SEOアウトソーシングとは？外注すべき場面や委託先の選び方を紹介
最終更新日：2024年06月21日
SEO対策をアウトソーシングすることで、良質なコンテンツの継続的な作成と高速なPDCAを図り、リード獲得数や問い合わせ数のアップを実現できます。この記事ではSEO対策外注のメリットとデメリット、種類、費用などについて詳しく紹介しています。より効果的なコンテンツマーケティングを行いたいと考えている方はぜひ参考にしてみてください。
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SEO対策とは
SEOとは「Search Engine Optimization」の略で、日本語で「検索エンジン最適化」といいます。
SEO対策の目的は、自社のウェブサイトに対するの評価を高めることです。評価が高まれば、特定のキーワードが検索された際に自社サイトが検索結果の上位に表示されるようにななります。検索結果ランキング内の順位が向上すれば、より多くのユーザーが自社のサイトを訪れ、自社の認知度が向上します。
現在のSEO対策は、主にGoogle検索を対象として実施されています。これはGoogle検索が検索エンジンシェアの76.14%（2022年3月時点）と圧倒的なシェアを占めているからです。Googleの検索エンジンを利用しているYahoo!も含めると、Googleベースで行われる検索は92.78%となります。
参考：statcounter（https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/japan）
自社サイトへのユーザー流入増は認知度向上だけではなく、問い合わせフォームなどを活用した反響（リード）獲得向上にも繋がります。そのため、SEO対策は検索エンジンを使った情報収集が当たりまえになっている現代においてきわめて重要と言えるでしょう。
SEOアウトソーシングサービスの種類
SEOアウトソーシングサービスには主に以下の4種類があります。
- 内部対策
- コンテンツSEO
- 外部対策
- コンサル型
それぞれについて内容を解説します。
内部対策
内部対策とは、サイトの構造などコンテンツ内容以外の要素を最適化することで、サイト全体の評価向上を目指す対策です。
Googleの検索エンジンには定期的にサイトの情報を読み取る「クローラー」というものがあります。内部対策はこのクローラーがサイトの情報を正しく理解できるように、サイトの構造をわかりやすくすることを指します。
具体的にはサイトのコンテンツを巡回しやすくするためのサイトマップの送信や、コンテンツ内容の理解を助けるHTMLの最適化などが内部対策に当たります。内部構造の整備のため、サイトプラグラムのような専門的な知識が必要となります。
コンテンツSEO
コンテンツSEOは、検索エンジンに評価される質の高いコンテンツを作成することで、上位表示を目指すサービスです。
現在のGoogleアルゴリズムでは、検索キーワードに対して的確な回答を記載している、つまり、ユーザーにとって利便性の高いコンテンツが高い評価を受けます。
コンテンツの質を高めるには、検索キーワードでユーザーが求めている情報を的確に想定し、課題を解決するコンテンツを作成しなければなりません。コンテンツSEOの対策では、質の高いコンテンツ作成に必要なキーワード選定、ライティング、既存ページ・記事の改修などが対象となります。
なお、新しいコンテンツを作成するとは別に、既存コンテンツの改修もコンテンツSEOに含まれます。
外部対策
外部対策は自社サイトに対する外部のサイトの評価を高める対策を打つサービスです。
Googleの評価アルゴリズムの中に、外部サイトに自社サイトのリンクが紹介されていること（被リンク）を評価する基準があります。外部のサイトから自社サイトへ至るリンクがあればあるほど、自社サイトの評価が上がるわけです。（ただし、購入して獲得したリンクは評価の対象外となります。）
外部対策には、自社サイトがより多くリンクされるためのあらゆる対策が含まれます。内部施策やコンテンツSEOと比べてコントロールが効きにくいため、SEO対策の中でも難易度が高いと言われています。
コンサル型
コンサル型は内部対策、コンテンツSEO、外部対策すべてを網羅した総合的なSEO対策を行ってもらうサービスです。自社サイトを分析し、SEO対策の成果を出すうえで必要な施策を実行してもらえます。
なお、コンサル型のサービスでは、記事作成など戦略レベル以下の作業がSEO会社のパートナー会社（下請け企業）が行うことが一般的です。
SEO対策はどれか一つだけを対策しても成果が出ないことは多く、対策の範囲は広く、幅広い知識が求められます。自社でSEOに関する知識やノウハウがない場合は、コンサル型がおすすめです。
SEO対策をアウトソーシングすべき場面
アウトソーシングのメリットよデメリットをある程度把握していても、「導入する・しない」という判断は簡単ではありません。ここでは、SEO対策のアウトソーシングによるもっとも効果が得られる企業の特徴をまとめました。
- 社内に専門知識を持つスタッフがいない
- Webマーケティングに力を入れている競合他社が多い
- 早期にWebマーケティングの成果を収めたい
上記の点があてはまる会社は、アウトソーシングの導入をおすすめします。なぜなら、SEO対策の外注にかかるコストは自社で対応した際にかかる人材育成コストや、試行錯誤しながらSEO対策を打ち出すことによって生じる時間的なコストと比べて低くなる可能性が高いからです。
つまり、アウトソーシングによって社内対応よりも高いコストパフォーマンスを実現できます。外部のプロにサポートしてもらうことで、厳しい競合が強い環境でも成果につながるWebマーケティングが行えます。
次には、SEO対策アウトソーシングのメリットとデメリットをもう少し詳しく見ていきましょう。
SEO対策をアウトソーシングするメリット
近年、SEO対策を自社内で行わずアウトソーシングする企業も増えてきています。ここではSEO対策をアウトソーシングする7つのメリットについて解説していきます。
時間・人材のリソースを割く必要がなくなる
自社でSEO対策を実施するには、SEOに関するノウハウとスキルを持っている人材の育成が必要です。SEO対策は一度やれば終わりというわけではなく、継続的な運用・管理を欠かすことはできません。自社リソースから多大な労力を割くことになるでしょう。
一方でSEO対策を請け負う会社にアウトソーシングすれば、専門家によるサポートが受けられるので、自社のリソースを事業に集中させることができます。
もちろんアウトソーシングにはコストがかかりますが、SEO対策のプロが最適な対策を的確に行ってくれるため、対策の費用対効果は高くなるでしょう。
多角的な視線から自社にあった戦略を取れる
SEO対策を請け負っている会社は、サービスの一環としてSEOコンサルティングを提供している企業も少なくありません。この場合、コンサルタントが自社のサイト構造やコンテンツ、Googleのアップデート状況などをすべて分析し、どのようなSEO対策を講じるべきかを判断します。
SEO対策には、自社で打ち出せるものも多いです。しかし、SEO対策は基準が明確ではないため、知識や経験がないと自社に都合のいい解釈をしてしまい、効果の低い対策を打ってしまう可能性があります。
自社サイトの目的に合わせた戦略を提案してもらえる点も、SEOアウトソーシングの大きなメリットだと言えます。
プロの視点からSEO対策を行える
SEO対策はGoogle検索に対応する形で行いますが、検索のアルゴリズムは日々アップデートされております。SEO対策は継続的に打ち出さなければいけないもので、成果を出すには最新のノウハウが求められます。しかも検索エンジンの評価基準が明示されていないため、SEO全体に対する理解や経験が大きく結果を左右します。
SEO対策の知識や経験は一朝一夕で身につくものではありません。社内で人材を育成するとしても時間がかかりますし、適切な人材を雇用するのもコストがかかります。
一方SEO対策を請け負う会社は、SEO対策のプロです。自社コンテンツの分析も専用ツールなどを用いて明確にしたうえで、SEOの知識や経験を元に最適な対策を実行してくれるため、効果にも期待できます。
サイト訪問数の向上が狙える
SEO対策において重要な項目に「キーワード選定」と「キーワードに合わせたコンテンツ作成」があります。
キーワード選定とは、自社コンテンツがどのキーワードを検索したユーザーに表示させたいかを決める工程のことを指します。つまり選定したキーワードが自社のコンテンツで狙うユーザー層と合っていなければ、クリック率は低くなりサイト訪問数はなかなか伸びません。
SEO対策を行う会社であれば、自社のコンテンツや目的に合わせて最適なキーワードを選定したうえで、質の高いコンテンツを作成してもらうことが可能です。自社の潜在顧客となるユーザー層を特定し、刺さるコンテンツが作成できれば自ずとサイト訪問数を伸ばすことができるでしょう。
SEO対策を行うのに必要な知識を多く学べる
SEO対策には専門的な知識が必要であり、その知識の幅もかなり広くなっています。SEO対策を行う会社に依頼することで、SEO対策の全体像や上位表示のための対策の流れなどを知ることができます。
SEOは知識とともに経験も必要な分野でもあるため、SEO対策会社と一緒にSEO対策を進めることで、成功体験を積み重ねることもできるでしょう。将来的にはノウハウが溜まった段階で自社でのSEO対策に切り替えることが可能になる可能性もあります。
盤石なサイト基盤の構築が可能
最後のメリットは盤石なサイト基盤の構築が可能な点です。
現在のSEO対策は、コンテンツの内容だけでなくサイトの全体設計や内部構造などにも及びます。SEO対策会社に依頼することで、サイトの基盤となる全体設計や内部構造も最適化してくれます。
SEO対策は実行後すぐに効果が出るものではありません。しかし一度最適化されたサイトは中長期的に効果を生み続ける資産となります。
中長期的に見れば費用対効果の高いマーケティング資産をしっかりと作り上げることが出来る点は大きなメリットとなるでしょう。
SEO対策をアウトソーシングするデメリット
次にSEO対策をアウトソーシングするデメリットについて、2つご紹介します。
- 必ず効果が出るとは限らない
- 外注費用がかかる
必ず効果がでるとは限らない
1つ目のデメリットは、外部のプロに依頼しても効果が出るとは限らないことです。
SEO対策の基礎となるGoogleの検索アルゴリズムは一般公開されておらず、どのような項目がどれだけサイトの評価に影響しているかを完璧に把握することはできません。これはSEO対策の代行サービスを提供している会社であっても同様です。
SEO対策を行っている会社は、Googleが公開している基本的なポリシーや、これまでのSEO対策の経験をもとにアルゴリズムの動きを想定して施策を打ちます。実績が豊富な会社なら、施策の成功率も高くなります。しかし、それでも施策が成果に繋がらない可能性は0ではありません。
上記のことから、SEO対策は戦略設計ができているかどうかもポイントとなります。SEO対策をアウトソーシングする際は、必ずSEO対策の具体的な内容とその対策を選んだ理由を確認するようにしましょう。
外注費用がかかる
2つ目のデメリットは外注費用がかかることです。当たり前のことですが、SEO対策をアウトソースするには費用がかかります。
一口にSEO対策といっても範囲が広いため、料金相場は会社やサービスの提供内容によって大きく異なります。また自社サイトの規模や上位表示を狙うキーワードによって費用感が異なることもあります。
例えば「クレジットカード 契約」など、明らかに成果につながりやすく多くの企業が狙うキーワードで上位表示を目指す場合は、難易度も高くなります。ニッチなキーワードを狙った場合と比べて多くの対策を講じる必要があるため、費用も高くなります。
SEO対策が成功した場合、コストを大きく上回るリターンが得られます。アウトソーシングをする際には費用対効果を重視して、先方の対策プランは納得できるものかどうか、総合的に判断しましょう。
SEOアウトソーシングを依頼できる企業7選
ここでは、SEOをアウトソーシングできる企業を7社紹介します。各社の特徴やサービス内容を紹介していますので、選定にお役立てください。
| 会社名 | こんな企業におすすめ | サービスの特徴 | 対応コンテンツ |
|---|---|---|---|
| Zenken株式会社 | ニッチ市場を対象としたSEO対策を打ち出したい会社 | ・検索数が少ないニッチ市場を対象としたWebマーケティングに特化 ・BtoBを中心に8,000件以上のWeb制作実績に基づくノウハウ ・ホワイトペーパー / 資料作成や動画制作にも対応 |
キーワード調査・提案 コンテンツ作成 |
| 株式会社ルーシー | SEOの内製化を視野に入れた支援を検討している会社 | ・自社メディアの開設4ヶ月で100万PVを獲得した実績がある ・研修サービスや内製化向けの教育が充実 ・少数かつ高品質なコンテンツで最大の効果を出すアプローチ |
コンテンツ作成 キーワード調査・選定 |
| ナイル株式会社 | ・複数人のプロジェクトチームによる支援 ・SEOの内製化支援にも対応 ・取材やインタビュー記事、マンガ・動画の制作も可能 |
コンテンツ作成 | |
| 株式会社ウィルゲート | 外部支援＋SEOツールのWサポートを希望する会社 | ・12,000以上のキーワードを常時モニタリング ・14年間にわたる研究データを活用した伴走支援 ・SEOツールや編集チーム構築サービスも提供 |
コンテンツ作成 内部対策 MEO対策 キーワード調査 CROコンサル SEO研修 |
| 株式会社NEXER | ・Web解析士によるコンサル＋エンジニアによる作業代行 ・SEO順位計測ツールの利用も可能 |
コンテンツ作成 外部対策 内部対策 サイト修正代行 キーワード分析 競合調査 |
|
| CROCO株式会社 | 費用を抑えてSEO対策を打ち出したい会社 | ・50万人を超えるライターネットワークの活用でコンテンツのスピード納品に対応 ・SEOコンサルの他に1文字1円のライティングサービスのみも利用可 |
キーワード調査 コンテンツ作成 内部対策 外部対策 |
| 株式会社Hub Works | ・低価格（記事1本3万円～）でのコンテンツ作成が可能 ・事例記事やイベントレポート、動画などの作成も可能 ・医療や法律といった業界の実績もある |
コンテンツ作成 |
SEO対策アウトソーシング委託先の選び方
SEOアウトソーシングに対応しているWeb制作会社やマーケティング会社は数多く存在します。効果を最大化するには、多くの会社の中から自社と最もマッチ度の高いものを選ばなければいけません。ここでは、委託先を選定する際に考慮したい点を紹介します。
実績や評判
SEO対策の外注先を選ぶ際には、まずその企業の実績数を確認しましょう。多くの成功事例を持つ業者は、豊富な経験とノウハウを有しているため、自社が依頼した場合も成果が得られる可能性が高いと言えます。実績の数が多いほど、さまざまな業界や課題に対応できる柔軟性も期待できます。
ただし、実績の量とサービスの質は必ずしも比例しません。実績数に加え、その会社のクライアントの声や口コミなどを確認し、信頼できる委託先であるかどうかを確認しましょう。
得意分野や特化している業界
外注先を選ぶ際には、委託先がどの分野や業界に特化しているかを確認することも重要です。特定の業界に特化したアウトソーシング先は、その業界の市場動向や競合状況、ターゲットオーディエンスのニーズを深く理解しています。これにより、より効果的なSEO戦略を提案してもらえる可能性が高まります。
不動産業界のSEO対策をアウトソーシングしたい場合、美容院のSEO対策を得意としている会社に依頼しても一定以上の効果は得られない可能性があります。実績数は高くなくても、自社が属している業界の実績が豊富な場合、その会社に依頼することをおすすめします。
対応範囲
同じSEOアウトソーシングでも、会社によって対応範囲が異なります。キーワードリサーチ、コンテンツ制作、技術的なSEO、リンクビルディング、分析と報告など、サポート内容にどのような点が含まれているかどうかチェックしましょう。
包括的な対応が可能な業者を選ぶことで、一貫性のある戦略を実施しやすくなり、長期的な成果を得ることができます。また、柔軟に対応してもらえるかどうかも確認することが重要です。
SEO対策アウトソーシングサービスの具体的な利用イメージ
ここではキャククルが運営しているコンテンツマーケティング支援サービスのを例に、SEO対策アウトソーシングサービスの利用イメージを紹介します。
Zenken株式会社ではこれまでに120業種にわたるクライアントのコンテンツマーケティングをサポートしてきました。Webサイトの制作実績は8,000サイト以上で、SaaSや製造業、フランチャイズといったBtoBビジネス向けのコンテンツ制作を得意としています。サービスの詳細を確認したい方は、ぜひ下記のページから資料をダウンロードしてください。
① 現状把握・情報共有
最初のステップでは電話やZoomなどを通じて、自社の強みや商品の特徴やマーケティングの課題、SEO対策によって達成したいゴールといった情報を共有します。
② コンテンツプランの確認
SEO対策をアウトソースしているパートナーがステップ①で共有した情報に合わせて、目標達成に向けた計画を提出します。また、キーワード選定の背景といった戦略的な部分に関する具体的な説明も提示。計画の確認と調整が終わると、パートナーが制作作業に入ります。
③ チェック・コンテンツ公開
パートナー企業が納品したコンテンツの中身を確認し、必要に応じて修正依頼をかけます。自社の環境次第ではテキストファイルとしての納品の他、コンテンツをWebサイトやブログなどに直接流し込んで公開してもらうことも可能です。
コンテンツ納品・公開後も定期的に打ち合わせを行いながら、SEOをさらに強化する新しいコンテンツ制作が可能です。また、既存コンテンツの変更や修整対応も依頼できます。
SEO対策アウトソーシング（外注）の費用形態
SEO対策外注の費用形態には主に以下の3種類があります。
- 月額固定型
- 一括支払い型
- 成果報酬型
それぞれについて詳しく見ていきましょう。
月額固定型
月額固定型は、毎月決まった料金を支払う料金体系です。月額料金は依頼するSEO対策の作業範囲やサイトの規模などによって変動します。作業のたびに費用が発生しないため、毎月の費用が安定することが大きなメリットです。
月額固定型の契約をする場合は、事前に依頼する作業範囲を把握しておくことが重要です。
また契約外の作業については追加料金を支払うことで対応可としているSEO対策会社もあります。契約の際には、契約外の作業を依頼した場合の追加料金がどの程度になるのかについても確認しておくと良いでしょう。
一括支払い型
一括支払い型は、契約時点で作業内容を確定させ一括で費用を支払う方法です。また一定期間で契約を区切り、一括で支払う場合もあります。
一括支払い型は、1からサイトを立ち上げる場合やサイト構造を改修する場合など、短期間でまとまった対策を依頼する場合に利用されることが多いです。作業範囲や費用規模が確定できるため、ダラダラとコストを使い続けずに済む点がメリットとなっています。
一方SEO対策は成果が短期間では見えづらく、Googleのアップデートに合わせて継続的に行う必要があるものです。一括支払い型の場合は、契約終了後の運用・メンテナンスをどのように行うかを明確にしておく必要があるでしょう。
成果報酬型
成果報酬型は、SEOで出た成果に応じて費用を支払う方法で、先程ご紹介した月額固定型や一括支払い型などと組み合わせて設定されることが多い費用体系です。
成果の基準は契約時点で指定したキーワードの上位表示で、上位表示されている期間、日割りで発生することが多くなっています。成果が100％保証されないSEO対策において、効率的な費用形態と言えるでしょう。
ただし契約内容が成果に集中しているため、成果が出た後の対応はしてもらえないことが多い点には留意しましょう。
また、Googleの規約に沿わないようないわゆるブラックハット対策で一過性の成果を出す悪質のSEO会社も存在します。最悪の場合、自社サイトがその結果としてGoogleからペナルティを受ける可能性もあります。依頼する際にはどのようなSEO対策の具体的な内容をしっかりと確認しておくようにしましょう。
SEO対策アウトソーシング（外注）の費用相場
SEO対策のアウトソーシングにかかる費用は上記で紹介した費用形態の他、企業のニーズや目標、そして選ぶ業者によって大きく異なります。
成果報酬型でないサービスでは、多くの場合、初期費用と月額費用が発生します。初期費用はサイトの現状分析や戦略立案に充てられ、数万円から数十万円が相場です。一方、月額費用はコンテンツの制作や既存コンテンツの運用や改善に充てられるコストで、10万円から30万円程度。
しかし、大規模なサイトや競争が激しい業界では、月額費用が50万円以上になることもあります。
料金は具体的なサービス内容によっても変わります。例えば、キーワード調査やコンテンツ制作、リンク構築、技術的なSEO対策など、どの範囲まで対応するかで費用は増減します。また、実績や信頼性の高い業者は、比較的高額な料金を設定する傾向がありますが、その分、確実な成果も期待できます。
外部の企業を通じてのアウトソーシングではなく、オンラインプラットフォームなどを通じて自社から直接フリーランスライターに依頼すれば、コストも抑えられます。
フリーランスライターであれば、2,000文字のWeb記事を2,000円～20,000円ぐらいのコストで作成してもらえます。しかし、この場合はコンテンツの企画を始め、指示書の作成、ライターとのやり取り、編集などを自社で対応する必要があります。大量の記事を発注する場合は多くの手間が発生してしまうので、進行管理などをまとめて依頼できる企業への依頼がおすすめです。
【まとめ】SEO対策のアウトソーシングは効果的？
SEO対策の概要やメリット・デメリット、アウトソーシングする場合の費用体系やサービス内容について解説しました。
SEO対策は幅広い知識と経験が必要です。SEOの知見のない会社では、「どこまで対応すればいいのか分からない」「キーワードの選び方が分からない」といった問題が発生し得ます。試行錯誤して作業することで効率が低下し、成果も出づらくなりがちです。
一方、アウトソーシングでSEO対策のプロに依頼すると、目的に合わせて的確な施策を実行してもらえます。アウトソーシングには費用がつきものですが、SEO対策がしっかりしているWebサイトは中長期的に成果を出し続ける資産となります。SEOで実績のある会社に依頼すれば、費用対効果が高くなるでしょう。
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