税理士事務所のSEO対策で知っておきたい知識や考え方を解説

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SEO対策に関する基本知識

Webサイトを活用した集客の導入を検討する際は、あらかじめSEO対策の概要や特徴などについて入念にリサーチしておくことが大切です。

ここでは、SEO対策に関する基本知識について解説します。

SEO対策とは

SEO対策(Search Engine Optimization)とは、インターネット上の検索結果にて表示される回数やWebサイト検索経由での集客率などを増加させるための取り組みを意味します。

たとえば相続を検討している人の場合、Yahoo!やGoogleなどに「相続の仕方」または「相続 新宿」などといったキーワードを入力した後、上位に表示されたWebサイトから情報収集をしています。

検索エンジンの種類

SEO対策の取り入れを検討するにあたり、まずは、検索エンジンの種類について理解を深めておくことが重要です。

日本国内にて幅広く使用されている検索エンジンの種類については以下のとおりです。

  • Google
  • Yahoo!Japan
  • Bing
  • MSN
  • livedoor
  • BIGLOBE
  • Nifty

また、日本国内における検索エンジンシェアの90%以上をGoogleが保持しており、Yahoo!Japanの検索結果画面はGoogleの情報を用いて表示されています。
そのため、SEO対策をする=Google内での検索順位向上施策という認識をしておくとよいでしょう。

ユーザーが検索している現在地や機器が順位に影響される

検索エンジンの仕組みとしては、検索キーワードがたとえ同じであっても、以下の要素によって異なったランキングを表示します。

検索エンジンが自動的に考慮するポイントの具体例については以下のとおりです。

  • 国または言語
  • 検索している場所【IPアドレス】
  • 検索に使用している端末【パソコン or スマートフォン】
  • 検索に関する履歴

たとえば、自身のパソコンやスマートフォンで自社サイトを検索頻度が高くなると、本来上位表示していないのにも関わらず自分の検索結果画面上のみ上がってしまうことがあります。

この傾向は熱心にSEO対策をしているほど多く見られるので、SEO順位チェックツールなどを使うとある程度正確な順位が見えてきます。

SEO対策の導入により見込める効果

SEO対策を上手く取り入れることで、さまざまな効果を獲得することが可能です。
SEO対策にまつわる具体的な効果については以下のとおりです。

  • 自社サイトの検索順位がアップする
  • 検索結果に表示される回数が増加する
  • 自社や商材名が認知される
  • 特定のキーワードで集中的に上がっている場合、詳しい業者だと思ってもらえる
  • 獲得できる反響数の増加が見込める

SEO対策を取り入れることは、検索順位のアップやアクセス数の増加につながり、Webサイトの導線もしっかり整えていくことで反響の獲得も実現できます。

SEO対策に適した2種類のチェックツールとは

SEO対策に適した2種類のチェックツールとは
SEO対策に取り組むうえで、あらかじめ導入しておきたい専用ツールが2種類存在します。2種類の専用ツールには異なった概要や特徴などが含まれているうえ、使用する目的についても大きく異なります。

そのため、SEO対策の導入を検討する際は、あらかじめ専用ツールに関する概要や特徴、導入の目的などについて理解を深めておきましょう。

また、SEO対策の取り入れを成功へと導くためには、Googleにまつわるデータ分析を徹底することが重要です。ここでは、SEO対策に適した2種類のチェックツールについて詳しく解説してゆきます。

Google Search Console

Google Search Consoleとは、クリック率・クリック数・表示回数・平均掲載順位などのポイントを明確に分析できるツールのことを指します。

つまり、「掲載コンテンツのどこを改善すれば効果的な集客を行えるのか?」といった点について、細かく分析することを可能としたツールだといえます。

また、Google Search Consoleでは、「外部対策にともなう被リンクの数」や「内部対策を目的としたサイトマップの送信詳細」などをチェックすることも可能です。さらには、Googleに対して自社サイトまたは自社コンテンツの登録を促すことを目的に作られたインデックス機能も備え付けられています。

前述のことからも、Google Search Consoleは、SEO対策に欠かせないチェックツールだといえるでしょう。

Googleアナリティクス

Googleアナリティクスとは、自社サイトへの訪問者数・平均滞在時間・PV数などの基本内容から、検索ユーザーの性別・年齢・住まい地域まで、あらゆる項目/ポイントを分析できるチェックツールのことを指します。

Google Search Consoleが訪問前のデータ分析であることに対し、Googleアナリティクスは訪問後のデータ分析として位置付けられています。

また、Googleアナリティクスを上手く稼働させることは、以下のようなポイントの分析にもつながります。

  • 目標に掲げた訪問者数およびPV数を達成できているのか
  • 対象となるターゲットユーザーは訪れているのか
  • 成果につながっているのか

Googleアナリティクスを上手く活用したうえで、効果的なSEO対策の実施を目指しましょう。

税理士事務所に特化したSEO対策の導入方法

税理士事務所に特化したSEO対策の導入方法
日本全国にある税理士事務所のなかには、運営サイトにてSEO対策を取り入れている事務所も多く見受けられます。ここでは、税理士事務所に特化したSEO対策の導入方法について詳しく解説してゆきます。

SEO対策のキーワードを掲載記事に盛り込む

税理士事務所に特化したSEO対策の導入方法として、「SEO対策のキーワードを掲載記事に盛り込む」といったポイントがあげられます。

税理士事務所にまつわる具体的なSEO対策キーワードについては以下のとおりです。

  • 事務所の所在地
  • 相談内容の具体例
  • 「税理士」というワード

たとえば、東京都新橋にて税理士事務所を営んでいる場合、以下のようなキーワードを盛り込んだ記事作成時に心がけることが重要になってきます。

  • 新橋・新橋駅前といった地名
  • 相続税、会社設立、確定申告、節税などの得意な領域
  • 税理士というメインキーワード

SEO対策キーワードを盛り込む際は、できる限り不自然な文章にならないよう意識することが大切です。

キーワードを盛り込みすぎて読みづらい文章であれば、たとえ上位表示したとしても離脱をしてしまうページであれば、直帰率が高いページとして順位を落とすきっかけにつながります。

専門用語を使いすぎず、ユーザーが知りたい検索内容に対して満足させることができる内容に仕上げていきましょう。

画像を上手く活用する

「画像を上手く活用する」といったポイントも、税理士事務所に特化したSEO対策の導入方法のひとつです。たとえば、Webサイト運営者に熱烈なファンができた場合、記事やコンテンツを掲載するたびにじっくり読んでくれることでしょう。

しかし、SEO対策を目的に作成した記事・コンテンツに対して、検索結果からアクセスしてきたユーザーに関しては、熟読ではなく読み流しを行う傾向にあります。そこで、重要になってくるのが、わかりやすくまとめられた資料画像の存在です。

SEO対策の記事・コンテンツ内に資料画像を掲載することで、初見ユーザーの興味を沸き立たせることができます。また、資料画像の掲載を取り入れることは、読みやすい記事・コンテンツの提供にもつながります。

つまり、熟読度が上がることにおけるページ内コンテンツに対する納得度の向上や関連ページへの遷移にもつながることから、順位向上に寄与してくれます。

他のコンテンツおよび記事への誘導リンクを設ける

税理士事務所に特化したSEO対策の導入方法として、「他のコンテンツおよび記事への誘導リンクを設ける」といったポイントがあげられます。

他のコンテンツおよび記事リンクへの適切な誘導方法については以下のとおりです。

  • 「本記事を読んだ人は以下の記事も閲覧しています。」といった文言を記事の最後部分に表示させる。
  • 「おすすめ記事・コンテンツ」のリンクを設ける。
  • 「前回は○○について述べましたが」などの文言を記載したうえで、○○部分に文字リンクを設置する。

これらの対策を取り入れることは、Webサイト自体の滞在率向上を図ることが可能です。

「検索ユーザーにとって有益なコンテンツが多くある」とGoogleに認識させることにもつながります。

税理士事務所のSEO対策についてお悩みなら全研本社へ

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SEO対策は良質な記事作成はもちろん大切です。
しかし、コンテンツの追加や加筆をしても上位表示しているサイトに太刀打ちできるのか、そもそもWebサイトのリニューアルをかけて集客をしやすいサイトに仕上げるべきなど戦略的部分から見直しを行った方が後々の成果につながる場合があります。

全研本社では、税理士業界をはじめ、120業種以上のWebマーケティング支援を行ってきました。
SEO対策をはじめ、自所と親和性の高いユーザーを集客して効率的にWebから売上を上げていきたいという方針があれば、お役に立てますのでお気軽にご相談ください。

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