【3分で解説】ワコールのオウンドメディア戦略を分析
最終更新日：2022年12月21日
ワコールのオウンドメディア「WACOAL BODY BOOK」の特徴や成功要因を分析しています。貴社のオウンドメディア戦略作成にぜひお役立てください。
また、これからオウンドメディア作って本格的に集客力を高めていきたいとお考えでしたらオウンドメディアを作る上で知っておきたいノウハウをまとめました。8,000サイト以上制作して得た知見をまとめていますのでお気軽にダウンロードください。
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ワコールのオウンドメディア「WACOAL BODY BOOK」の特徴
下着メーカー・ワコールが運営するWACOAL BODY BOOKは、女性をターゲットにしたキレイな体づくりのための情報を発信するオウンドメディアです。
バスト計測やガードルの履き方など、下着に関連する美容ケアはもちろん、姿勢や歩き方など、さまざまなボディケアのノウハウが豊富。
健康的な美しさを保つための食事法など、インナービューティーに関する特集記事やコラムもあり、読み物系の記事で美に関する情報を幅広く提案しています。
有名女優や美容家、医師による特集記事やコラムも組まれており、記事の信頼度にこだわっていることがうかがえます。
ワコールの会員登録やオンラインショップへのリンクがCV導線と言えますが、とくに目立ったところに配置されているわけではなく、サイトフッター部分にリンクがあるのみでした。
コンバージョンよりも、ブランディングに重きを置いているサイトであることが分かります。
ワコールが掲げる経営理念のひとつ「世の女性に美しくなって貰う事によって広く社会に寄与する」に沿ったコンセプト設計で、一貫して女性の美にする情報を発信しています。
企業の信頼度向上にも寄与しているサイトといえるでしょう。
そもそもオウンドメディアとは？
メリットや制作運用のコツを解説
「WACOAL BODY BOOK」の概要
- 運営元：株式会社ワコール
- ターゲット：ワコールの下着の購入を考えている女性、ボディケアや美容に興味・関心のある女性
- 目的・ゴール：会員登録、オンラインショップへの誘導、企業ブランディング
オウンドメディアのキーワードは、「ワコール」「wacoal」「下着」などに設定されていることから、ワコールの下着に興味がある人がメインターゲットであると分かります。
オウンドメディアはターゲットに合わせたコンセプト設計が重要
ワコールのオウンドメディアでは、すでにワコールの下着に興味を持つ人のほか、ダイエットやボディケアに関心のある人を集め、一貫して女性向けの記事を配信することでブランディングを高めていました。
メインターゲット設計やコンセプト設計は、オウンドメディアをはじめる上で大切な工程です。
成果へとつながるオウンドメディアをつくるためには、目的やターゲットにあわせたキーワード選定やコンテンツ制作、コンバージョンへの導線設計などの戦略も重要になってきます。
自社ならでは、自社だからこそつくれるオウンドメディアを目指して、まずはメインターゲットを決め、誰に何を伝えるオウンドメディアにするのか、コンセプトを考えることからはじめましょう。
関連記事：オウンドメディアとは？8,000サイト制作実績から見えた成果の出る作り方
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