PR会社のおすすめ17社を徹底比較！費用・口コミ評判・事例を調査しました

PR会社とは？広告会社との違いと基礎知識

まずはPR会社の定義と、PR会社と広告会社（広告代理店）との違いについて説明していきます。

PR会社の定義

PR会社とは、企業の広報活動を代わりに行う会社のことです。企業とステークホルダーを繋げて、ブランドや製品の認知度向上を図ります。効率的にPRするために、メディア選定や営業活動、SNSを利用したマーケティング活動を代行してくれます。

メディアへの情報掲載を狙ったプレスリリース作成および配信も手掛けている会社も多く、プロの視点で効率的にPR・広報活動を進めてくれます。

専門領域を定めた専門PR会社と、幅広く扱う総合PR会社があり、得意分野が明確に分かれています。この点、PR会社を選ぶ際に念頭に置いておきましょう。

PR会社と広告会社・広告代理店との違い

PR会社は広報業務を代行するのに対し、広告会社（広告代理店）は広告を制作して掲載するまでの作業を代行するのが特徴です。

PR会社が行う広報業務には、ステークホルダーと繋がりを持たせる活動も含まれます。WebやSNSを活用して企業や製品の認知度を向上させて、メディアに取り上げてもらうといった広報活動を行うケースもあります。

プレスリリースの配信には費用がかかりますが、広告出稿と比較するとかなりコストをおさえることができます。

一方で、広告代理店の出稿代行業務では、メディア選定から広告製作、出稿までの作業に特化。広告を出稿する企業の宣伝目的がメインであるため、第三者組織であるメディアに掲載するためには、広告費用がかかります。

PR会社の仕事内容とは

PR会社の業務内容は、たとえば新商品の特長を自社で発信するのではなく、テレビや雑誌などで有名人に紹介してもらったり、FacebookやTwitterなどのソーシャルメディアを活用して、信頼性の高い口コミ情報として広めたりすることです。

企業の広報業務を代行しているPR会社の仕事は、プレスリリースの起案、テレビや雑誌などのメディア対応、記者会見、SNSの管理、オウンドメディアの運用など、多岐にわたる業務を担当しています。

人々の興味を引くトピックを見つけたり、メディアが興味を持ちやすい企画を考案したり、情報拡散のための戦略を考えるなど、様々なアイデアと工夫が求められる仕事です。

一緒に仕事をすることが多いメディア関係者は、情報やコネクションを豊富に持ち、素早い行動力と冴えた頭脳を備えた人が多いと言われています。そのため、日々の業務は刺激的で興味深いものになるでしょう。

PR会社に依頼するメリット

PR会社に依頼すると、プロの視点で広報・PR活動を進めてもらえるメリットがあります。

さまざまな業界の広報・PR活動を行ってきたノウハウから、ステークホルダーに認知されるための活動をサポート。自社だけでは獲得できないメディアとの接点を持てるほか、広報活動にかける期間や工数を削減できます。

客観的な事実で信頼性がある

PR会社に依頼すると、広報活動を行い、メディアに取り上げてもらう機会を創出するので、あくまでもメディア側からの情報発信になります。

広告を依頼する際とは異なり、メディア側が客観的な事実に基づき企業や製品を紹介する形になるのです。ステークホルダーには、企業視点で情報が発信される広告よりも、信頼性が高い情報として認識される傾向があります。

また、広告を依頼したわけではないため、メディアに情報を発信してもらう際にかかるコストは低いといえます。

PR会社に依頼するデメリット

PR会社に依頼すると、効果が得るまでに時間がかかるというデメリットがあります。広報業務を代行するので、中長期的な活動が必要です。

また、広告と異なり、掲載するかしないかはメディア側の判断。プレスリリースの内容いかんでは、まったく反響が得られない場合もあるので、注意が必要です。PRを任せる業者や内容にもよりますが、数百万円から数千万円の費用がかかるケースもあります。契約する前に、かかる費用の内訳についてしっかり確認しておくようにしましょう。

ただ、定額制・施策ごとのオプション制・成果報酬型の3種類のタイプがあるため、費用負担は依頼する業者によっても異なります。

取り上げて欲しくない情報が配信されることがある

PR会社が、プロの視点で広報業務を代行することで、高額な費用をかけずにメディアで情報発信してもらえるケースがあります。

しかし、広告とは異なり、発信される内容を企業側でコントロールすることができません。第三者視点で事実に基づいた内容が発信されるため、肝心な情報が記載されていなかったり、十分な情報が盛り込まれなかったりする可能性はあります。

発信される内容を完全にコントロールできるわけではないことを念頭に置いて、広報活動を依頼する必要があります。

PR業界全体の最新動向

公益社団法人日本パブリックリレーションズ協会が2025年3月に実施した調査によると、2024年度のPR業界市場規模は1,391億円と推計されました。業務別では情報収集分析（73％）や効果測定（68％）といった“インテリジェンス活動”や、リアルイベント企画が大きく伸びています。

一方で、今後の課題としては危機管理広報やメディアトレーニングの需要が高まることが予想されています。危機管理広報とは、不祥事や事故などの緊急事態が発生した際に企業が信頼を損なわないよう迅速に対応する取り組みを指します。こうした専門領域に加え、生成AIの活用や他社との連携強化も重要なテーマとして挙げられています。

では、これらの動向はPR会社選びにどのように関係するのでしょうか。 結論として、自社が直面する課題や目指す目的に応じて、強みを持つ領域が一致するパートナーを見極めることが欠かせません。たとえば、危機対応力を重視するなら危機管理広報の実績が豊富な会社を、データに基づく効果測定を重視するなら分析に強い会社を選ぶべきです。

つまり、業界全体のトレンドを押さえることは、PR会社の比較検討において見逃せないポイントです。次のステップとして、自社の課題とゴールを整理し、それに最適なパートナー候補をリストアップしていきましょう。

PR会社を選ぶポイントとは？

PR会社を選定する際は、自社が求める広報業務を代行してくれる業者に依頼することが大切です。

どのメディアへ露出しているか、実績があるか

PR会社がどのような手法を用いて、どのような実績を持っているかを、具体的な事例を通じて比較しましょう。実績とは、メディア露出やSNSを活用した成功事例などです。PR会社のこれまでの実績を調査することで、自社のニーズに合ったPR戦略を実現できるかどうかを判断できます。

PR会社の「得意分野」を確認すること

PR会社には、業界や分野を限定した会社や、SNSマーケティングやイベントマーケティング、リスクマネジメントに特化した会社など、専門PR会社があります。一方、大手の総合PR会社は、メディアに情報を提供して取り上げてもらうパブリシティ活動だけでなく、幅広い分野でのマーケティングやブランディング、イベントやプロモーション、危機管理広報など、多岐にわたるサービスを提供しています。PRの目的や目標、必要な業務を明確にし、自社に最適なPR会社を選択してください。

依頼するPR会社の料金について理解すること

PR会社の料金体系はさまざまですが、一般的には大手総合PR会社の場合、月額平均1000万円以上の費用がかかることが一般的です。PR会社に依頼する費用は、頼む内容と範囲によって大きく変わります。サービス別の費用目安と契約の種類を整理し、判断材料として押さえるべき要点をまとめました。

上記はあくまで目安です。高額な月額費用が設定されている場合は、単なる作業だけでなく、戦略策定やメディアリスト作成、個別コンタクト、SNS運営アドバイスなどを組み合わせた包括的なサポートあることがほとんどです。

自社でPR会社を選定する際の便利なツールとして公益社団法人日本パブリックリレーションズ協会が運営するWebサイトでは、希望する条件・業務形態・業種からPR会社を検索することができます。

依頼したい内容や目的が明確になっている場合は、下記サイトで絞込検索をしてみてもよいと思います。

◆公益社団法人日本パブリックリレーションズ協会（https://prsj.or.jp/search/）

契約形態の種類と費用モデル

リテーナー契約（月額顧問契約）

毎月一定額のリテーナーフィーを支払い、長期的にコンサルティングや広報活動の支援を受ける形です。広報体制を安定的に構築でき、企業理解に基づく一貫した戦略実行がしやすくなります。予算管理もしやすく、PDCAを回しながら継続的に効果を高められるのが利点です。

スポット契約（単発契約）

新製品発表や特定イベントなど、個別のPRプロジェクトごとに契約します。特定の目的に短期集中で取り組める一方、継続的なブランド構築には不向きで、単発の話題で終わるリスクがあります。

成果報酬型

メディア掲載数やWebサイトのアクセス数、SNSでの反応数などの成果指標に応じて費用を支払うモデルです。投資対効果（ROI）を明確にしやすい半面、成果が不安定な場合は結果的に割高になる可能性があります。PR会社によって「成果」の定義が異なるため、契約時にはKPI（重要業績評価指標）を明確に設定し、測定手段と報告頻度を合意しておくことが欠かせません。

PR会社に依頼する際の注意点

PR会社に依頼する際には以下の注意点について確認しておくと導入がスムーズでしょう。

成果が得られるまでには時間がかかる

広報は社会との良好な関係構築を目指しているため、広告とは異なり、即効性はありません。そのため、基本的には中長期的なプロジェクトと考えられます。すぐに結果が出なくても、成果が得られるまでには時間がかかることを念頭に置くことが必要です。

一定の費用が必要

PR会社によって費用感は異なりますが、一般的には大手PR会社では数百万円から数千万円の費用がかかることが一般的です。一定の費用を前提として、自社の状況に応じたPR会社を選定するようにしてください。

PR会社まとめ

PR会社を利用すると、事実に基づく情報を客観的な視点で配信できるという、広告とは異なるプロモーションが展開できます。

一般的な広告やキャンペーンなどの直感的かつ短期集中の施策とは異なり、信頼性の高い情報としてステークホルダーに受け入れられるため、ファンの獲得や会社のブランディング、中長期的な購買行動への誘因が期待できます。購買行動が活発化すればそれだけ口コミが投稿され、さらなるメディア露出も狙えるようになります。

ただし、すべてのPR活動が自社に都合がいいように進むとは限りません。

同時にホームページや自社のSNS、オウンドメディアなど複数の販促プロモーションを展開しながら、シーズンイベントや社会情勢などもかんがみて、上手にPR会社を活用していくようにしましょう。

PR会社で発信する情報の受け皿となるオウンドメディアやLP（ランディングページ）などのWeb施策にお困りの場合は、一度Zenkenまでご相談ください。

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