急成長するGUのブランド戦略とは?

急成長するGUのブランド戦略とは?
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この記事ではファストファッションブランド「GU」のブランド戦略について解説します。ぜひ、自社のブランド戦略を検討する際の参考にしてください。

また、ブランド戦略を成功させるためには、ブランディングに関する正しい知識とやり方を理解しておくことが重要です。

ブランド戦略の概要や流れを、分かりやすくまとめた資料をご用意しておりますので、本記事と合わせてご活用ください。

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GUのブランド戦略のポイント

GU公式サイトキャプチャ画像
画像引用元:GU公式サイト(https://www.gu-global.com/jp/ja/women/)

「GU」は、2022年時点で全国に400店舗以上を展開するファストファッションブランドです。低価格でトレンドアイテムを幅広く取り扱っているのが大きな特徴で、年代・性別を問わず支持されています。

そんなGUは、2014年には年間売上が1000億円を記録。競合ひしめくアパレル業界において急成長を続けています。

急成長するGUの背景には、スピードを意識したブランド戦略があります。この記事ではGUのブランド戦略について解説していきます。

ブランド戦略① ファッションともっと自由に

GUは今後の目標として、「国民的ファッションブランドを目指す」ことを掲げています。そのために、ロンドンと東京のR&Dセンターと連動することで、最旬のトレンド情報を取得。

消費者のニーズに合わせて、トレンドのファッションをいち早く商品化し、販売しています。トレンドアイテムの提供を通して、「ファッションといえばGU」というブランドイメージの確立に繋げているのです。

ブランド戦略② Eコマース事業の拡大

GUでは、デジタルマーケティングの実施により、顧客との結びつきを強化。パーソナライズされた情報・サービスの提供によって、自社の顧客と双方向のコミュニケーションを確立しています。

また、顧客がストレスなく買い物ができるよう、ECの利便性を改善。ECの機能やコンテンツを充実させることで、オンラインでの売上アップを目指しています。

ブランド戦略③ 海外事業の拡大

2013年にGUは日本国内にとどまらず、海外にも進出。中国と台湾を対象に店舗とECを展開し、積極的に海外展開のためのノウハウを蓄積しています。

グローバルでのブランディングを高めるマーケティングを推進し、人材の強化にも積極的に取り組んでいるのです。
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GUのブランド戦略まとめ

パソコンと洋服
今回はGUのブランド戦略について解説してきました。GUは「ファッションともっと自由に」というコンセプトのもと、トレンドアイテムをスピーディー商品化に提供。

GUのブランド戦略から、最新アイテムの展開やEC事業の強化など、スピード感を意識した戦略の立案・実施が重要であることが分かります。

Zenkenでは、これまで120業種以上のマーケティング支援をしてきたノウハウや経験を活かして、クライアントにとって最適なブランディングの提案が可能です。

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