【3分で解説】エン・ジャパンのオウンドメディア戦略を分析

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エン・ジャパンのオウンドメディア「キャリアハック」の特徴

キャリアハックキャプチャ画像
引用元:キャリアハック「https://careerhack.en-japan.com/」

IT業界やWeb業界で働く人に向けた「キャリアハック」は、働き方やプロジェクトの成功・失敗体験談、生き方、業界のノウハウなど、さまざまなジャンルの記事が投稿されているオウンドメディアです。

未経験でスキルやノウハウを持たなかった人がクリエイターになるまでのストーリーや、ディレクターやマネジャーとして活躍する人がプロジェクトを任された当時の苦労や気づき・学びがエピソード形式で紹介されています。

運営しているのは、人材採用や人材紹介を行っているエン・ジャパン。
読者ターゲットは、IT・Web業界に興味・関心を持つ人や転職を考えている人です。

CV導線はエン・ジャパンが運営する転職サイトや就活サイトへと敷かれており、ページ下部のバナーからリンクするようになっています。

オウンドメディアを通じて転職に関する関心を集め、転職サイトに登録してもらったり人材を紹介したりすることを目的としていることがうかがえます。

「キャリアハック」の概要

  • 運営元:エン・ジャパン株式会社
  • ターゲット:IT・Web業界で働く会社員、採用担当者、フリーランス、転職を考えている人など
  • 目的・ゴール:転職・就職サイト、スカウトサイトへの登録、人材紹介

CVリンクの先には、求人を掲載している転職サイトと、自身のキャリアを登録しておくスカウトサイトの両方がありました。

今すぐ転職したくて職を探している顕在層、相性の良い・条件の良い会社があれば転職も視野に入れている潜在層の両方のリード獲得を目指しています。

自社主要メディアのリード率を高める戦略設計

キャリアハックは、エン・ジャパンが展開する主要メディアへの導線が目的となっていました。
オウンドメディア戦略では、他メディアと上手く連携させて集客口を広げ、リード率を高めることもできます。

ホームページやサービスサイトへの流入が少ない場合、オウンドメディアによってニーズを持っているユーザーを集めて主要なサイトへと流入させることは、集客できるユーザー層も広がり有効な手段です。

またオウンドメディアはテーマを特化させることができるため、特定のユーザーを集めることにも向いています。専門性があるメディアはGoogleからの評価も高まります。

自由度の高いオウンドメディアですが、成果へとつながるメディアをつくるためには、目的やターゲットにあわせたキーワードの選定、コンテンツの制作、コンバージョンへの導線設計などの戦略が非常に重要です。

まずはメディアをつくる目的を明確に定めて、自社ならではのオウンドメディアの活かし方を考えてみましょう。

オウンドメディアを活用した戦略でお悩みなら

キャククルを運営する全研本社では、これまでに120業種を超える企業のWeb集客やマーケティングを支援してまいりました。

オウンドメディアの制作についても、市場分析から戦略立案・メディアの制作・運用までワンストップで対応可能です。
貴社の強みにあわせたメディアを制作し、成果が出るまで運用・改善を徹底的に行ってまいります。

特にブランドイメージの認知拡大ターゲットユーザーの集客を両立できる「ブランディングメディア」の制作を得意としています。

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オウンドメディアとは?
メリットや制作運用のコツを解説

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