ワコールのオウンドメディア戦略を分析

ワコールのオウンドメディア戦略を分析
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ワコールのオウンドメディア「WACOAL BODY BOOK」の特徴や成功要因を分析しています。貴社のオウンドメディア戦略作成にぜひお役立てください。

また、下記ページにてオウンドメディアの企画から運用までのすべてが分かる無料資料も用意しております。ぜひこちらも参考にしてみてください。

オウンドメディア制作・運用
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ワコールのオウンドメディア「WACOAL BODY BOOK」の特徴

ワコールのオウンドメディア「WACOAL BODY BOOK」の特徴
引用元:WACOAL BODY BOOK「https://www.bodybook.jp/」

下着メーカー・ワコールが運営するWACOAL BODY BOOKは、女性をターゲットにしたキレイな体づくりのための情報を発信するオウンドメディアです。

バスト計測やガードルの履き方など、下着に関連する美容ケアはもちろん、姿勢や歩き方など、さまざまなボディケアのノウハウが豊富。

健康的な美しさを保つための食事法など、インナービューティーに関する特集記事やコラムもあり、読み物系の記事で美に関する情報を幅広く提案しています。
有名女優や美容家、医師による特集記事やコラムも組まれており、記事の信頼度にこだわっていることがうかがえます。

ワコールの会員登録やオンラインショップへのリンクがCV導線と言えますが、とくに目立ったところに配置されているわけではなく、サイトフッター部分にリンクがあるのみでした。
コンバージョンよりも、ブランディングに重きを置いているサイトであることが分かります。

ワコールが掲げる経営理念のひとつ「世の女性に美しくなって貰う事によって広く社会に寄与する」に沿ったコンセプト設計で、一貫して女性の美にする情報を発信しています。
企業の信頼度向上にも寄与しているサイトといえるでしょう。

そもそもオウンドメディアとは?
メリットや制作運用のコツを解説

「WACOAL BODY BOOK」の概要

  • 運営元:株式会社ワコール
  • ターゲット:ワコールの下着の購入を考えている女性、ボディケアや美容に興味・関心のある女性
  • 目的・ゴール:会員登録、オンラインショップへの誘導、企業ブランディング

オウンドメディアのキーワードは、「ワコール」「wacoal」「下着」などに設定されていることから、ワコールの下着に興味がある人がメインターゲットであると分かります。

オウンドメディアはターゲットに合わせたコンセプト設計が重要

オウンドメディアはターゲットに合わせたコンセプト設計が重要

ワコールのオウンドメディアでは、すでにワコールの下着に興味を持つ人のほか、ダイエットやボディケアに関心のある人を集め、一貫して女性向けの記事を配信することでブランディングを高めていました。

メインターゲット設計やコンセプト設計は、オウンドメディアをはじめる上で大切な工程です。

成果へとつながるオウンドメディアをつくるためには、目的やターゲットにあわせたキーワード選定やコンテンツ制作、コンバージョンへの導線設計などの戦略も重要になってきます。

自社ならでは、自社だからこそつくれるオウンドメディアを目指して、まずはメインターゲットを決め、誰に何を伝えるオウンドメディアにするのか、コンセプトを考えることからはじめましょう。

オウンドメディアを活用した戦略でお悩みなら

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キャククルを運営する全研本社では、120業種を超える企業のWeb集客やマーケティングを支援してまいりました。

オウンドメディアの制作についても、市場分析から戦略立案・メディアの制作・運用までワンストップで対応。貴社の強みにあわせたメディアを制作し、成果が出るまで運用・改善を徹底的に行ってまいります。

これまでに7,600社以上のサイトを制作しており、培ったコンテンツSEOのノウハウによって、ニッチな市場や専門性の高い商材でも、効果的なメディア制作が可能です。

特にブランドイメージの認知拡大とターゲットユーザーの集客を両立できる「ブランディングメディア」の制作を得意としています。
弊社のノウハウを詰め込んだブランディングメディアの戦略や導入実績などの詳細は、以下資料をぜひご覧ください。

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