テレビCMの広告代理店への依頼を検討する際、自社の規模や目的に応じて選択することが重要です。
たとえば、中小企業やテレビCMが初めての企業にとっては、企画から制作、効果測定まで一貫してサポートしてくれる代理店がおすすめ。また、自社に広告制作チームを持っている企業は、広告枠の確保に強みを持つ代理店を利用することで、効率的にプロモーションを進められます。
本記事では、企業のニーズに応じた代理店の選び方を、2つのタイプに分けて解説しているので、ぜひ参考にしてみてください。
企業のニーズに応じた
代理店の選び方
中小企業・
テレビCM広告が初の企業向け制作から効果検証まで任せられる代理店
動画素材を既に持っている
企業向け広告枠の確保に特化した代理店
WHOPPER TOKYO
テレビや新聞、雑誌、OOH（屋外広告）等のメディアバイイングを実施。
新交企画
新潟メインのテレビ媒体やラジオ媒体、県内・近県・首都圏他のテレビ・ラジオ媒体のメディアバイイングを実施。
テレビCMを得意とする広告代理店一覧表
テレビCM広告の出稿・運用が得意な広告代理店の中からおすすめの企業をご紹介します。
| 会社名 | サービスの特徴 |
|---|---|
デイリースポーツ案内広告社 |
低コストから確実な反響獲得まで多彩なニーズに応えるプランを提案して欲しいなら
|
オニオン |
“インパクト”のあるテレビCMが制作したいなら
|
大弘アド |
大手代理店に負けないクオリティで課題にアプローチしたいなら
|
セーラー広告 東京支社 |
数々の受賞歴と密着型サポートで信頼できる広告提案を求めるなら
|
旭広告社 |
映像製作が得意な地域密着型のマスメディア広告 |
アド・フェニックス・エージェンシー |
全国各地の地上波・BS・CS各局の買い付けが可能 |
ジャパンエージェンシー |
タイムCMやスポットCM、インフォマーシャル制作にも対応 |
サンワードメディア |
主要放送局でのファッションCM、美容系CMの買取実績あり |
産案 |
オンライン・オフライン双方の幅広い広告を手掛ける |
ゴング |
専門のコンサルタントがプランを提案 |
ムサシノ広告社 |
全国157局のCM枠のバイイングが可能 |
廣告社 |
創業130年以上の老舗広告代理店 |
SkySeaS（スカイシーズ） |
運用型テレビCMを定額で放送できる「Budget型テレビCM」を提供 |
ノバセル |
過去のテレビCM分析も無料で対応 |
エムズコーポレーション |
美容、建具、水族館など幅広いジャンルの広告を手がけた実績あり |
アイビス |
視覚と聴覚の両方にはたらきかける訴求が得意 |
ビーハウス |
広告枠の仕入れからプランニングまでサポート |
WHOPPER TOKYO |
クライアントの利益を重視し、独創的な広告を提供 |
新交企画 |
広告効果を上げるコンサルティングに注力 |
デイリースポーツ案内広告社
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デイリースポーツ案内広告社の概要
DACホールディングスのグループ企業である株式会社デイリースポーツ案内広告社は、2022年に60周年を迎えた老舗広告代理店です。60年以上培ったノウハウとネットワークで、媒体を問わず、依頼者のコンセプトに合わせた幅広い放映プランの提案を行っています。様々な放映量・期間・時間帯・エリアオーダーに対応できるため、業界・予算に合わせたプランニングが可能です。
さらにテレビ各局とも自社VODサイトを持ち、それ以外にもTVerやGyao!といった動画放映メディアへも広告付き配信を行っています。単にテレビCMを制作するだけではなく、テレビ以外の放映メディアへの展開も視野に入れたプランニングをおこなっているので、広告効果の最大化が目指せます。
クライアントの悩みに真摯に寄り添い、クライアントらしさを引き出しながら制作を行う姿勢も、多くの企業に評価されています。初めてテレビCM広告を打つ場合や、共に自社の企画を盛り上げるために一生懸命になってくれるサポーター的存在をお探しなら、デイリースポーツ案内広告社の資料をダウンロードしてみてはいかがでしょうか。
デイリースポーツ案内広告社を選ぶべき理由
60年以上のネットワークを駆使したメディアバイイング実績
デイリースポーツ案内広告社は、DACホールディングスのグループ企業として60年以上、クリエイティブに関わってきた実績があります。また、長い歴史の企業とあって広域ネットワークを構築している点も強みです。
視聴者にインパクトを与える高いクオリティのCM制作はもちろんですが、「誰に届けるか」を計算しているので、効率よく自社の商品やサービスを訴求できます。
また、企業が広告マーケティング戦略で悩んでいても、経験に裏打ちされた知識でスムーズに解決できるため、心強いパートナーになってくれる広告代理店です。
広告を打ったあとの効果検証までしっかりサポート
デイリースポーツ案内広告社では、テレビCMの制作から効果検証まで行ってくれます。テレビCMはあくまでも広告の手段のひとつ。放送したら終わりではありません。
放映後、「どのくらい認知度が上がったか」「クライアントの目的に沿えているか」「指名検索は伸びているか」などの効果を調べます。そこから、改良のPDCAを回して広告の最適化を行っていく流れです。
効果検証までデイリースポーツ案内広告社内で実施できるため、自社内でリソースを割いたり、他社に依頼したりする必要もありません。
さらに、低予算でのテレビCM制作も可能なことから、ベンチャー会社で資金調達したばかりの会社や、テレビCMを検討し始めるといったフェーズの会社もスタートしやすい点もうれしいポイント。
手厚いサポート体制が整っているため、テレビCMが初めてという企業でも、効率よく広告マーケティングに取りかかれます。
戦略企画・クリエイティブ・コンサルをワンストップで提供
デイリースポーツ案内広告社は、戦略企画立案から広告、さらには制作からコンサルまでワンストップで提供しています。社内には、カンヌライオンズでゴールドを受賞したクリエイティブ・プランナーが在籍。
視聴者の心に残る、クオリティの高い提案をスピーディに実施することが可能です。
そして、幅広い業界のクライアントのCM制作による成功事例をもとに、ジャンル・ご予算問わず最適なプランニング（放映量・期間・時間帯・エリア）ができます。
また、ワンストップなのでコンセプトが湾曲されて外部に依頼が回るようなこともありません。テレビCM制作にあたり、会社間でストレスフリーな連携を取れる点も強みのひとつです。
デイリースポーツ案内広告社の導入事例
約3割がテレビCMきっかけで応募、応募数が1.4倍に
エボジョブは、当初テレビCMでの放送ではなく、Web動画で企画を進める予定でした。しかし、新型コロナウイルスによる不景気を機に、求職者と自分らしく働ける職場をつなげたいと思い、テレビCMを企画。有名お笑い芸人を起用し、自社らしさ＆芸能人のネタを活かしたCMを制作・放送しました。放送後、ユーモアに富みつつも「人財を届けたい」という軸がブレていない、質の高いCMをきっかけにエボジョブの認知度が上昇し、サイトへのアクセス数や応募数が増加しました。CMの再生回数は57万回に達し、反響は上々です。
参照元：PRTIMES STORY「Web動画企画がまさかのテレビCMに！ KDDIエボルバ“初”の求人特化型・全国CMの裏側 ～コールセンター業界で例の無いCMプロジェクト「エボジョブでエボれば？」(https://prtimes.jp/story/detail/ZrNMkPI26Dx)
初めてのtoC向けテレビCMで認知拡大に成功
株式会社サインウェーブは、英文や英単語をなぞるだけで翻訳できるペン型スキャナー辞書を開発した企業です。しかし、まったく新しいジャンルの商品・サービスだったことから認知形成が難しいと考えていました。そこで、お笑い芸人をCMキャラクターに起用し遊び心を加えたテレビCMを制作しました。それにより認知拡大に成功。また、合わせて映像制作や広告施策などトータルプロモーションを展開しました。結果、ネットでの指名検索数がおよそ14倍となったとのことです。
参照元：デイリースポーツ案内広告社公式HP(https://daily-ad.jp/pickup/casestudy003/)
代理店の協力で対応が間に合った
社長が「やるならとことんやろう！」と。全国の民放24局以上で一斉に放映されるCMでの決裁でしたから本当に驚きましたが、それだけでは終わりませんでした。製作途中のCMを社内レビューするとまずまずの評価で、なんと放映枠を増やすようにと経営指示が入りました。CM開始の数日前の指示でしたから、驚いている場合ではなく、代理店さまの協力が無かったら対応は間に合っていなかったかもしれません。感謝しかありません。(一部抜粋)
引用元：PR TIMES STORY公式サイト(https://prtimes.jp/story/detail/ZrNMkPI26Dx/)
デイリースポーツ案内広告社の費用目安
1本1万円～
※初めてのテレビCMプランでは放送のみの場合、予算規模はおよそ100万円から。CM制作まで含めるとおよそ300万円からが基本です（エリア：静岡県、放映時間帯：逆L型、放映期間：2週間～1ヶ月を想定した予算規模）。
しかし、制作するCMの内容や放送エリア・時間帯などによって広告出稿に必要な費用はケースバイケース。自社の求めるCMの費用については、実際に打ち合わせをしてから見積もりを出してもらうことになります。
テレビCMをつくるとなれば数千万規模の費用が必要になると思い込んでいるかもしれませんが、いまはバブル時代とは異なり、費用対効果を重要視したテレビCMの制作が増えています。
かかる費用はピンキリですが、あらかじめデイリースポーツ案内広告社に相談すれば、バジェットの範囲内で適切な提案をしてくれるはずです。
デイリースポーツ案内広告社の会社概要
| 会社名 | 株式会社デイリースポーツ案内広告社 |
|---|---|
| 所在地 | 東京都台東区東上野4-8-1 TIXTOWER UENO 13F/14F/15F |
| URL | https://daily-ad.jp/ |
オニオン
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オニオンの概要
株式会社オニオンは2002年に設立された、CMをはじめとした広告映像を制作している会社です。変わりゆく時代の中でも楽しむ気持ちを忘れず、「楽しむ人がいる限り、世界は新しくなる」「楽しむ力こそが、現実を変える最強の力だ」というコンセプトで、クリエイティブの質と顧客の利益の両立を模索し続けています。 TVCM や WEBプロモーション、ミュージックビデオの企画や制作に留まらず、VR や ARのプロモーション企画・制作、グラフィック制作、キャスティング、プロモーション運用など、顧客の事業スケール拡大につながるサービスを提供しています。
クリエイティブ制作以外にもマーケティングのサポートが充実しており、SNSやTVerを活用して集客したり、TVCMの効果測定で課題を算出したりしています。
また、大型ビジョンや駅広告を利用してメディアを予算内で投下するなど、クリエイティブ制作後のマーケティング活動まで支援してくれる会社です。ユーザーの購買意欲を掻き立てるCM制作の基盤となる市場調査を徹底し、メディアの特性やターゲットの属性にマッチするクリエイティブを提供しています。
オニオンを選ぶべき理由
受賞歴が多い
株式会社オニオンは「ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」でゴールド賞を受賞した実力があります。「ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」はテレビやラジオCMの質の向上を目的とした賞であり、クリエイティブ業界で創作に勤しんでいる人たちの指針となっています。
株式会社オニオンはドイツのお菓子メーカーであるHARIBOのTVCM制作を手がけました。HARIBO のTVCMが日本国内で制作されるのは初めてのことであり、日本オリジナルの仕上がりになっています。株式会社オニオンは、上記のTVCMにてKids’Voicesキャンペーンに取り組みました。
Kids’VoicesキャンペーンとはHARIBOが世界的に展開している子どもの声を先に録るという手法であり、株式会社オニオンはこの手法を採用。映像を取ってから子供の声をアテレコするのではなく、子どもの声を先に収録をすることで、不思議な表現をするのに成功しました。
なお、子どもたちの声を録るときに台本は用意されておらず、HARIBOや相撲に関する質問を投げかけ、自然と出てきた言葉をコラージュしてストーリを構築。その後、ディレクターが映像の演出を施しました。
このたくましい見た目の力士と子供のかわいらしい声とのギャップが面白い表現は高く表現され、ゴールド賞を獲得するに至ったのです。
年間200本以上の広告制作実績とスピーディなレスポンス
株式会社オニオンはワンストップサービスで映像制作を手掛けていることもあり、広告を企画してから実際に提供するまでの期間が短いです。大手ナショナルクライアントとの契約している案件が多い点や、ディレクター・プロデューサー陣のレベルが高い点も強みです。
「楽しむ、楽しませる」というビジョン
株式会社オニオンは「楽しむ、楽しませる」というビジョンに基づき、クリエイティビティを行っています。どんな時代であっても、個性とアイディアで現実を楽しく彩るのが目標。
そのため、株式会社オニオンが制作したTVCMをはじめとした作品を見てみると、型にはまらないウィットに富んだ作品が揃っています。
CMの対象も飲食店や菓子食品をはじめ、オンラインクリニックやカードゲームなど多岐に渡ります。
オニオンの導入事例
「HARIBO Goldbears」
HARIBOは創業100周年を超えるドイツのお菓子メーカーですが、日本では初のTVCMということもあり、とにかく認知を上げるというのが大命題だったといいます。その課題を解決するために、「本格的な仕立てを可愛らしく撮る」というギャップをインパクトにつなげるということに注力して制作されました。
映像としては本物の元力士さんを役者として起用し、舞台も実際の由緒ある相撲部屋を借りて撮影。グローバルキャンペーンで長年行われてきた「キッズボイスキャンペーン」にのっとり何十人もの子供たちの商品に対する生の声を収録したそうです。
このCMがオンエアされると、「かわいい！」「やばい！」「おもしろい！」とSNSなどで大きな反響があり、2021年度に「消費者を動かしたCM展開 特別賞」を受賞しました。
「McDonald’s Integrated Campaign」
ルパンや次元、五ェ門といった有名キャラクターがスマホサービスを駆使しているのが印象的なこちらの作品。「マクドナルド」と「ルパン三世」がコラボした3作目であり、マクドナルドの公式アプリにドライブスルーの機能やデリバリー機能が追加され、統合化されたことをアピールしています。
幅広い世代から支持されているルパン三世のキャラクターが、便利機能を巧みに操っている様子を描き、より多くのお客様が快適に機能を利用できるように進化したことを示唆。スマートフォンで事前に注文や支払いを行うことで、スムーズに商品を受け取れるのが分かります。
なお、今作では銭形警部が新たに登場しました。次元が慣れた様子でテーブルサービスを利用する描写や、銭形警部との愉快なやり取りが楽しめるオリジナルストーリーです。
株式会社オニオンのCM制作の料金プラン
公式サイトに記載されていませんでしたが、打ち合わせや相談は無料でできますので、打ち合わせ時に見積もりを打診してみてください。
サービスの詳細については無料でダウンロードできる資料をご覧ください。
オニオンの会社概要
| 会社名 | 株式会社オニオン |
|---|---|
| 所在地 | 東京都港区白金2-5-12 |
| URL | https://www.onionion.co.jp/ |
大弘アド
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大弘アドの概要
大弘アドは、テレビCM広告代理店として高い評価を得ている企業です。 大手代理店に匹敵するクオリティを持ちながら、大手代理店に比べて意思決定までのプロセスが短いため迅速な提案やスケジュール調整が可能です。クライアントのニーズに柔軟に対応し、効果的なCM制作を行っています。 また、有名CMを制作する会社との繋がりがあり、大手クオリティを求める方にも対応できる点が魅力です。
単にテレビCM制作だけではなく、ラジオ広告、WEB制作、交通広告・屋外広告、イベントなど、オンライン・オフラインを問わず幅広いメディアでのプロモーションを提供できます。 特にラジオ広告においては、株式会社ホテルニューアワジの広告でACCシルバーを受賞するなど、その実力が証明されています。 広告は企画から効果測定まで一貫してサポート。初めての広告制作でも安心して進められるでしょう。
大弘アドを選ぶべき理由
実績豊富な業者とのコネクション
大弘アドは、某通信事業のCM制作業者を始めとした幅広いコネクションを持っており、大手広告代理店に匹敵するクオリティの高いテレビCMを制作することが可能です。
また、制作過程においても臨機応変な対応ができるため、方向転換が必要な場合でもクライアントの納得が得られるまでしっかりと説明し、最適な結果を導きます。
このような強力なパートナーシップと柔軟な対応力が、多くのクライアントから信頼を得ています。
丁寧なヒアリングと高い課題解決力
大弘アドは、CM制作を依頼するクライアントに対して、視聴率の価値やCMに求められる基準について一から丁寧に説明します。 クライアントの疑問や不安を解消するために、徹底的なヒアリングを行い、クライアントの実情に合わせて適切に解決策を提案。クライアントが納得し、安心して任せられる体制を整えています。
また、クライアントの課題を的確に把握し、解決策を提示することで、効果的なプロモーションを実現しています。
ラジオ・オーディオ広告にも強い
大弘アドはテレビCMだけでなく、ラジオ広告やWEB制作、交通広告・屋外広告、イベントなどオンライン・オフライン両方の施策にも対応可能です。
特にラジオCMでは、株式会社ホテルニューアワジの広告でラジオ&オーディオ広告部門 AカテゴリーにおいてACCシルバーを受賞しています。このCMは、ますだおかだの増田さんを起用し、「温泉あるある」や「THE FIRST TAKE」風など短い秒数でクスッと笑える内容となっています。聴衆者が最後のオチまで聞きたくなるようなストーリー設計は、企業認知の向上に大きく寄与したでしょう。
大弘アドの導入事例
株式会社プレサンスコーポレーション
関西地域で広く知られている「プレサンスコーポレーション」の「ヤドカリCM」の提案、制作、CM手配を行っています。
このCMは「ヤドを貸す」「ヤドを借りる」という「ヤドカリ」のコンセプトを基に、ブランド構築を強力にサポートしています。また、優しく可愛い歌声を活かしたCMは、視聴者に親しみやすさを感じさせることに成功しています。
ユーザーアンケートによれば、「ヤドカリCM」は競合他社を圧倒する高い親しみやすさの評価を得ており、プレサンスコーポレーションのブランドイメージ向上に貢献しています。
引用元：大弘アド公式HP実績紹介(https://www.daiko-ad.co.jp/works/)
大弘アドのCM制作の料金プラン
公式サイトに記載されていませんでしたが、打ち合わせや相談は無料でできます。
詳しい情報は無料でダウンロードできる資料でご確認ください。
大弘アドの会社概要
| 会社名 | 株式会社大弘アド |
|---|---|
| 所在地 | 大阪府大阪市北区太融寺町2-21 ニュープラザビル10階 |
| URL | https://www.daiko-ad.co.jp/ |
セーラー広告 東京支社
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セーラー広告 東京支社の概要
セーラー広告株式会社は、幅広いメディアを活用した広告戦略を通じて、企業の課題解決を支援する総合広告代理店です。
テレビやラジオのマス広告からデジタルプロモーション、屋外広告、イベントまで、多岐にわたる手法を組み合わせ、ターゲットに適したプロモーションを展開。その高い表現力は、第35回愛媛広告賞テレビCM部門最優秀賞をはじめとする数々の受賞歴が証明しています。
初回無料プランニングの提供により、クライアントは 広告戦略の方向性を気軽に相談できます。企業の課題を深く分析し、具体的かつ実現可能な提案を行うことで、目標達成に向けた明確な道筋を示します。
さらに、密着型サポートを通じてクライアントとの深い信頼関係を構築。一貫した伴走型の対応により、課題の本質を捉えた効果的な施策を実現します。 迅速かつ柔軟な対応力と地域に根ざした親身なサポートで、どんな相談にも安心して対応できる環境を提供しています。
セーラー広告 東京支社を選ぶべき理由
実績と受賞歴が語る信頼できる広告表現
セーラー広告は、毎年多くのクリエイティブ賞を受賞しており、その実績が確かな広告表現力を証明しています。具体的には、 第35回愛媛広告賞 テレビCM（30秒）部門で最優秀賞を受賞しており、 第53回四国新聞広告賞、 CCE AWARD 2021 テレビCM・映像部門賞など多数受賞しています。
各メディアの特性を最大限に引き出し、視覚や聴覚を駆使して感性に響く広告を制作している証と言えるでしょう。
初回無料プランニングで広告戦略を気軽に相談
セーラー広告は、提案型の広告代理店として、クライアントに寄り添いながら適した広告戦略を導き出します。課題を深く掘り下げ、具体的で実現可能なマーケティング施策を提案することで、効果的なプロモーションを実現します。各メディアの特性を最大限に活かした戦略設計は、信頼性の高い成果を生み出しています。
また、初回のプランニングを無料で提供しているため、 気軽に相談しながら広告戦略の方向性を確認できます。専門的な分析をもとに、具体的なアプローチを提示。提案型ならではの柔軟性と実行力で、目標達成を一貫してサポートします。
密着型サポートで課題を深掘り
クライアントのニーズに深く寄り添い広報戦略をゼロから構築。目標達成に向けた具体的で実現可能なマーケティング施策を提案し、実行まで一貫して支援します。 迅速かつ柔軟な対応力により、大手代理店にはないスピード感を提供し、信頼感を築いています。
さらに、単なる広告制作にとどまらず、「課題解決」を基盤としたサポートを重視。クライアントの抱える課題や相談、さらには将来的なビジョンにまで対応する体制を整えています。相談しやすい環境と信頼関係を構築し、課題を深掘りした上で、確かな成功へと導いています。
セーラー広告の導入事例
カラオケまねきねこ・集客プロモーション〈ウルトラ忘新年会〉
セーラー広告が手掛けた集客プロモーションでは、ダダが忘年会の幹事を務め、ウルトラヒーローたちが怪獣たちとカラオケで盛り上がる姿を描きました。
このプロモーションは店舗集客施策として一定の効果を上げています。
参照元：セーラー広告公式HP(https://www.saylor.co.jp/tokyoblog/29/カラオケまねきねこキャンペーン集客プロモー-2/)
岡山・ドイツの森〈集客プロモーション〉
「西日本一のフォトスポットを目指す」という想いに合わせて、「絵になる森」というコンセプトが策定されました。プロモーションツールを刷新し、ターゲットが明確化されたことで、来場者数が倍以上に増加。
SNSでは視覚的に魅力的な画像が注目を集め、7万いいね！を獲得しました。
参照元：セーラー広告公式HP(https://www.saylor.co.jp/tokyoblog/122/岡山ドイツの森集客プロモーション/)
えひめいやしの南予博2016
「えひめいやしの南予博2016」（南予博）は、愛媛県の南予全域を対象に「さとに憩い、ひとに和む。えひめ南予の、いやし旅。」をキャッチフレーズに、2016年3月26日から11月20日まで開催されたイベントです。
セーラー広告では基本計画、実施計画、運営統括プロデュース、VI等のブランディング等を担当し第36回愛媛広告賞テレビCM（30秒以上）部門 最優秀賞等多くの賞を受賞しています。
参照元：セーラー広告公式HP(https://www.saylor.co.jp/creative/)
セーラー広告のCM制作の料金プラン
公式サイトに記載されていませんでしたが、打ち合わせや相談は無料でできます。
詳しい情報は無料でダウンロードできる資料でご確認ください。
セーラー広告 東京支社の会社概要
| 会社名 | セーラー広告株式会社 |
|---|---|
| 所在地 | 香川県高松市扇町2丁目7番20号 |
| URL | https://www.saylor.co.jp/ |
テレビCMの広告代理店のほとんどが総合代理店
広告代理店は、テレビCMを放送したい広告主と広告枠を販売するテレビ局、CM映像の制作を請け負う制作会社を仲介する役割を果たしています。
そのため、テレビCMは主に、マスメディア広告からWeb広告まで幅広い広告を取り扱っていて、広告の企画から運用までを行える「総合広告代理店」が手がけていることが多いです。
大手広告代理店売上ランキング上位ベスト5
国内の大手広告代理店の売上ランキングは、以下の通りとなっています。
- 1位：株式会社 電通
- 2位：株式会社 博報堂
- 3位：株式会社サイバーエージェント
- 4位：株式会社ADKホールディングス（アサツーデイ・ケイ）
- 5位：デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社（DAC）
国内で多くのテレビCMを手がけている電通が売上高トップとなっています。
電通が苦手とされるネット広告界ではサイバーエージェントが急成長していますが、売上高は電通が5兆1468億円なのに対しサイバーエージェントは4785億円と、大きく水をあけられている状況です。
参照元：デジマチェーン株式会社「広告代理店とは？大手売上ランキング＆最新182社カテゴリ別解説・83主要メディア一覧」（https://dejimachain.jp/tokyo-general-ad-agency/）運用型テレビCMのニーズは右肩上がり
CM枠を1本から購入する方法「SAS（スマート・アド・セールス）」の登場により、従来のテレビCMと運用型広告を掛け合わせた運用型テレビCMのニーズが高まりを見せています。電通や博報堂の関連会社、ADKなどの大手広告代理店も積極的に取り組んでおり、運用型テレビCMの市場規模は右肩上がりです。今後も市場は拡大し続け、2025年には1,300億円規模になると予測されています。
運用型テレビCMは、テレビCM効果計測ツールを使って費用対効果を検証できる点で従来のCMと大きく異なります。 狙いたいターゲットや予算に合わせて放送日や放送番組、本数、CM内容を調整しやすいため、試しに放映して視聴者（消費者）の反応をうかがい、検証結果に合わせて改善を重ねることが可能です。
参照元：PR TIMES「株式会社テレシー：テレシー、2021年の運用型テレビCM市場は115億円、2025年には1,300億円に拡大と予測」（https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000086.000076049.html）コネクテッドTV（TVerやABEMA）の市場拡大
家電量販店で販売される多くのテレビがインターネット通信機能を持つようになり、コネクテッドTVの市場が拡大しています。
テレビを見ない世代が増え、地上波のテレビCMの価値が下がってきたと言われる中、コネクテッドTVが幅広い世代に浸透してきたことも市場拡大の背景です。YouTubeやTikTokといった動画メディアが台頭してきた今、マスメディアとして単体でテレビ広告を運用するだけではターゲットの目には届きません。
コネクテッドTV活用術
TVerやABEMAなどの配信サービスを使えば、これまでリーチしづらかった若年層にもアプローチできます。地上波CMと連携させることで、反応の良いクリエイティブを抽出し、メディア横断の最適化が期待できるでしょう。
- 地上波スポット放映後30分以内に同じCM素材をTVerに配信
- 視聴完了率やクリック率を計測し、効果が高い素材を再び地上波へ投入
今後は、SNSや動画メディアと連携した「クロスメディア戦略」がマストになっていくでしょう。
テレビ局・制作会社・広告代理店の役割
テレビCMを出稿する際には、広告主・広告代理店・制作会社・テレビ局の4者が、それぞれ大切な役割を担っています。関係者ごとの分担をしっかり理解しておくと、初めてテレビCMにチャレンジする場合でも安心して進められるでしょう。
テレビCMに関わる4者の役割
| 立場 | 主な役割 |
|---|---|
| 広告主 | 商品やサービスの認知拡大を目的とする企業。ターゲットや予算、KPIなどの要望を代理店に伝えます。 |
| 広告代理店 | 企画立案から放送枠の選定・購入、進行管理まで幅広く担当。各社との調整窓口となります。 |
| 制作会社 | CMの絵コンテ作成・撮影・編集など、映像のクリエイティブ部分を担当します。 |
| テレビ局 | CM枠を販売し、考査通過後に電波に乗せて放映します。 |
CM制作・放送の流れ
- 広告主がターゲット・予算・目的などを代理店へ提示します。
- 代理店が放送エリアや番組枠を選定し、制作会社と協力して企画を具体化します。
- 制作会社が映像を完成させ、テレビ局へ納品します。
- テレビ局が考査を経て、指定の日時にCMをオンエアします。
TV広告の出稿方式の基礎知識
テレビCMにはさまざまな出稿方法があります。自社の目的や予算、ターゲットに合わせて、最適な方法を選ぶことが大切です。
主な出稿方式の比較
| 方式 | 特徴 | 適した目的 | 注意点 |
|---|---|---|---|
| タイムCM | 番組のスポンサーとなり、枠を一定期間購入 | 長期的なブランディング | 人気枠は早期完売・費用が高め |
| スポットCM | 時間帯を指定し、複数の番組にCMを流す | キャンペーン告知、広域リーチ | 単価変動が大きい |
| SAS （スマートアドセールス） |
15秒単位で枠を購入し、局横断で柔軟に出稿 | 低予算テストや効果検証 | 放送時間が流動的・競合との入札あり |
ケース別おすすめの出稿方法
- 限られた商圏で信頼性重視したい場合：ローカル局のタイムCM
- 短期集中で購入促進を狙いたい場合：高視聴率帯のスポットCM
- 効果検証や少額テストを重ねたい場合：SAS＋Web計測ツール
自社の目的やターゲット層を明確にし、最適な組み合わせを検討しましょう。
テレビCMの費用明細と目安
CMにかかる費用は「制作費」「放映費」「運用・検証費」の3つに分かれます。早い段階で予算上限を決めておくと、無駄なく効率的な運用ができるでしょう。
| 項目 | 内容 | 目安金額 |
|---|---|---|
| 制作費 | 企画、撮影、編集、タレント起用など | 50万円～1,000万円超 |
| 放映費 | CM枠の購入（地域・時間帯により変動） | ローカル局：15秒×100本で約120万円 全国キー局：同条件で約600万円 |
| 運用・検証費 | 効果測定ツール・追加分析など | 数十万円／月 |
予算例として、静止画中心の低コストCMなら地方スポット放映で約300万円前後、タレント起用CM＋首都圏放映なら約1,000万円、全国ネット放映なら2,000万円超となります。
Web動画広告との住み分け
テレビCMとWeb動画広告は、それぞれ得意とする役割が違います。目的に合わせて使い分けることで、より大きな成果が狙えます。
| 項目 | テレビCM | Web動画広告 |
|---|---|---|
| リーチ | 地域や年齢をまたぐ大量接触 | 趣味や行動で細かくターゲティング |
| 計測軸 | GRP／PRP・到達世帯数 | 再生完了率・CVR |
| クリエイティブ長 | 15～30秒中心 | 6～120秒と自由度高い |
ブランド認知の初速にはテレビCM、行動喚起やリターゲティングにはWeb動画広告が向いています。
放送までのスケジュール早見表
テレビCMは準備から放映までにある程度の時間がかかります。早めに動き出すことが成功への近道です。
| 週 | 主なタスク |
|---|---|
| -8週 | 目的設定・代理店選定 |
| -6週 | 企画確定・見積承認 |
| -4週 | 撮影・編集・局考査提出 |
| -2週 | 放送枠確定・素材納品 |
| 本番 | オンエア開始・効果計測 |
| ＋2週 | 初回レポート・配分調整 |
テレビCM広告代理店の選び方
信頼できる代理店選びは、テレビCM成功の大きなポイントです。次の5つの指標をチェックして、自社に合ったパートナーを見極めましょう。
- 対応エリア：地上波、BS、配信面の網羅度
- 効果測定力：運用型CMツールの有無
- クリエイティブ実績：業界近似の制作事例があるか
- 企画提案の速さ：初回プラン提示までの日数
- 料金透明性：制作費と放映費の内訳が明確か
これらを比較しながら、自社の課題解決に最適な代理店を選定することをおすすめします。
テレビCMに関するよくある質問
ここからは、テレビCMに関するよくある質問と回答をまとめています。これまでテレビCMをやったことがなくて不安を感じている方は、以下のQ＆Aを参考にしてみてください。
Q1.テレビCMを流した後にその効果は検証できるのでしょうか？
基本的には可能です。新しいテレビCMサービスとして運用型テレビCMが登場してから、効果測定に力を入れる広告代理店が増えてきています。 広告主の設定した目的に合わせ、認知度調査やその他検証手法によって「テレビCMを実施したあとどうなったか」、という効果検証を行います。 あまりテレビCMの効果が見られなかった場合は、データに基づいた改善のPDCAを回して、テレビCMに投下したコストに見合う成果が得られるような提案をしてくれる広告代理店が多いです。
Q2. 広告代理店に相談した時点で費用がかかるのでしょうか。テレビCMは高額なイメージが強いので躊躇してしまいます。
基本的に相談や見積もりの段階で費用が発生することはありません。また仮に打ち合わせをしたとしても、広告出稿を約束する必要もありません。 広告代理店によっては、企画の提案や絵コンテは無料で提供してくれる場合もありますので、最初にコンタクトを取った時点で、どこまで無料でできるのか、確認しておくと安心です。
Q3.こちらが希望する地方限定のテレビCMを打つことは可能でしょうか？
広告代理店の腕の見せ所は、広告媒体社から広告枠の仕入れ・買い付けを行う「メディアバイイング」と言われる業務です。 テレビCMであれば、地上波の民放各局、BS、CSだけでなく、見逃し配信サービスやインターネットTVなど放映媒体も多様化しています。 地方限定のテレビCM枠も当然おさえていますが、もしすでに具体的なエリアが決まっているのであれば、打ち合わせ時に「○○地方限定のテレビCM枠はあるか」と打診してみるのが確実です。
テレビCM広告代理店まとめ
テレビCMなどのオフライン広告は、これまで「効果検証ができない」とされてきましたが、運用型テレビCMの登場により費用対効果を検証できるようになりました。
また、コネクテッドTVの浸透によって、従来のテレビCMだけでなく、SNSや動画メディアと連携するクロスメディア戦略が求められるようになってきています。
テレビCMを打ち出したいと考えている方は、従来のテレビCMに強いだけでなく、Web広告への知識やノウハウ、クロスメディア戦略の実績を持ち、適切な提案ができる広告代理店を選ぶようにしましょう。
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- 本記事は、2023年5月時点の情報をもとに作成しています。掲載各社の情報・事例をはじめコンテンツ内容は、現時点で削除および変更されている可能性があります。あらかじめご了承ください。
