【3分で解説】ナイルのコンテンツマーケティング施策とは

「ナイル」のコンテンツマーケティングの特徴

引用元：ナイルのSEO相談室（https://www.seohacks.net/blog_top/）

ナイル株式会社は「ナイルのSEO相談室」をはじめ「ナイルのコンテンツ相談室」「Appliv」など複数のオウンドメディアを運用しています。

特にSEO分野に強く「SEOメディアといえばナイル」と言われるほど、その分野おいては確固たる専門家のイメージを築き上げています。

もともとは「SEO HACKS」の名称で2020年まで運営していたSEO情報発信媒体ですが、同年の5月に「ナイルのSEO相談室」に改称し、引き続き同社の主力オウンドメディアのひとつとして運営し続けています。

この記事ではSEOにこれほど強いオウンドメディアを運用し続け、有利なコンテンツマーケティングを長年に渡って展開しているナイルのコンテンツマーケティング戦略やその施策について解説いたします。

テーマを特化させて関連ワードの検索結果を席捲

「ナイルのSEO相談室」「ナイルのコンテンツ相談室」というメディア名からも、コンセプトやテーマが明確です。

それぞれに「SEOについて知りたい」「コンテンツマーケティングについて知りたい」といった層をターゲットとしています。

BtoB企業向けのノウハウを主に発信していますが、「SEO事例」「SEOコラム」「コンテンツマーケティング」などのカテゴリーにわかりやすく分類されており、SEOのプロフェッショナルが記事を読んでも参考になるぐらい、良質なコンテンツが豊富に掲載されています。

細かいニーズに応えるコンテンツ量や、特化したテーマ、オリジナリティのある情報で専門性が高く評価されている結果、SEOに関連するキーワードではおおむね検索結果の上位に出てくるため、ユーザーとの接触機会も多くなっています。

サイトの着地点

最終的な目的としては、自社サービスの購入をしてもらい利用者数を増やすことですが、このサイトのCV（コンバージョン）としては、ひとまず「資料のダウンロード」及び「無料相談・問い合わせ」であると言えます。

またメールマガジンの登録欄もあり、継続的に情報を求めている見込み客獲得もCVのひとつに含まれていると言えるでしょう。

TwitterなどのSNSも最大限活用

ナイル株式会社はSNSも効率的に活用しています。Twitterの他、Facebookのアカウントが確認できますが、中でもTwitterは非常に力を入れています。

コンテンツだけでなく、SNSの拡散力や即効性も活かして見込み客獲得の機会を増やすと同時に、密なコミュニケーションを図っています。

また無料ウェビナーや人材募集などの情報もツイッターで発信することにより、検索エンジンとは別ルートからの見込み客も呼び込んでいます。

メルマガなどの継続的な接触で信頼度を向上

メールマガジンに登録してくれた読者に対しては、さらなるノウハウや情報を提供することにより、自社サービスの信頼度を向上させています。

同時にE-BOOKや限定プレゼントなどを読者限定で定期的にプレゼントすることにより、さらに自社へ惹きつけ潜在顧客へのアプローチを行っています。

メルマガを活用してユーザーと接点を持ち続けながらリードナーチャリング（見込み客の育成）を行い、ステップメールなどによりLTVの高い優良顧客へと育てることもできます。

まとめ

ナイルのコンテンツマーケティングでは、得意とするSEOのノウハウを存分に活用して、多くの関連ワードで自社メディアを露出できていることが強みです。

ユーザーが検索で調べているときに何度も同じ媒体が出てくれば、詳しいプロとして認識されます。このように1点突破で検索上位を狙うのではなく、関連する検索を面で取りにいくことで、ブランディングができています。

また今すぐ自社の顧客とならなくても、しっかり接点を持ち続けられるように見込み客に対してのコミュニケーションが設計されており、いざ必要になったときに自社を思い出してもらえるように、ユーザーに印象付けができています。

コンテンツマーケティンティングを効果的なものにするためには、目的を決めて、最適なターゲットユーザーを選定し、そのユーザーに情報が届く戦略を実施することが非常に重要です。

自社の分野に専門性がある場合や、自社でしか発信できない情報があるのであれば、プロとして情報発信ができるメディアをつくり、コンテンツマーケティングを行うことは非常に有効です。

自社ならではの強みとは？それを求めるユーザーはどんな人？という点をしっかりと整理して、目的を達成するコンテンツマーケティングの戦略を考えてみてください。

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