IT補助金に当てはまるかどうか分からない場合でも、ご相談いただければ担当者が活用可能かどうか判断させていただきます。

オウンドメディアに関するご相談はこちら

低予算でもオウンドメディアの構築は可能か

オウンドメディア制作
オウンドメディアを構築する際、多くの予算は必要になりますが、なるべく低予算で済ませたいと思う人が多いでしょう。大事なのは、ユーザーから見て魅力的だと思えるコンテンツを充実させることですが、低予算でオウンドメディアを構築するためのポイントをご紹介します。

可能なものは自社で用意する

コンテンツに必要な情報を自社で用意できるなら、それで予算が抑えられます。

例としては製品のユーザーからのレビュー、SNSでの評価・感想のコメントなど。自社で収集できるものは自社で行い、その他の、より宣伝効果をあげるシステムなどはプロであるWeb制作会社に任せることで、効率的な低予算化が可能です。

プロに依頼で低予算化

コンテンツを充実させてこそのオウンドメディアですが、ユーザーの目を引かないことには効果があるとは言えません。

ユーザーをオウンドメディアへ呼び込んだり、訪れたユーザーが製品購入に誘ったりする導線作りなどは、やはりノウハウのあるWeb製作会社に依頼するのが良いでしょう。

自社で構築するのも良いですが、ただWebでの集客やブランディングはseoやmeo、マーケティングなどの知識が複合的に必要になるため、長い目で見たコスト削減や費用対効果を考えるとプロに相談・依頼することを真剣に検討した方が良いと言えます。

全研本社では、7000以上のWeb集客支援実績があり、狙うべき検索市場にて的確に上位表示をさせていくSEO力があります。
もし、どの市場を狙うのが自社にとってベストなのかわからない、自社のWeb状況を踏まえたオウンドメディア展開をご希望でしたら、お気軽にご相談ください。

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