AGAクリニックの比較サイトの集客効果を考察

AGAクリニックの比較サイトの集客効果を考察
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このページでは、AGAクリニックの比較サイトの特徴や集客効果について紹介しています。AGAクリニックを経営されている方で、自院の知名度を高めて集客・集患がをしたいと考えている方は参考にしてみてください。

なお、「今まで数回にわたって広告掲出をしたが、効果があまり得られなかった」「どのような戦略で広告を出せばいいのか分からない」という方は、自社に合ったメディアを通じて効率的な集客を実現するメディア掲載に関するご相談はこちらwner-support.net/our-service/positioning_media/” style=”font-weight: bold; color: #19A78E;”>ポジショニングメディアもご検討ください。

AGAクリニックにとっての比較サイト掲載のメリット

比較サイトへの情報掲載には、いくつかのメリットがあります。

  • 低コストで始められる
  • 特別な準備が不要で導入が簡単
  • 短時間で多くのユーザーに自院を認識してもらえる

比較サイトで自院の魅力や強みを明確にすることができれば、集客効果はさらに高まり、リード獲得、顧客、成約へとつながる可能性もあります。

では、実際のAGAの比較サイトにはどのようなものがあるのでしょうか?AGAの比較サイトに見られる特徴を解説していきます。

AGAクリニック比較サイトの特徴と注意点

AGAクリニック探しの比較サイトには、下記のような特徴や注意点あります。

「おすすめクリニック〇〇選」やランキング形式の比較サイト

AGAクリニックの比較サイトの中には、「おすすめAGAクリニックランキング〇〇選」や「AGAクリニックランキング〇選」など、一定の基準で選ばれたクリニックのみをピックアップし、ランキング形式で掲載したサイトが大半を占めているといっても過言ではありません。

このような比較サイトはクリニックをある基準をもとに紹介しているため、ユーザーにとっては利便性が高いと言えます。しかし、おすすめやランキングの基準が事実や正しい数値に基づくものでない場合、優良誤認になる可能性があります。現実とかけ離れた認識や印象を抱かせてしまう見せ方は、リスクがあるので掲載を検討する際に注意が必要です。

比較サイトを用いたWEB集客を考える場合、おすすめ〇〇選やランキング形式のサイトよりもユーザーが自ら検索軸を選んで探せるタイプの方が有効です。なぜなら、情報をまとめたウェブサイト制作・運用側のバイアスを排除した、ユーザー主体の比較が可能だからです。

比較サイトへの掲載を検討する場合、サイトの検索機能についてチェックしてください。

アフィリエイト目的の比較サイト

AGAクリニックの比較サイトには、外見こそ純粋な情報サイトのように見えながらも、実際はアフィリエイトビジネスが真の目的となっているものもあります。アフィリエイトビジネスとは、サイトの運営者が企業の商品などの情報と商品ページ・申し込みページを設け、それを通じてアクセスがあった際に広告主から報酬をもらうビジネスです。

アフィリエイト目的の比較サイトに注意したい理由は、サイトの運営者がアフィリエイトビジネスを強引に成功させるための誇大広告が行われる可能性もあるからです。

万が一、誇大広告が行われていたことが明らかになった場合、景品表示法に抵触してサイトが閉鎖に追い込まれるだけでなく、当該比較サイトに掲載していた企業のイメージダウンにつながる可能性があります。

もちろん、アフィリエイト目的の比較サイトの中には正当で情報を掲載しても問題がないものもあります。しかし、リスクもやはり意識すべきでしょう。

集客・成約が保証されている比較サイトはない

一口にAGAクリニックの比較サイトといっても、さまざまな形態や規模のサイトがあり、どこへ掲載しても同じ集客効果が得られるわけではありません。検索上位に出てくる大手ポータルサイトもあれば、検索下位にしか出てこない小規模な比較サイトもあります。

集客を目的に比較サイトへの掲載を申請する場合は、検索上位に出てくる大手サイトへの掲載を希望するのが自然でしょう。しかし、検索上位に出てくるサイトは無料掲載ができないケースが少なくありません。AGAの比較サイトで自院を目立たせるには、それなりのコストがかかるのです。ただし、有料サイトであっても、掲載コストをペイして余りあるほどの効果が得られるかどうかは分かりません。

結局のところ、掲載料が無料であろうと有料であろうと、必ず成果に繋がることが保証されている比較サイトはないのです。

AGAクリニックの比較ができるサイトを紹介

ここでは、AGAクリニックの情報が掲載できる比較サイトを紹介します。ユーザーがエリア・特徴などを絞って自由に検索できるAGA専用の比較サイトは現時点で存在していないため、クリニックや病院を比較対象としているサイトをピックアップしました。

こちらのサイトは客観性という点においては優れていると言えます。掲載しても、誇張広告や優良誤認を心配する必要はないでしょう。一方、比較対象が広くなっているため、ユーザーが特定の絞り込み検索を行わない限り認知してもらえない可能性もあります。

QLife

QLIFEのスクリーンショット
画像引用元:QLIFE公式サイト(https://www.qlife.jp/)

QLifeは、月間600万人以上が利用する日本最大級の総合医療メディア(2021年7月時点)のため、集客・集患集客メディアです。都道府県、診療科目、専門分野など多彩な検索条件を用いて信頼できる病院・クリニックを探すことができます。AGAクリニックの絞り込みはフリーワード経由(たとえば「渋谷 AGA」)とがメインとなるでしょう。

QLifeの広告掲載料は、無料掲載と有料掲載があります。クリニック情報の掲載は完全無料となっています。一方、患者さんの知りたい情報を掲載できる「QLife掲載プラン」は有料オプションです。

EPARK クリニック・病院

EPARK クリニック・病院のスクリーンショット
画像引用元:EPARK クリニック・病院(https://fdoc.jp/)

EPARK クリニック・病院は、全国の病院・クリニックを探して比較できる総合ポータルサイトです。掲載されているクリニックは診療科目、エリア、こだわり条件などからの絞り込みが可能です。AGAクリニックは皮膚科、または美容外科の分類で、フリーワード検索から探せるようになっています。また、ユーザーが口コミ投稿機能もついています。

EPARK クリニック・病院の公式サイトには掲載料金についての情報が記載されていません。問い合わせフォームから運営会社へお問い合わせをください。

Medical Life

Medical Lifeのスクリーンショット
画像引用元:Medical Life(https://www.m-life.jp/)

Medical Lifeは株式会社MMSが運営している、全国対象の病院・クリニック検索サイトです。口コミも投稿可能となっています。2021年10月調査時には9.5万以上のクリニック・病院が掲載されており、そのうち149院がAGAを診療科目として明記しています。東京都・神奈川県以外の都道府県ではAGAクリニックの掲載が少ないので、ライバルが少ない環境で広告が打ち出せます。

Medical Lifeの公式サイトには掲載料金についての情報が記載されていません。問い合わせフォームから運営会社へお問い合わせをください。

病院検索のここカラダ

病院検索のここカラダのスクリーンショット
画像引用元:病院検索のここカラダ(https://www.cocokarada.jp/)

病院検索のここカラダは、株式会社リクルートが運営しているサイトです。人間ドックがメインフォーカスとなっていますが、一般的な病院・クリニック検索も対応しています。

掲載できるのはクリニックの基本情報のみで、口コミなどの追加機能はありません。検索はエリアと診療科目の掛け合わせ、あるいはフリーワード検索で行われます。2021年10月調査時には、AGAクリニックは70院ほど掲載されていました。

病院検索のここカラダの公式サイトには掲載料金についての情報が記載されていません。問い合わせフォームから運営会社へお問い合わせをください。

AGAクリニックの比較軸を考察

AGAクリニックの比較サイトへの掲載を検討する場合、「競合と比較されるならこの軸で比較されたい」と自院に合った「比較軸」を特定し、それをもとに掲載するサイトを選ぶのがベストです。なぜなら、それぞれのサイトで強調されている比較軸によってユーザーは製品やサービスを判断し、利用すべきかどうかを判断するからです。

例えば「金額」を比較軸にしている場合、ユーザーは金額の高低によって製品・サービスを検討します。価格競争で強みを発揮できない企業は、その比較サイトでユーザーに向けた効果的な訴求ができない可能性があります。

ここでは、AGAの比較サイトで用いられている比較軸の実例を挙げて紹介していきます。

治療法

AGAクリニックの比較サイトの場合、「治療法」を比較軸にしているところは大変多いです。具体的には、どのような治療法を提供しているか、ニーズの高い治療法に対応できるか、自分に必要な治療があるか、といった点を比較軸にして、治療法を基準にしてクリニック探しをサポートするパターンです。

このような比較サイトは、幅広い治療法を提供できるクリニックにとっては集客がしやすい環境にあります。逆に、提供できる治療法が少ないクリニックは高い集客効果を望めないかもしれません。

医師の実力や経歴

クリニック比較のサイトですから当然といえば当然ですが「医師の実力や経歴」を比較軸にしているところは多いです。得意な治療法や実績はもちろん、理念や方針、治療の説明の仕方など、医師としてのさまざまな属性を基準により医師を選ぶパターンです。

名医のいるクリニック、医師の実績が豊富なクリニックは高い訴求効果が期待できます。逆に、医師の実力や経歴が乏しい、明確でないクリニックは集客効果が期待できません。

料金の透明性

分野を問わず普遍的な比較軸ですが「料金の透明性」を比較軸にしているAGAクリニック比較サイトもあります。料金表示の有無だけでなく、費用が明確であるか、初心者にも分かりやすく明示されているか、不透明なところはないか、など料金の透明性を基準にクリニック探しを行うパターンです。

費用を明確にしていないクリニックは、高い集客効果を期待することが難しくなります。反対に料金の透明性が確保されているクリニックは、訴求性を高めることができるでしょう。

クリニックの雰囲気

クリニックの内装や設備、スタッフの対応、印象などを含めた「クリニックの雰囲気」を比較軸にしているサイトもあります。このような比較サイトには、AGAクリニック選びで雰囲気を重視する患者さんが集まりやすいでしょう。

従って、雰囲気の良さを強みにしているクリニックは訴求がしやすいです。反対に雰囲気の良さをアピールできないクリニックは、十分な集客効果を期待できない可能性があります。

自院の強みと合う比較サイトへの掲載を

AGAクリニック比較サイトは、ユーザーが自由に検索できる客観性の高いサイトからアフィリエイト系やランキング形式のものまで様々です。掲載形態に関わらずより高い集客効果を得るには、自院と親和性の高い見込み顧客に見つけてもらうサイトを選びことが大事です。

たとえば自院の強みを訴求しにくい比較軸が強調されている比較サイトでは、掲載による高い集客効果を期待できません。また客観性・信頼性が高いサイトでも、絞り込み機能などを通じて自院が見つけにくい場合は多くのユーザーに認識してもらえないリスクがあります。

それぞれの比較サイトの強みとリスクを考慮して、自院に合ったものを選びましょう。なお、既存のサイトで自院に合うものがないのであれば、メディアを新規で立ち上げることも選択肢の一つです。外部広告メディアよりもコントロールしやすく、自社の強みや顧客のニーズに合わせやすいという点がメリットです。

競合と差別化が図りやすいポジショニングメディア

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ポジショニングメディアは、自院の競合に対する位置づけを通じて、効率的な集客の実現を目的としているメディアです。

自社の強みや特徴、市場での立ち位置を明確にしてから、ターゲットユーザーを徹底的に絞ったコンテンツを制作。ターゲットとして自院ならではの強みや魅力に共感する顧客を選ぶことで、高い確率で予約・来院に繋がる集客が実現が可能です。なぜかというと、特定のニーズを持つユーザーから「自分に合っている企業はここだ」と納得して選んでもらえるからです。

ポジショニングメディアを導入した結果、下記のような成果が上がっております。

  • 飛び込みのお客様が月間で30件増えて3割は契約している
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