【5分で理解】企業ブログの成功事例10選を目的別（集客・採用）に紹介
最終更新日：2024年02月19日
この記事では、集客と採用に分けて企業ブログの成功事例を紹介しています。また成功事例に共通するポイントも解説しています。これらの情報を参考にすれば、企業ブログ運営のポイントがわかるはずです。
集客に成功した企業ブログ事例
ここでは企業ブログを活用して集客に成功した事例を紹介します。
| 企業ブログ名 | 特徴 | 運営目的 |
|---|---|---|
| ferret | BtoBマーケティングツールを提供。SEO、SNSマーケティング、Web広告などの情報を幅広く発信。 | マーケターの参考資料として、お役立ち資料を提供し、マーケティングに役立つ情報の普及。 |
| LIG | Webサイト制作などを手掛ける企業ブログ。自社ビジネスに関連する幅広い情報を発信。 | 教育、営業、採用、収益、ファン獲得を目的に、社員が主体的に情報を発信。 |
| 経営ハッカー | ‘経営×テクノロジー’をテーマに、経営者・個人事業主が求める情報を発信。 | クラウド会計ソフトのリード獲得や経営に関する有益な情報を提供。 |
| カオナビ | 人事用語集として、人事評価、人事戦略、人材育成、人材採用に関する情報を提供。 | 自社製品の宣伝として活用し、タレントマネジメントシステムの認知度向上を図る。 |
| ナイルのSEO相談室 | ‘検索されるサイト’をテーマにSEO、コンテンツ、マーケティングに関する情報を提供。 | わかりやすい記事でSEOの知識を普及し、デジタルマーケティングのサポートを目指す。 |
ferret
BtoB向けマーケティングツール「ferret One」やフォーム作成から顧客情報の管理までワンストップで行える「formrun」などを展開する株式会社ベーシックが運営している企業ブログです。
「マーケターのよりどころ」をコンセプトに、「SEO（検索エンジン最適化）」「SNSマーケティング」「Web広告」など、マーケティング情報を幅広く発信しています。
ポイントは、会員向けのさまざまな「お役立ち資料」を用意していることです。会社名・氏名・電話番号・部署・ビジネスモデルなどを登録すれば、マーケティングに役立つさまざまな資料をダウンロードできます。
具体的には「Webマーケティング講座『戦略基礎編』」「Googleアナリティクス＆サーチコンソールの活用方法」などが用意されています。ブログを集客につなげている成功例といえるでしょう。ferret（企業ブログ）を、他社製品を紹介する広告メディアとして活用している点も見逃せません。
ちなみに公式サイトに掲載されている会員数は46万人、月間ユニークユーザー数は350万UU、月間PV数は550万PVです（2022年3月28日時点）。
LIG
Webサイト制作事業やシステム・アプリ開発事業・コンテンツマーケティング支援事業などを幅広く手掛ける株式会社LIGの企業ブログです。
「Web制作」「システム開発」「コンテンツ制作」「ゲストハウス」「コワーキング」など、自社のビジネスに関連する情報を幅広く発信しています。
特徴は「教育」「営業」「採用」「収益」「ファン獲得」を目的にしていることとLIGの社員が月1本/人のペースで記事を作成していることです。
具体的にはLIGの社員が1カ月間で学んだことや自分たちができることなどを、時には真面目に時にはユーモアを交えて発信しています。組織に埋没しがちな社員が主体的に情報を発信する姿勢が評価されて、多くのファンを獲得するに至っています。
公式サイトによると、2019年時点における月間PV数は500万件です。LIGも企業ブログを集客などに結びつけています。
経営ハッカー
クラウド会計ソフトなどを展開するfreee株式会社が運営する企業ブログです。「経営×テクノロジー」をテーマに、経営者・個人事業主が求める情報を発信しています。
法人向け記事のカテゴリーは「会社設立」「経営・戦略」「経理・財務」「人事・労務」など、個人事業主向け記事のカテゴリーは「開業」「確定申告」「経理の基礎知識」などです。
特徴は、インタビュー記事が多いことといえるでしょう。ここでしか読めない記事を多数投稿しています。また無料会員限定の記事やダウンロード資料を用意している点も見逃せません。
ユーザーは、メールアドレスとパスワードを設定することなどで無料会員登録を行えます。クラウド会計ソフトのリード獲得などに役立っていると考えられます。
カオナビ
タレントマネジメントシステムを提供する株式会社カオナビが運営している企業ブログ（ブログ名：カオナビ人事用語集）です。
人事用語集と名付けられていますが、「人事評価」「人事戦略」「人材育成」「人材採用」など、人事に関するお役立ち情報を幅広く発信しています。
特徴は、企業ブログ内で自社製品（タレントマネジメントシステム「カオナビ」）を大々的に宣伝していることです。企業ブログから「カオナビ」の資料をダウンロードすることや料金体系を知ることなどができます。
また会員登録を済ませることで、日々の業務に役立つさまざまな資料をダウンロードできるようになっている点もポイントです。
企業ブログ内に投稿されている記事には、自社商品やダウンロード資料への導線が設けられています。集客につながる仕組みがしっかりと構築されている企業ブログといえるでしょう。
ナイルのSEO相談室
デジタルマーケティング事業や自動車産業DX事業などを手掛ける株式会社ナイルが運営している企業ブログです。「検索されるサイト」をテーマに、「SEO」「コンテンツ」「マーケティング」に関する情報を発信しています。
特徴は、わかりやすさにこだわった記事が多いことです。例えば「SEO」について知識が乏しい方でも、段階を追って理解を深められる記事を配信しています。
氏名・メールアドレス・企業名・電話番号などを入力することで、さまざまな資料をダウンロードできる点もポイントです。具体的には「SEO1問1答（全30問）」などの資料が用意されています（2022年3月28日時点）。
さらに歩みを進めたい場合は、企業ブログから無料相談を申込むこともできます。さまざまな集客の仕組みが組み込まれているといえるでしょう。
採用に成功した企業ブログ事例
続いて企業ブログを採用活動に利用している事例を紹介します。
| 企業ブログ名 | 特徴 | 運営目的 |
|---|---|---|
| ZENKEN BLOG | 「職種」「メディア」「キャリア」「社風」「採用情報」など、Zenkenでの働き方や社風を紹介。 | 企業ブログを通じて、採用ミスマッチを減らし、Zenkenに興味がある求職者に情報を提供。 |
| サイボウズ式 | ‘新しい価値を生み出すチームのメディア’として、会社・組織、働き方・生き方に関する情報を発信。 | 企業理念に共感してもらい、社名の認知度を高める。 |
| OnLINE | ‘LINEでは、こうしています。’をテーマに、VISION、CULTURE、WORKSに関する情報を発信。 | LINE株式会社での仕事内容や社風、働き方などを紹介し、採用活動をサポート。 |
| キャリアハック | テック業界で働く人たちを対象に、活躍しているエンジニアの行動や思想などを紹介。 | 自分のキャリアを自分で選びとれる人を増やし、採用活動をサポート。 |
| mercan | ‘メルカリの”人”を伝える’をテーマに、グループで活躍しているメンバーや社内の出来事を発信。 | メルカリの社風や働き方を紹介し、採用ブランディングを強化。 |
ZENKEN BLOG
キャククル運営元のZenkenが運営している企業ブログです。Zenkenは、Webマーケティング戦略による集客支援、海外IT人材と企業のマッチングなどを展開しています。
ZENKEN BLOGでは、「職種」「メディア」「キャリア」「社風」「採用情報」のカテゴリーを設けて情報を発信しています。
特徴は、Zenkenで働く前に知っておきたい情報が各カテゴリーにまとめられていることです。例えば「職種」カテゴリーでは、営業・Webディレクター・Web編集者などとして働くスタッフが、仕事のやりがいや悩みなどについて説明しています。
求職者が最も知りたいリアルな本音を掲載している点が魅力です。Zenkenは、企業ブログで積極的に情報を発信して採用ミスマッチを減らしています。
サイボウズ式
クラウドベースのグループウェアなどを展開するサイボウズ株式会社が運営している企業ブログです。
「新しい価値を生み出すチームのメディア」をテーマに、「会社・組織」「働き方・生き方」「家族と仕事」「サイボウズ」に関する情報を発信しています。
サイボウズ式を起ち上げた主な理由は、企業理念に共感してもらいつつ多くの人たちに社名を知ってもらうことです。
幅広い人たちに社名を知ってもらうため、自社の製品ではなくビジネスパーソンが興味をもっている話題を中心に発信しています。PV数ではなくSNSでの反響を重視している点もサイボウズ式の特徴といえるでしょう。
基本的には、ブランディングを目的に運営している企業ブログですが、サイボウズ式を通じて企業理念などに共感した求職者が増えています。ちなみにサイボウズ式の下部には「新卒・キャリア採用」のリンクが設けられています。
OnLINE
メッセンジャーアプリなどを展開するLINE株式会社が運営する企業ブログです。「LINEでは、こうしています。」をテーマに掲げて、「VISION」「CULTURE」「WORKS」に関する情報を発信しています。
特徴は、LINE株式会社が生み出そうとしている「WOW（初めての体験や驚きなど）」を記事にして共有していることです。具体的には実際に働いている人たちの取り組みなどを紹介しています。したがってLINE株式会社で働いていない人でも、事業内容や社風、働き方などを理解できます。
OnLINE内に、「LINE採用情報（コーポレートサイト）」「LINEのなかみTwitter」「LINE新卒採用情報（特設サイト）」「LINE新卒採用Twitter」で構成される採用関連情報を掲載している点も見逃せません。「LINE採用情報」には、OnLINE内の記事へリンクが貼られています。LINE株式会社は、OnLINEでダイレクトリクルーティングを展開しています。
キャリアハック
人材採用サービスなどを展開するエン・ジャパン株式会社が運営している企業ブログです。テック業界で働く人たちを対象に、世界で活躍しているエンジニアの行動や思想などを紹介しています。
例えば有名企業で働く社員の仕事観、有名ビジネスマンの新人時代などのインタビュー記事を配信しています。どちらかというと、学生や若手ビジネスマンに向けた記事が多いといえるでしょう。
企業ブログの目的は、自分のキャリアを自分で選びとれる人を増やすことです。エン・ジャパン株式会社の採用活動ならびに事業に貢献している企業ブログです。
mercan
フリマアプリ「メルカリ」を運営する株式会社メルカリが運営している企業ブログです。「メルカリの『人』を伝える」をテーマに、グループで活躍しているメンバーや社内の出来事などをメルカリで働く人たちが発信しています。
特徴は、実際に働いている人たちの体温を感じられることとここでしか読めないさまざまな記事を投稿していることです。例えば「エンジニアと立ち話」タグでは、エンジニアのプライベートや担当している業務などを知れる記事がまとめられています。
求職者が知りたい情報を、さまざまな角度から発信している点が魅力です。mercanには、採用サイトへの導線も設けられています。
集客や採用に成功する企業ブログの共通点
ここからは成功している企業ブログの特徴を紹介します。
ターゲットと目的が明確
成功している企業ブログはターゲットと目的が明確です。したがって企業ブログを通じて一貫したメッセージを発信できます。またユーザーが求めている情報を提供しやすくなります。企業ブログを始める前に、具体的な読者を設定するとともに運営の目的を明らかにしましょう。
運営体制が整っている
企業ブログで目的を達成している企業は、運営体制をきちんと整備しています。これは、継続的に質の高い記事を投稿し続けるためです。運営体制が整っていないと、担当スタッフに大きな負担がかかります。したがって途中で記事の質が落ちる、更新が滞るなどのトラブルが発生しやすくなります。
企業ブログを立ち上げる前に、運営体制を整備しましょう。社内でリソースを確保できない場合は、Webマーケティング会社などに相談することもできます。
スタッフが情報を発信している
成功している企業ブログは、社内のスタッフが情報を発信するコンテンツを設けています。具体的にはインタビュー記事を配信している企業ブログが多いといえるでしょう。
スタッフが情報を発信するメリットは、ユーザーに熱量を感じてもらえることと独自性の高いコンテンツを制作できることです。一部のコンテンツは、ここでしか読めない内容にすることをおすすめします。
企業ブログの運営はZenkenにご相談ください
企業ブログのメリットは、さまざまな経営課題を解決できることです。具体的には広告費用を抑えられる、採用ミスマッチを防げるといった可能性があります。企業ブログは非常に魅力的な取り組みですが、簡単には成功できません。
企業の掲げる課題を解決するためには、企業ブログのターゲットと目的を明確にして、ユーザーの役に立つ情報を発信し続けるなどが必要になります。
我流や独学で企業ブログの運営を続けても、労力に見合った効果を見出せないケースが多いといえます。企業ブログの運営にお困りの方はWebマーケティング会社に相談するとよいでしょう。
キャククル運営元のZenkenは、これまでに120業種・8,000社以上のWeb集客・マーケティング支援をしてまいりました。企業ブログの企画や運営など、自社のマーケティングに関することは、ぜひZenkenにご相談ください。
