【印刷会社の販促集客（広告）戦略】印刷業界で生き残るためのマーケティングの考え方
2020年09月23日
集客に発揮する印刷会社の強みとは？
一見どこも同じように見える印刷会社ですが、本当にそうでしょうか？
印刷会社は、印刷サービスという特性から、法人・個人を問わず誰でも顧客になり得ます。それゆえ競合や新規参入事業者も多く、今後生き残るためには戦略が必要です。競争が激しい市場環境の中で、自分たちの強みを見つけ発信していくことの重要性が大きく問われています。
オンラインで検索すれば、安い会社や少しばかりおしゃれな会社はいくらでも見つかります。なぜなら、少しの違いはユーザーから見れば判別がつかないためです。
ここでは、どのように印刷会社が自社の強みを磨いていくのか、さらにはどのように集客や販促を展開していくべきかについてまとめました。
印刷会社の集客＆販促は、まずターゲットの明確化ありき！
集客＆販促を効果的に行っていくためには、まずはターゲットを決めましょう。年齢や性別はもちろん、法人を対象にするのであれば業種も必須です。
ターゲットは細かいほど良い
ターゲットを細かくしてしまうことで、新規顧客が離れていってしまうのではないかと懸念する方もいるのではないでしょうか？しかし実際のところ全くそんなことはありません。
集客時にターゲットが明確になっていれば、メッセージを受け取ったターゲットは「自分向けの発信」という認識をするでしょう。発信するメッセージや打ち出す施策がどんどんとがっていくため、ターゲットは可能な限り詳細に設定することがポイントです。
印刷会社が立ち上げるべき集客に役立つオウンドメディア
ターゲットへ訴求できるコンテンツを
しっかりとターゲットを明確にしたオウンドメディアは、印刷会社との親和性が非常に高いと言えるでしょう。
ターゲットを明確にしても、ターゲットへ訴求できる媒体やコンテンツが無ければ情報を届けることができません。その観点に立てば、オウンドメディアは自社でコンテンツ設計を行うことができるため、発信したい内容に寄せてコンテンツ設計を行うことが可能です。
印刷会社なのに？と感じる方もいるかもしれませんが、これまで自社で運用してきたノウハウをテキストにするだけでも集客効果は抜群です。
自社内で蓄積してきた知識を、今こそ世間へ発信するべきタイミングだと言えるでしょう。
オウンドメディアの集客力を加速するソーシャルメディア
オウンドメディアをさらに加速する方法として、以下のような商材と連携させる方法があります。
ソーシャルメディア（インスタグラム、Facebook、Twitter）
SNSはオウンドメディアとの相性が非常に良いツールです。
オウンドメディアの場合、どれだけ良いコンテンツができたとしても、新規ユーザーへ届きにくいという難点があります。
SNSの場合、シェアやストーリー機能による拡散、リツイートなど各ツールの拡散機能を使って、全く情報との接点がなかったターゲットへの情報発信が可能です。
さらに広告出稿も可能なため、自社のアカウントと連動させながら効果的に広告配信をしてみるというのも良いでしょう。
スマホアプリ
読みもののコンテンツとして、スマートフォンアプリを活用してみるという選択はいかがでしょうか。
一度目のダウンロードハードルは高いものの、一度ダウンロードしてもらうことができれば、定期的にpush通知で情報送信をできるため、継続的な情報発信を行うことが可能です。
メルマガ
個人への情報発信という観点では、メルマガ活用も有効です。
多くの場合開封者や開封率を見ることができるため、開封している、すなわち興味がある人に対してのみ積極的に情報発信を行っていくという選択を行うことが可能です。
自社のコストを最小限に抑えながら、継続的にコミュニケーションが取れるという観点では、非常に使い勝手が良いツールと言えるでしょう。
オウンドメディアを外注？
オウンドメディアは顧客接点を作りやすい一方で、コンテンツ制作には多大な労力が掛かります。もしも自社でオウンドメディアのようなコンテンツを継続的に作れない場合、オウンドメディアを外注するという方法もあるでしょう。
またオウンドメディアではなく、ポジショニングメディアを立ち上げる方法もあります。
印刷会社の集客で取り入れるポジショニングメディアという選択肢
ポジショニングメディアとは、他社には真似できない、自社独自の強みを活かしたメディアです。自社の強みであることはもちろん、他社が真似できないポイントを抽出しているので、他社と競合関係になる可能性が低いと言えます。
オウンドメディアやポジショニングメディアへ興味がある場合、まずは実績豊富な全研本社へ問い合わせてみてはいかがでしょうか。
