「コンテンツSEO」の外注・記事代行を依頼するメリットと注意点

最終更新日：2022年03月07日

社内にSEOにくわしい人材がいなければ、「SEOはアウトソーシングするしかない」ということになりますよね？では、どのような会社に依頼すればよいのでしょうか。

SEOの重要性がわかっているからこそ、費用をかけてでもSEOで成果を出したい。でも自社に必要な具体的なSEO対策なんなのか、正確に把握するのは難しいものです。

そこでこの記事ではSEOコンサルティングとはどのようなことをしてくれるものなのか、そのサービス内容やサービス事例を紹介しながら解説していきます。

またSEOの中でもいま最重要視されている「コンテンツSEO」の必要性についても後述します。下記資料をご覧になると、理解しやすくなると思います。

「コンテンツSEOガイド」を
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質の高いコンテンツとして検索エンジンから高く評価されるためには、SEOを意識したコンテンツや記事の制作・執筆（ライティング）が必須ですが、そのためにはコンテンツSEOの知識やノウハウが必要です。

コンテンツSEOの記事制作には膨大な時間とリソースがかかるため、社内で実施するとなればほかの業務と並行して進めるのは困難です。

そこで最も理にかなった対応策が、コンテンツSEOの外注や記事制作の代行依頼ではないでしょうか。

ここでは、社内にリソースがないなどの理由でコンテンツSEOを外注する際に押さえておきたいポイントと、記事制作代行を依頼するメリット・デメリット、依頼時の注意点について解説していきます。

コンテンツSEOとはどのような施策？

コンテンツSEOとは、ユーザーの検索意図やニーズに沿った質の高いコンテンツを継続的に発信し、自然検索からの流入を目指すSEO施策です。

以前のSEOでは、大量のリンク設置やコピーコンテンツ、キーワードを不自然に詰め込んだ文章など、質の低いコンテンツでもテクニック次第で上位表示ができてしまっていました。

そこで、Google社は検索順位を決める基準をコンテンツの品質に絞り、取り締まりを強化。アルゴリズムのアップデートを繰り返しながら、不正な手法や質の低いコンテンツは評価されずに淘汰される仕組みに変更しました。

今では、サイトへのユーザー流入を増やすSEO施策は、コンテンツの質そのものを高める「コンテンツSEO」が主流となっています。

コンテンツSEOの効果とメリット

コンテンツSEOに基づいて制作した自社サイトやオウンドメディアのコンテンツの質が高く評価されると、検索結果で上位に表示されやすくなります。

すると、ニーズがマッチしたユーザーの目に留まるようになり、結果として集客やリード獲得へとつながっていきます。

また、コンテンツSEOはSNS（ソーシャルメディア）との親和性が高いという特徴もあります。なぜなら、良質な記事やコンテンツはシェア・拡散されやすくなり、さまざまなチャネルからユーザーの流入を見込めるようになるからです。

検索しているユーザーのほとんどは2ページ目以降を見ないため、1ページ目の上位に表示されることの意義は非常に高いと言えます。

検索エンジンは「どこまで人間と同化できるか」と進歩を続けていますが、その背景には本当に役立つコンテンツを評価できるようにするという目標があります。

質の高いコンテンツそのものが「資産」として蓄積され、役立つサイトとしての評価を獲得すると、新規ページを公開してすぐに上位表示できるようになっていきます。

一度つくった記事の価値は永続的に集客に貢献し、かけたコストが無駄にならず回収できる点も大きなメリットです。

コンテンツSEOを進めるためにノウハウや専門知識が必要

単に記事を量産してページやカテゴリを充実させれば、質の高いコンテンツとして評価されるわけではありません。コンテンツSEOを成功させるためには、コンテンツSEOの知識とスキルが必要になります。

SEO対策とは「上位表示」である

SEOはもともと検索エンジンの評価が得やすいように最適化、すなわち検索結果画面の上位表示が目的で行われる施策です。

したがってただ記事を書けばいいのではなく、いわゆる「SEOライティング」の技術が不可欠。キーワードの選定とそのキーワードとページ全体の関連性、検索結果上のライバルページにはない独自性など、さまざまな要素が求められます。

また、SEO対策は記事内容だけでなく、内部リンクやサイト構造などSEOのセオリーに基づいたサイト設計やカテゴリ構造にしておかねばなりません。

SEO専門のコンサルティング会社や運用会社があるのは、SEOが専門性の高い分野であるからなのです。

ユーザーニーズの把握・分析に基づいたコンテンツ制作

ユーザーに求められるコンテンツをつくるためには、そもそも「誰に」向けて書くのか、誰が自社の情報を求めているのかを知っておかなくてはなりません。

自社のこれまでの取引データから顧客の傾向を把握するほか、ユーザーにより近い声を収集し、分析しておく必要があります。

ユーザーニーズの把握・分析は、ターゲットに刺さるコンテンツをつくる上で重要です。検索上位を狙うキーワードを選ぶ前に、必ず顧客のニーズや悩みを洗い出しておきましょう。

周到なキーワードプランニング

狙ったキーワードに一定のボリュームがあるか、つまり、同じ悩みを持つユーザーが共通して検索するキーワードかを事前に調べておきましょう。

ユーザーニーズに沿っていたとしても、ニッチすぎてほとんど誰も検索していないキーワードでは、ほとんど意味がありません。

したがって、ユーザーニーズと検索結果の市場環境（競合が多いか・強いかなど）を踏まえた上で、キーワードを決めていくことが大切です。

キーワードにニーズがあるか、どのくらいの人が検索しているかを調べるツールの代表が、Googleが提供する「キーワードプランナー」です。

ほかにも無料で使えるツールがたくさんありますので、積極的に活用していきましょう。

検索エンジンのアルゴリズム変動に対応する

アルゴリズムとは、どんな記事やコンテンツを検索結果で上位表示させるかを決める基準のようなものです。

このアルゴリズムは定期的にアップデートされているため、検索結果も日々変動します。

変化し続けるアルゴリズムに対応するためには、検索順位を確認しながら継続的に分析・改修していける体制づくりが必須です。

アルゴリズムに関する情報をチェックしながら上位表示される記事やサイトの傾向を分析し、自社のコンテンツにも取り入れていきましょう。

コンテンツSEOの記事代行を外注するメリット

コンテンツSEOの記事代行を外注すると、社内担当者の負担軽減につながりますが、他にもさまざまなメリットを得られます。

ノウハウの構築や体制が整っていなくても対策できる

先述したように、コンテンツSEOを進めるには多くのノウハウや専門知識、体制作りが必要です。ゼロに近い状態からつくっていくのは時間がかかりますし、時間をかけるほどコストがかかってしまいます。

もし、競合が同様にコンテンツSEOを行っていれば、集客や売上アップの機会損失やシェアを奪われる可能性もありますので、スピード感をもって動かなければなりません。

コンテンツSEO自体が時間を要する施策なので、社内でゼロからつくろうと考えるよりも、外部の専門会社に制作を依頼して運用まで代行してもらえれば、費用はかかりますが効率的です。

自社にコンテンツSEOのノウハウや専門部署がないなど、体制に不安がある場合も外注に依頼すればその穴を埋められます。

質の高いコンテンツを継続的に追加できる

コンテンツSEOを請け負う会社は専門性の高いライターを抱えていて、限られた時間で記事を執筆（ライティング）する体制やチェック体制が整っています。

また、SEOの知識を備えた記事のライティング（SEOライティング）のノウハウも豊富です。

「検索意図に沿った構成」や「サジェストキーワードを意識する」など、培った経験やノウハウをもとに、SEOに基づいた質の高い記事を制作してくれます。

一見、問題がなくきれいな文章で記事を作成できたとしても、SEOが加味されていなければ、なかなか上位表示は難しいのが現実。

社内で担当者を立てて手探りで記事を作成するよりも、プロの手を借りるほうが効率的です。

また、記事作成やチェックに割く時間やリソースを他の仕事に回せるため、全体の業務を効率化できるというメリットもあります。

短期間で大量のコンテンツ作成ができる

コンテンツSEOで成果を出すためには、一定量のボリュームの記事を継続的に発信しなくてはなりません。目安として、週2～3本の新記事投稿が理想と言われています。

記事作成の代行会社へ依頼すれば複数のライターや編集者が担当してくれるため、短い期間で大量の原稿を書いてもらえます。

また、コンテンツマーケティングの専門会社であれば、コンテンツ制作もセットで対応してくれることがあります。ワードプレスなどのCMSを使っている場合は、直接ページをつくってもらうことも可能。

会社によっては、サイト公開後のアクセス解析や分析レポートを行って、今後の戦略提案までしてくれるところもあります。

コンテンツSEOは公開すれば終わりではなく、公開後の解析や改修も大切です。

現場の運営体制や改修スケジュールが整っていない、人員が足りていない企業は、公開後の運用フォローまで行ってくれる外注・記事代行会社に依頼するようにしてください。

コンテンツSEOの記事代行を外注するデメリット

コンテンツSEOを外注するとさまざまなメリットを得られますが、少なからずデメリットも存在します。

なかには、外注する代行会社の選び方によってマイナスの影響を受けるケースもありますので、事前に目を通しておいてください。

一定のコストがかかる

当然ですが、外注によってコストが発生します。コンテンツ制作だけでなく運用・改修までを依頼すると、運用分のコストもかかります。

初めてコンテンツSEOをアウトソーシングする際にはコスト感やどこからどこまで対応してくれるのかがわかりにくいと思いますが、なるべくなら複数の会社に同じ内容で相見積をとって、自社の予算感に合う会社に依頼してみましょう。

スポット依頼か、継続的な依頼かによっても費用が変わる可能性があります。

依頼を検討する際には、依頼したい範囲の料金相場や複数の業者の料金を調べておくのがおすすめです。

品質がばらつく可能性がある

記事制作に対応するライターの数が多いと、個々のライティングのスキルが異なる可能性があり、多少記事の品質にばらつきが見受けられることがあります。

また、制作会社によっては記事制作をライターに丸投げしているケースもあり、校正やチェック・編集をせずに納品してしまう業者も存在します。

さらに問題なのは、ネット上にある記事の内容をそのままコピーして流用してしまうライターがいると、コピーコンテンツとしてペナルティを受ける可能性もあるので、記事作成を依頼する際にしっかり確認することが大事。

コンテンツSEOのために依頼しているのに、記事内容の質や独自性が担保できないのであればお金をドブに捨てるようなものです。記事代行を外注するのであれば、外注先の選定には細心の注意を払いましょう。

ライターに任せっきりにせず、納品された記事を公開前にしっかりチェックしてくれる会社や、品質管理部門がありチェック体制が整っている会社を選ぶのがおすすめです。

いつまで経っても自社にノウハウを蓄積できない

コンテンツ制作や運用部門を持たず、外注に頼りっきりになってしまうと、いつまでたっても自社にノウハウが蓄積されません。

急なトラブルに対応できない、納品されたコンテンツの良し悪しがわからないなど、さまざまなところに影響を及ぼす可能性もあります。

はじめは外注に依頼してコンテンツを蓄積し、公開・運用がスタートした後は、一部でも社内でつくれるように体制を整えていきましょう。

コンテンツSEOの記事代行の外注先のタイプ

コンテンツSEOの記事代行を外注できるのは、個人から企業までさまざまです。

その違いは企業の規模はもちろんですが、外注先が得意とする分野によって依頼できる業務や範囲でも異なってきます。

クラウドソーシング（個人）

個人へ依頼する場合、費用は安いですが品質にばらつきがあります。

ただ、スポット依頼も受けてくれることが多いので、ある一部分の記事だけ代行してほしい、人員が足りない時だけお願いしたい際に依頼しやすいでしょう。

個人への依頼は、クラウドソーシング上の募集でマッチングする方法が一般的です。ココナラを代表するさまざまな仕事の依頼ができるスキルマーケット系から、ライティングに特化したものまでバリエーションも豊富です。

ライティング代行会社

ライティング代行会社はディレクションしてくれるので個人よりは割高になりますが、ある程度の品質は担保できます。ただし、戦略面やキーワード選定は、自社で対応しなくてはならない場合もあります。

その場合、納品するところまでがライティング代行会社の仕事なので、コンテンツ投下による効果測定や、キーワード戦略が合っていたかどうかは、自社で判断しなければなりません。

マーケティング会社

個人やライティング代行会社への依頼よりも高額になりやすいですが、コンテンツSEOの戦略面でのアドバイスも期待できるのがマーケティング会社への依頼です。

コンテンツ制作の設計から運用まで、トータルでコンサルティングしてくれることが多く、市場選定やキーワード選定に関してもプロの視点で効果が出やすいものを選んでくれます。

コンテンツSEO代行の外注先の選び方

コンテンツSEOを外注したいとき、個人や企業に依頼する方法があることがわかりました。ここからは、コンテンツSEOの外注先を選ぶ際の基準やポイントを解説します。

実績をみる

これまでに手がけた他社案件の目標達成に対して、どのくらい貢献できているか、1社あたりのコンテンツ継続年数やこれまでの継続社数なども確認しましょう。

また、自社と似た分野で成果をあげている外注先は自社コンテンツにも貢献してくれる可能性があります。

どのような業種や業界のコンテンツSEOを手がけてきたのかもチェックしてみてください。

得意分野をみる

記事作成やキーワード選定、競合・市場調査など、コンテンツマーケティングの得意分野は外注先によって異なります。

必要とする部分と外注先の得意分野を上手くマッチさせるためにも、コンテンツSEOのどの部分を頼りたいのか、自社に足りていないノウハウや施策は何かを事前に洗い出しておきましょう。

サービス内容をみる

SEO対策には内部対策、外部対策、コンテンツ対策があり、会社によって対応してくれる範囲が異なります。

ひと口に「コンテンツSEOの外注」とは言っても、記事ライティングだけを代行してくれる業者もあれば、コンテンツ以外のSEO施策や戦略面の提案もしてくれる業者、リカバリーや運用フォローも行ってくれる業者もあり、サービス内容はさまざまです。

自社で依頼したい部分と外注先が提供しているサービス内容が合っているか、予算内で依頼できるかなどを事前に確認しましょう。

また、実施すべき施策は、自社コンテンツの現状によっても異なります。

ホームページやオウンドメディアのサイト構成やSEO戦略の見直しが必要になる場合も多々ありますので、予算と達成目標を明確にしていくつかのオプションを想定しておくと良いと思います。

コンテンツSEOの代行会社をお探しなら

コンテンツSEOを上手く導入すれば、検索エンジンからの自然なユーザー流入や集客を目指せます。さらに、SNSでシェアや拡散に成功すれば、検索エンジンに左右されず安定的・長期的に集客できるようになるでしょう。

一方で、コンテンツSEOは専門知識やSEOノウハウが必須なため、ゼロから自社だけで作り上げるのは難しく、手間や時間など多くのリソースを要します。

運用をスタートするまでの段階では外注を上手く活用して、ノウハウや知識を学びながら、いずれは自社で内製できる体制を構築していくスタイルを検討してみても良いでしょう。

またZenkenでもコンテンツSEOの対応が可能です。

ZenkenのコンテンツSEO

Zenkenでは戦略的コンテンツマーケティングを主軸とした、マーケティング支援を行っています。

SEO対策を専門とする会社ではありませんが、Web集客施策に関しては戦略立案からコンテンツ制作、SEO対応、運用まで幅広くカバーぢています。

SEOは日々変化し続けているため、コンテンツの運用でも継続的にアップデートを行う必要があります。最新の情報につねに目を光らせ更新していくことが、とても重要です。

Zenkenが提供するコンテンツSEOには以下のようなタイプがあります。

集客支援のためのメディア制作およびコンテンツSEO：
ポジショニングメディアやオウンドメディアを始めとするメディア制作と、クライアントの課題に合わせたSEO戦略立案と運用
コンテンツSEOのライティング支援：
企業公式サイトや企業運営メディアのコンテンツSEOに必要なライティングリソースの提供
コンテンツ制作全般をワンストップで対応：
動画制作を含むコンテンツ企画の提案から制作まで、コンテンツSEOに優位なクリエイティブの提供

コンテンツSEOについてよくわからない、という場合もあると思いますので、コンテンツSEO施策の概要とおさえておくべきポイントをわかりやすく解説した資料をご用意しました。

下記画像をクリックするとダウンロードページに遷移しますので、ぜひご活用ください。