コンテンツSEOの外注するメリットと失敗しない業者の選び方

質の高いコンテンツとして検索エンジンから高く評価されるためには、SEOを意識したコンテンツや記事の制作・執筆（ライティング）が必須ですが、そのためにはコンテンツSEOの知識やノウハウが必要です。

コンテンツSEOの記事制作には膨大な時間とリソースがかかるため、社内で実施するとなればほかの業務と並行して進めるのは困難です。

そこで最も理にかなった対応策が、コンテンツSEOの外注や記事制作の代行依頼ではないでしょうか。

ここでは、社内にリソースがないなどの理由でコンテンツSEOを外注する際に押さえておきたいポイントと、記事制作代行を依頼するメリット・デメリット、依頼時の注意点について解説していきます。

コンテンツSEOとはどのような施策？

コンテンツSEOとは、ユーザーの検索意図やニーズに沿った質の高いコンテンツを継続的に発信し、自然検索からの流入を目指すSEO施策です。

以前のSEOでは、大量のリンク設置やコピーコンテンツ、キーワードを不自然に詰め込んだ文章など、質の低いコンテンツでもテクニック次第で上位表示ができてしまっていました。

そこで、Google社は検索順位を決める基準をコンテンツの品質に絞り、取り締まりを強化。アルゴリズムのアップデートを繰り返しながら、不正な手法や質の低いコンテンツは評価されずに淘汰される仕組みに変更しました。

今では、サイトへのユーザー流入を増やすSEO施策は、コンテンツの質そのものを高める「コンテンツSEO」が主流となっています。

コンテンツSEOの効果とメリット

コンテンツSEOに基づいて制作した自社サイトやオウンドメディアのコンテンツの質が高く評価されると、検索結果で上位に表示されやすくなります。

すると、ニーズがマッチしたユーザーの目に留まるようになり、結果として集客やリード獲得へとつながっていきます。

また、コンテンツSEOはSNS（ソーシャルメディア）との親和性が高いという特徴もあります。なぜなら、良質な記事やコンテンツはシェア・拡散されやすくなり、さまざまなチャネルからユーザーの流入を見込めるようになるからです。

検索しているユーザーのほとんどは2ページ目以降を見ないため、1ページ目の上位に表示されることの意義は非常に高いと言えます。

検索エンジンは「どこまで人間と同化できるか」と進歩を続けていますが、その背景には本当に役立つコンテンツを評価できるようにするという目標があります。

質の高いコンテンツそのものが「資産」として蓄積され、役立つサイトとしての評価を獲得すると、新規ページを公開してすぐに上位表示できるようになっていきます。

一度つくった記事の価値は永続的に集客に貢献し、かけたコストが無駄にならず回収できる点も大きなメリットです。

コンテンツSEOの外注を検討すべき場面

コンテンツSEOの外注は手間の削減という観点から便利ですが、費用もかかります。外注すべきかどうか、どのように判断すればいいのか？

下記では社内でコンテンツ作成するより、コンテンツSEOを外注したほうが費用対効果が高い企業の特徴を紹介します。2つ～3つ当てはまっている企業は、外注の検討をおすすめします。

① 社内の人的・時間的リソースが不足している

専門知識やスキルを持つスタッフが限られている場合、SEO対策にかける時間や労力を確保するのは難しくなります。このような企業では、外部の専門家に依頼することで、効率的かつ効果的にSEO対策を実施できます。

② なるべく短期で成果を収めたい

特に専門ノウハウを持たない担当者による対応だと、成果を得るのに多くの試行錯誤と時間が必要になります。一方、新しいマーケットへの参入や、競争が激化している状況下では、迅速なSEO効果が求められます。外注先は既に実績を持つプロフェッショナルであるため、短期間での成果が期待できます。

③ 特有の知識やトレンドに精通しているパートナーが必要

自社の専門領域と異なる業界や市場をターゲットとしている場合、自社とターゲットユーザーの考え方や認識などにギャップが生まれやすくなります。「この記事を作れば資料をダウンロードしてもらえるだろう」と思っても、コンテンツが見込み顧客に「刺さらない」可能性があります。

その業界のコンテンツ作成実績が多いパートナーと組むことで、より成果につながりやすいコンテンツを作成できます。

コンテンツSEOの外注によりアウトソーシングできる業務

単に記事を量産してページやカテゴリを充実させれば、質の高いコンテンツとして評価されるわけではありません。コンテンツSEOを成功させるためには、コンテンツSEOの知識とスキルが必要になります。コンテンツSEOを外注することで、社内でそのようなスキルを育成するために時間をかけることなく、最初から成果に繋がりやすい施策を打ち出してもらえます。

下記では、対応してもらえることを見ていきましょう。

上位表示を実現するSEOライティング

SEOはもともと検索エンジンの評価が得やすいように最適化、すなわち検索結果画面の上位表示が目的で行われる施策です。

したがってただ記事を書けばいいのではなく、いわゆる「SEOライティング」の技術が不可欠。キーワードの選定とそのキーワードとページ全体の関連性、検索結果上のライバルページにはない独自性など、さまざまな要素が求められます。

また、SEO対策は記事内容だけでなく、内部リンクやサイト構造などSEOのセオリーに基づいたサイト設計やカテゴリ構造にしておかねばなりません。

コンテンツSEOの外注サービスなら、検索結果画面での上位表示につながるSEOライティングや効果的なコンテンツ設計をアウトソーシングできます。

ユーザーニーズの把握・分析に基づいたコンテンツ制作

ユーザーに求められるコンテンツをつくるためには、そもそも「誰に」向けて書くのか、誰が自社の情報を求めているのかを知っておかなくてはなりません。

自社のこれまでの取引データから顧客の傾向を把握するほか、ユーザーにより近い声を収集し、分析しておく必要があります。

ユーザーニーズの把握・分析は、ターゲットに刺さるコンテンツをつくる上で重要です。依頼する企業にもよりますが、外注ではこの分析作業をまとめて依頼できる企業も少なくありません。

周到なキーワードプランニング

コンテンツSEOは、検索エンジンの自然権検索結果を対象しています。コンテンツを作成する際は、狙っていくキーワードに検索ボリュームがあるかどうかの確認も必要です。ユーザーニーズに沿っていたとしても、ニッチすぎてほとんど誰も検索していないキーワードでは、作る意味はありません。

SEO施策の効果を高めるには、ユーザーニーズと検索結果の市場環境（競合が多いか・強いかなど）を把握した上で、キーワードを決めていくことが大切です。

コンテンツSEOの外注なら、キーワード調査とキーワードプラニングという作業も代行してもらえます。

内部SEO対策

SEOは記事のライティングだけではありません。Googleの順位にはWebサイトの構造や表示スピードといったテクニカルな要素も影響しています。

コンテンツSEOを外注することで、ディレクトリーの整理、構造化データの設定、内部リンクの設置、ページスピード向上など、「内部施策」と呼ばれる対応もまとめて依頼できる場合が多いです。こちらの施策により、記事のリライトなどをしなくてもサイト全体の評価が上がり、SEO記事の順位が全体的に改善する効果を期待できます。

外部SEO対策

外部リンクの有無も、Googleの順位に大きな影響を及ぼします。外部のサイトから多くのリンクが張られているWebサイトは信頼性が高いとみなされ、表示順位も上がる傾向が強いです。

しかし、自作自演の大量外部リンク設置といった悪質なSEO対策はGoogleに厳しく罰される対象にもなります。評価される外部リンクの構築には、他のWebメディアとのコミュニケーションや関係構築など、時間をかけた丁寧なアプローチが必要です。

対応範囲は会社によって異なりますが、こちらの「外部SEO対策」をコンテンツSEO代行会社に依頼して、手間を抑えることも可能です。

コンテンツSEOの記事代行を外注するメリット

コンテンツSEOの記事代行を外注すると、社内担当者の負担軽減につながりますが、他にもさまざまなメリットを得られます。

ノウハウの構築や体制が整っていなくても対策できる

先述したように、コンテンツSEOを進めるには多くのノウハウや専門知識、体制作りが必要です。ゼロに近い状態からつくっていくのは時間がかかりますし、時間をかけるほどコストがかかってしまいます。

もし、競合が同様にコンテンツSEOを行っていれば、集客や売上アップの機会損失やシェアを奪われる可能性もありますので、スピード感をもって動かなければなりません。

コンテンツSEO自体が時間を要する施策なので、社内でゼロからつくろうと考えるよりも、外部の専門会社に制作を依頼して運用まで代行してもらえれば、費用はかかりますが効率的です。

自社にコンテンツSEOのノウハウや専門部署がないなど、体制に不安がある場合も外注に依頼すればその穴を埋められます。

質の高いコンテンツを継続的に追加できる

コンテンツSEOを請け負う会社は専門性の高いライターを抱えていて、限られた時間で記事を執筆（ライティング）する体制やチェック体制が整っています。

また、SEOの知識を備えた記事のライティング（SEOライティング）のノウハウも豊富です。

「検索意図に沿った構成」や「サジェストキーワードを意識する」など、培った経験やノウハウをもとに、SEOに基づいた質の高い記事を制作してくれます。

一見、問題がなくきれいな文章で記事を作成できたとしても、SEOが加味されていなければ、なかなか上位表示は難しいのが現実。

社内で担当者を立てて手探りで記事を作成するよりも、プロの手を借りるほうが効率的です。

また、記事作成やチェックに割く時間やリソースを他の仕事に回せるため、全体の業務を効率化できるというメリットもあります。

短期間で大量のコンテンツ作成ができる

コンテンツSEOで成果を出すためには、一定量のボリュームの記事を継続的に発信しなくてはなりません。目安として、週2～3本の新記事投稿が理想と言われています。

記事作成の代行会社へ依頼すれば複数のライターや編集者が担当してくれるため、短い期間で大量の原稿を書いてもらえます。

また、コンテンツマーケティングの専門会社であれば、コンテンツ制作もセットで対応してくれることがあります。ワードプレスなどのCMSを使っている場合は、直接ページをつくってもらうことも可能。

会社によっては、サイト公開後のアクセス解析や分析レポートを行って、今後の戦略提案までしてくれるところもあります。

コンテンツSEOは公開すれば終わりではなく、公開後の解析や改修も大切です。

現場の運営体制や改修スケジュールが整っていない、人員が足りていない企業は、公開後の運用フォローまで行ってくれる外注・記事代行会社に依頼するようにしてください。

コンテンツSEOの記事代行を外注するデメリット

コンテンツSEOを外注するとさまざまなメリットを得られますが、少なからずデメリットも存在します。

なかには、外注する代行会社の選び方によってマイナスの影響を受けるケースもありますので、事前に目を通しておいてください。

一定のコストがかかる

当然ですが、外注によってコストが発生します。コンテンツ制作だけでなく運用・改修までを依頼すると、運用分のコストもかかります。

初めてコンテンツSEOをアウトソーシングする際にはコスト感やどこからどこまで対応してくれるのかがわかりにくいと思いますが、なるべくなら複数の会社に同じ内容で相見積をとって、自社の予算感に合う会社に依頼してみましょう。

スポット依頼か、継続的な依頼かによっても費用が変わる可能性があります。

依頼を検討する際には、依頼したい範囲の料金相場や複数の業者の料金を調べておくのがおすすめです。

品質がばらつく可能性がある

記事制作に対応するライターの数が多いと、個々のライティングのスキルが異なる可能性があり、多少記事の品質にばらつきが見受けられることがあります。

また、制作会社によっては記事制作をライターに丸投げしているケースもあり、校正やチェック・編集をせずに納品してしまう業者も存在します。

さらに問題なのは、ネット上にある記事の内容をそのままコピーして流用してしまうライターがいると、コピーコンテンツとしてペナルティを受ける可能性もあるので、記事作成を依頼する際にしっかり確認することが大事。

コンテンツSEOのために依頼しているのに、記事内容の質や独自性が担保できないのであればお金をドブに捨てるようなものです。記事代行を外注するのであれば、外注先の選定には細心の注意を払いましょう。

ライターに任せっきりにせず、納品された記事を公開前にしっかりチェックしてくれる会社や、品質管理部門がありチェック体制が整っている会社を選ぶのがおすすめです。

いつまで経っても自社にノウハウを蓄積できない

コンテンツ制作や運用部門を持たず、外注に頼りっきりになってしまうと、いつまでたっても自社にノウハウが蓄積されません。

急なトラブルに対応できない、納品されたコンテンツの良し悪しがわからないなど、さまざまなところに影響を及ぼす可能性もあります。

はじめは外注に依頼してコンテンツを蓄積し、公開・運用がスタートした後は、一部でも社内でつくれるように体制を整えていきましょう。

コンテンツSEOの記事代行の外注先の種類・タイプ

コンテンツSEOの記事代行を外注できるのは、個人から企業までさまざまです。

その違いは企業の規模はもちろんですが、外注先が得意とする分野によって依頼できる業務や範囲でも異なってきます。

クラウドソーシング（個人）

個人へ依頼する場合、費用は安いですが品質にばらつきがあります。

ただ、スポット依頼も受けてくれることが多いので、ある一部分の記事だけ代行してほしい、人員が足りない時だけお願いしたい際に依頼しやすいでしょう。

個人への依頼は、クラウドソーシング上の募集でマッチングする方法が一般的です。ココナラを代表するさまざまな仕事の依頼ができるスキルマーケット系から、ライティングに特化したものまでバリエーションも豊富です。

ライティング代行会社

ライティング代行会社はディレクションしてくれるので個人よりは割高になりますが、ある程度の品質は担保できます。ただし、戦略面やキーワード選定は、自社で対応しなくてはならない場合もあります。

その場合、納品するところまでがライティング代行会社の仕事なので、コンテンツ投下による効果測定や、キーワード戦略が合っていたかどうかは、自社で判断しなければなりません。

マーケティング会社

個人やライティング代行会社への依頼よりも高額になりやすいですが、コンテンツSEOの戦略面でのアドバイスも期待できるのがマーケティング会社への依頼です。

コンテンツ制作の設計から運用まで、トータルでコンサルティングしてくれることが多く、市場選定やキーワード選定に関してもプロの視点で効果が出やすいものを選んでくれます。

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コンテンツSEO代行の外注先の選び方

コンテンツSEOを外注したいとき、個人や企業に依頼する方法があることがわかりました。ここからは、コンテンツSEOの外注先を選ぶ際の基準やポイントを解説します。

実績をみる

これまでに手がけた他社案件の目標達成に対して、どのくらい貢献できているか、1社あたりのコンテンツ継続年数やこれまでの継続社数なども確認しましょう。

また、自社と似た分野で成果をあげている外注先は自社コンテンツにも貢献してくれる可能性があります。

どのような業種や業界のコンテンツSEOを手がけてきたのかもチェックしてみてください。

得意分野をみる

記事作成やキーワード選定、競合・市場調査など、コンテンツマーケティングの得意分野は外注先によって異なります。

必要とする部分と外注先の得意分野を上手くマッチさせるためにも、コンテンツSEOのどの部分を頼りたいのか、自社に足りていないノウハウや施策は何かを事前に洗い出しておきましょう。

サービス内容をみる

SEO対策には内部対策、外部対策、コンテンツ対策があり、会社によって対応してくれる範囲が異なります。

ひと口に「コンテンツSEOの外注」とは言っても、記事ライティングだけを代行してくれる業者もあれば、コンテンツ以外のSEO施策や戦略面の提案もしてくれる業者、リカバリーや運用フォローも行ってくれる業者もあり、サービス内容はさまざまです。

自社で依頼したい部分と外注先が提供しているサービス内容が合っているか、予算内で依頼できるかなどを事前に確認しましょう。

また、実施すべき施策は、自社コンテンツの現状によっても異なります。

ホームページやオウンドメディアのサイト構成やSEO戦略の見直しが必要になる場合も多々ありますので、予算と達成目標を明確にしていくつかのオプションを想定しておくと良いと思います。

コンテンツSEO外注の費用相場

コンテンツSEO代行の費用相場は、依頼するサービス内容や業者の実績、企業の規模によって大きく異なります。一般的には、中小企業が依頼する場合、月額で20万円から50万円程度が目安となります。具体的なサービス内容としては、下記のようなものが含まれます。

• キーワード調査
• コンテンツ企画
• 記事の執筆
• SEO対策の実施
• 効果測定

より高度な戦略を求める場合や、大規模なコンテンツ制作を依頼する場合は、費用が月額で100万円を超えることもあります。また、単発のプロジェクトとしての依頼の場合、1記事あたり数万円から10万円以上の費用がかかることがあります。

フリーランスや個人事業主へ依頼すれば、1記事あたり数千円での外注も可能です。ただし、この場合のサービス内容はSEOライティングのみで、キーワード調査やコンテンツ企画、効果測定などは自社で対応しなければいけません。

コンテンツSEOを外注する際の注意点

最後には、コンテンツSEOを外注する際の注意点をみてみましょう。この点も押さえておくと、業者選びで失敗する可能性が少なくなります。

目的と目標の明確化

Googleのアルゴリズムは常に変動しているため、目的・目標のないSEO対策は終わりがありません。また、ブランディング目的としたコンテンツSEOと採用を目的としたコンテンツSEOにはまったく違う対応が必要で、上位表示させるキーワードの種類や数によって最適なアプローチも変わってきます。

どこからどこまで対応してもらうのか、どのような効果が出たら「成功」と言えるのかといった点を、外注する前に（理想では代行会社に問い合わせする前に）できるだけ明確にしていきましょう。

基本的なSEOノウハウの蓄積

コンテンツSEO代行会社のメリットの一つは、業務を外部のプロに「丸投げ」し、コア業務に収集できる点です。しかし、SEOノウハウがまったくない状態だと、必要な施策や期待できる効果などの判断・評価ができず、自社と相性が悪い外注先を選んでしまうかもしれません。作業を外部の企業に依頼する場合でも必要最低限な基本知識を身に着け、根拠のある判断をできるようにしましょう。

関連法規のチェック

コンテンツSEOは広告（マーケティング）の一種です。通常の優良誤認やステマなどに関する規制に加え、広告に使える表現や訴求の仕方がさらに規制されている業界もあります。コンテンツSEOを外注する際は自社が守らなければいけないルールをしっかりチェックし、そのルールに沿った対応をお願いできる会社を選ぶようにしましょう。

コンテンツSEOの代行会社をお探しなら

キャククルの運営元である戦略的コンテンツマーケティングを主軸とした、マーケティング支援を行っています。Web集客施策に関しては戦略立案からコンテンツ制作、SEO対応、運用まで幅広くカバーしています。

SEOは日々変化し続けているため、コンテンツの運用でも継続的にアップデートを行う必要があります。最新の情報につねに目を光らせ更新していくことが、とても重要です。

Zenkenが提供するコンテンツSEOには以下のようなタイプがあります。

• 集客支援のためのメディア制作およびコンテンツSEO：
  ポジショニングメディアやオウンドメディアを始めとするメディア制作と、クライアントの課題に合わせたSEO戦略立案と運用
• コンテンツSEOのライティング支援：
  企業公式サイトや企業運営メディアのコンテンツSEOに必要なライティングリソースの提供
• コンテンツ制作全般をワンストップで対応：
  動画制作を含むコンテンツ企画の提案から制作まで、コンテンツSEOに優位なクリエイティブの提供

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